vendredi 18 décembre 2009

Advertainment: SFR – "Top of the Week" avec Michel Vedette

Depuis le début du mois de novembre, SFR propose son "Top of the Week" , un zapping des meilleures vidéos du web, diffusé tous les vendredis sur le site web de SFR. Les zappings de vidéos web sont devenus courants maintenant, que ce soit sur Internet comme le « Zapping du web » de Lepost.fr ou encore sur plusieurs chaînes de télévision comme par exemple iTélé ou Direct 8, qui de plus sont quotidiens pour la plupart. De même, les vidéos « buzz » du net ont une durée de vie très courte, il est donc dommage que le « Top of the Week » ne soit qu’hebdomadaire et de même ne propose pas beaucoup de vidéos.



Mais l’intérêt de ce zapping réside surtout dans son présentateur, Michel Vedette, professeur de danse très décalé. Ainsi, à chaque émission, après le zapping, il nous présente un de ses nombreux pas de danse toujours aussi originaux les uns que les autres.

Voici l’émission de la semaine dernière:


Je ne connaissais pas ce personnage mais apparemment c’est une « vedette » (il a plus de fans sur Facebook que l’émission). Il a même été invité sur le plateau du Grand Journal de Canal+ l’année dernière pour faire une démonstration. De plus, toujours l’année dernière, il avait déjà participé à une campagne d'advertainment pour la marque Dim , toujours en professeur de danse.

Bref, même si je suis un peu déçu du zapping, ce « Top of the Week » proposé par SFR reste un bon divertissement grâce à son « présentateur vedette » qui résume bien le programme avec cette citation issue du 1er épisode, « c’est chouette, c’est concept, ça se la pette, c’est Michel Vedette ». A découvrir sur http://videos.sfr.fr/serie/Top-Of-The-Week/




lundi 14 décembre 2009

Marketing Interactif: Pour Noël, Coca-Cola décore votre maison grâce à Google Earth

Pour Noël, Coca-Cola lance un site Internet à destination de l’Europe qui permet aux internautes de décorer leur maison virtuellement grâce à Google Earth. Pour ce faire l’internaute retrouve sa maison ou n’importe quel lieu en Europe et a à sa disposition des guirlandes électriques et autres décorations lumineuses virtuelles. A noter que Coca-Cola reste plutôt discret puisqu’aucune décoration n’est à l’image de la marque, elle n’est visible uniquement que sur le site et non sur la réalisation (sauf si l’on considère qu’installer un Père Noël virtuel dans son jardin constitue une publicité pour Coca-Cola qui est à l’origine de la couleur des vêtements du personnage).


Je trouve le concept de l’opération vraiment sympa en cette période de Noël. J’ai pu décorer ma maison, mon jardin et même chez les voisins , c’est cadeau. Le résultat est plus impressionnant que les 2 pauvres guirlandes que j’ai installées sur la façade réelle de ma maison et aussi beaucoup plus simple. De même, je trouve intéressant l’utilisation de Google Earth dans une campagne de com. Le concept de la campagne est peut-être « tout con » mais intéressant et je pense qu’on retrouvera de plus en plus de campagnes utilisant cet outil bien pratique.

Pour la viralité, le site permet de partager notre réalisation sur Facebook, Twitter et compagnie ou alors même avec un lien spécifique avec également les incontournables goodies : wallpapers et sonneries de téléphone à l’image (ou au son) de la marque. De plus, votre réalisation sera enregistrée et ainsi vous pouvez observer celles des autres internautes en Europe.


vendredi 4 décembre 2009

Marketing Viral: Le dispositif du Téléthon

Ce week-end a lieu le Téléthon comme chaque année à la même période. Pour l’occasion, l’AFM investi les médias sociaux pour en faire la promotion. Bien que l’AFM possède déjà un espace communautaire sur son propre site web, il est important d’être présent sur le maximum de ces sites afin de promouvoir le Téléthon.

Concernant Facebook, une Page et une application ont été créées. La Page, créée il y a 2 mois est plutôt complète avec la publication d’informations, d’articles liés à l’événement, de photos, de vidéos. On y trouve également une application virale dédiée. Le principe est d’évaluer ses amis (dont ils prendront connaissance grâce à une notification) pour ensuite se faire évaluer par eux et faire jouer la viralité. L’initiative est intéressante venant du Téléthon mais pas vraiment originale. Il existe beaucoup d’applications de ce type sur Facebook. Il aurait peut-être été plus efficace de créer une application incitant aux dons comme par exemple une application sous forme de classement des plus gros donneurs parmi ses amis ou alors un classement par ville, telle l'application du "plus grand quiz de France" .


Le Téléthon est également présent sur Twitter par un profil mais aussi avec une application nommée « Tweethon ». Il s’agit d’un jeu viral sous forme de « casse-briques » où les briques représentent en fait nos followers. Ainsi, après avoir joué, l’application nous propose de diffuser le résultat sur notre profil.


De plus, un mur du don a été créé afin de récolter des dons sur Internet. Le principe est simple, selon l’importance du don, chaque donneur a droit à un espace à son image sur ce mur. L’ONG Reporters Sans Frontières avait réalisé le même concept le jour de l’anniversaire de la chute du mur de Berlin mais ici, L’AFM a choisi de distinguer les particuliers des entreprises.


Il existe aussi un profil Netvibes où les internautes ont la possibilité de suivre l’ensemble des actualités de l’AFM sur les différents réseaux sociaux et sites de partage de vidéos.


Une application iPhone est également disponible gratuitement pour suivre le Téléthon avec les différentes manifestations et le compteur de dons, mais il aurait été plus logique qu’elle soit payante.

Bref, l’AFM a mis le paquet cette année sur les médias sociaux pur toucher un maximum de public sur le net.


vendredi 30 octobre 2009

Advertainment: Assassin's Creed Lineage

Pour le lancement du jeu vidéo Assassin’s Creed 2, Ubisoft a produit une série de 3 courts métrages de 10 à 15 minutes chacun. Cette série intitulée «Assassin’s Creed Lineage» sera un prélude à ce deuxième volet. Le 1er épisode est disponible depuis le 27 octobre sur la chaîne Youtube du jeu alors que la sortie du jeu vidéo est prévue pour le 19 novembre.



Cette série de courts métrages représente bien plus qu’un simple teaser, d’une part par sa durée (3 épisodes) et d’autre part par sa nature car il s’agit d’une introduction à la nouvelle version du jeu dont les fans du 1er volet ou tout simplement les joueurs de jeux vidéo vont déjà s’approprier l’histoire et les personnages et donc être davantage incités à découvrir et acheter le jeu.

J’ai vraiment été très surpris par ce type de campagne de promotion et surtout de sa qualité. C’est la 1ère fois je pense qu’on retrouve un dispositif aussi important pour le lancement d’un jeu vidéo car la production de cette série demande d’importants investissements, 4 mois de préparations, 1 mois de tournage avec des acteurs réels et des décors virtuels. Au final, le jeu risque d’être un best-seller (comme l’était le 1er) et on peut dire qu’Ubisoft met le paquet pour qu’il le soit.



En plus de ces courts métrages, Ubisoft avait réalisé il y a quelques mois un jeu pour Twitter. Le principe est évidemment d’assassiner d’autres membres du réseau ou de se défendre, les missions et les cibles étant déterminées par le jeu. Une version est même prévue pour ceux qui ne sont pas membres de Twitter. A noter la personnalisation du plantage de Twitter où la baleine est remplacée par le personnage principal du jeu. Bref, avec ces opérations, Ubisoft doit avoir beaucoup d'ambition pour ce nouveau jeu.




lundi 26 octobre 2009

Street Marketing: LG à La Défense

La Défense est le 1er quartier d’affaire européen. 150 000 personnes y travaillent, ce qui en fait un lieu de passage important et intéressant pour les annonceurs. Ainsi, les marques plébiscitent cet endroit pour y faire des manifestations, d’autant plus que les salariés y travaillant ont généralement un bon pouvoir d’achat.


C’est le cas en ce moment de LG. Du 7 au 28 octobre, la marque installe sur le parvis de La Défense un mini-showroom pour présenter sa nouvelle gamme d’écrans plats "borderless". Ce showroom est accompagné d’une fresque sur un mur de 80m de long et de 2m de haut (on peut même s’y assoir devant et faire chier les gens qui veulent prendre la fresque en photo). Ce mur sera illustré en live par 15 artistes comme Jean-Charles de Castelbajac, Xerak, Laps ou Arnaud Pages. Bien sûr, au bas de certaines illustrations un petit logo LG est présent pour rappeler la marque initiatrice.



C’est une belle initiative même si le rapport entre cette fresque et la marque n’est pas forcément évident. On peut éventuellement faire le rapprochement avec l'expression "borderless" (gamme d'écrans plats sans bordures) et l'idée de la frontière illustrée par le mur ou alors l'idée selon laquelle les œuvres se suivent sur le mur sans bordures ou cadres. Néanmoins ça embellie tout de même le parvis et accompagne les nombreuses œuvres d’art déjà présentes à La Défense.


Il y a un mois, la compagnie aérienne EasyJet y avait organisé un lâché d’avions en papier grâce à un ballon dirigeable aux couleurs de la marque. L’événement avait réuni 2000 personnes qui se sont battues pour obtenir l’un des 20 avions permettant de remporter un billet d’avion offert par EasyJet.




Il y a quelques mois c’était Volkswagen qui était présent à La Défense avec un happening pour sa campagne « Save the traders », sachant que pour cette campagne le lieu est plutôt bien adapté car beaucoup de banques y sont présentes.




Enfin, le constructeur automobile Mitsubishi y présente et fait essayer son nouveau modèle, la i-MiEV les 26 et 27 octobre, soit aujourd’hui et demain (photo prise hier).




mercredi 21 octobre 2009

Pub: Renault Mégane - Jerk It Out

Voici le spot pour la nouvelle Mégane de Renault. Ce qui me surprend c’est le choix de la musique. Normalement j’aime beaucoup les choix musicaux de Renault qui sont assez originaux mais cette fois-ci, même si la chanson « Jerk It Out » des Caesars est sympathique cela fait quand même la 3ème fois qu’elle est utilisée pour une publicité en France, ça fait beaucoup, non ?



Cependant, le slogan du spot est « tout parait plus vieux à côté de la nouvelle Renault Mégane ». Ainsi, en plus du décor et des personnages, les créatifs ont peut-être voulu illustrer le côté «vieux» par le choix de la chanson déjà utilisée deux fois en France. Si c’est le cas, ce serait vraiment bien trouvé mais ça m’étonnerait quand même.

Voici les 2 autres spots pour Nivea puis Apple qui utilisent la même chanson:





Pub: France Télécom - Clin d'oeil déplacé

Avec cette série de suicides à France Télécom je me suis souvenu d’un de leur ancien spot tv. Ce spot était plutôt bien réussi mis à part le choix de la musique de fond qui avait été critiqué à l’époque en l’occurrence « Pure morning » de Placebo par rapport au clip. Voici le spot de France Télécom en question :



Et maintenant voici le clip de la chanson où vous comprendrez le problème lié à ce choix et pourquoi je me suis souvenu récemment de cette publicité.




dimanche 13 septembre 2009

Logo: Carrefour arrondit les angles

L’enseigne de grande distribution Carrefour vient de modifier son logo dans le cadre de sa nouvelle campagne de communication dont le slogan est « le positif est de retour » en référence à l’ancien slogan « avec Carrefour je positive ». Ainsi, Carrefour fait coup double en changeant à la fois son logo et son slogan.


Pour revenir sur l’origine du logo, il représente un « C » blanc au milieu d’un losange rouge et bleu. Cela peut paraître évident mais beaucoup de personnes n’ont toujours pas remarqué le « C », si je vous assure. Moi-même, je m’en suis rendu compte lorsque je fus au collège et ce fut un choc. Il existe même un groupe Facebook intitulé « Le jour où j’ai compris ce qu’était le logo Carrefour, ma via a basculé » avec près de 50 000 membres.


Or, ce logo a été légèrement modifié et cette modification s’est portée sur les angles du losange entourant le « C » ; en effet ils sont désormais arrondis. Cette simple modification peut illustrer le fait que Carrefour veuille aussi arrondir les angles dans sa relation avec les consommateurs. Avec la crise et les hausses des prix, les relations entre les consommateurs et les enseignes de grande distribution ne sont pas forcément au beau fixe, ainsi, Carrefour aurait probablement voulu exprimer par ce clin d’œil cette volonté dans leur logo.


jeudi 3 septembre 2009

Pub: Le danger des publicités non-officielles (WWF et Sprite)

En ce moment on parle beaucoup sur le net de l’affiche publicitaire réalisée pour la WWF, la célèbre ONG pour la protection de la nature et de l’environnement. Quand je l’ai vu j’ai été vraiment très surpris par l’utilisation des attentats du 11 Septembre même s’il est vrai que les ONG ont tendance à réaliser des campagnes chocs, mais ici, surtout à l’approche de l’anniversaire de l’événement, cela me paraissait déplacé.


http://adsoftheworld.com/media/print/wwf_brasil_tsunami?size=_original

L’affiche a été réalisée par l’agence DDB Brésil. Oui mais voilà, il s’agissait d’une proposition et l’affiche n’a pas été approuvée par la WWF, ce qui peut sembler logique. L’affiche a tout de même été diffusée sur Internet et en a trompé plus d’un. Depuis, les créatifs de DBB auteurs de l’affiche n’y travaillent plus et du côté de la WWF, un communiqué a été publié afin de condamner l’affiche. La WWF s'est vu obligée de répondre massivement sur le net pour sauvegarder cette fois-ci non pas l’environnement mais sa réputation, comme on peut le voir par exemple sur les différents profils Twitter de l’ONG et notamment le profil américain qui semble avoir contacté individuellement les 5000 followers.


Cette mésaventure me rappelle celle qu’a connue la marque Sprite il y a un mois. En effet, la marque de soda a réussi à faire un énorme buzz avec 2 spots vidéo prétendus être censurés par la télévision allemande et donc diffusés sur le net avec un effet viral impressionnant, ce qui est compréhensible lorsque l’on les regarde. Mais voila, l’auteur de ces 2 vidéos a avoué les avoir réalisées dans un but personnel et de voir justement si les internautes se feraient avoir. De même, Coca-Cola, propriétaire de Sprite a confirmé ne pas être à l’origine de ces spots.



On voit de plus en plus de concours de création publicitaire, comme par exemple, Numéricâble, Bouygues Telecom ou encore les galettes St- Michel, tous concernant des concours de vidéos. Or avec cette tendance, il n’est pas surprenant de constater que certaines personnes se prennent au jeu et s’amusent à créer et diffuser des publicités spontanément sans y être autorisé. Et on voit bien avec les exemples de Sprite et de la WWF que les marques doivent faire attention à leur réputation d’abord en surveillant ce qu’il se dit sur elles mais également ce qu’elles disent car il est devenu très facile de se faire passer pour une marque que ce soit sur les réseaux sociaux ou par des fausses publicités et comme la publicité est le moyen de communication par excellence d’une marque, son contrôle est impératif.


vendredi 21 août 2009

Marketing Viral: Concours LG sur Twitter


Du mardi 18 août à 18h jusqu’au mercredi 19 à 15h (oui c’est court), LG France a proposé un concours permettant de gagner par tirage au sort des places pour le grand prix de formule 1 de Belgique à Spa. Cela paraît classique sauf que l’originalité du concours est qu’il est uniquement disponible sur Twitter. En effet, pour y participer il faut posséder un compte Twitter et y relayer(ou retweeter) le message suivant:«RT @LG_Blog_France: Gagnez 2 places pour le GP F1 à SPA pour vous et la personne de votre choix Tirage au sort sur les RT».


http://twitter.com/LG_Blog_France

L’annonce de ce concours a été publiée sur le compte Twitter du blog LG France et il en est de même concernant l’annonce du gagnant. Ainsi, l’objectif de ce concours est d’attirer et de fidéliser des « followers » (suiveurs) afin de pouvoir leur diffuser des tweets concernant l’actualité de la marque. Le concept est très intéressant car vraiment simple, mais une fois le concours terminé beaucoup de followers (moi compris) supprimeront le compte LG France de leur liste de « following » (profils que l’on suit) à moins d’être très intéressé par l’actualité de la marque, d’où un concept qui serait davantage approprié pour une marque à fort potentiel de fans. Mais apparemment ce n’est pas la 1ère fois que la marque organise un concours de ce type car au mois de mars dernier, un concours a été organisé afin de faire gagner des téléphones de la marque toujours selon le même procédé. Ainsi, si les concours de ce type se répètent chez la marque, le concept de concours organisés sur Twitter serait efficace pour garder ses followers. Par contre, le concours a attiré seulement 110 participants ce qui me semble faible même si la durée de ce concours était de 21 heures seulement. Les opérations de communication virale sur Twitter se développent avec notamment les exemples des campagnes Harry Potter et Assassins Creed, qui sont surtout des campagnes événementielles de lancement de produit, alors que pour LG l’objectif et donc la méthode sont différents.


jeudi 20 août 2009

Pub: Attention avec les sportifs


www.mennenpournousleshommes.fr

Cette semaine se déroulent les championnats du monde d’athlétisme. Au même moment est rediffusé le spot tv pour les déodorants Mennen avec comme ambassadeur l’ancien champion du monde 2005 du 110m haies et du 4x100m Ladji Doucouré. Or petit problème, l’athlète a déclaré forfait pour la compétition ce qui est fort dommageable pour la marque qui espérait de bonnes performances de l’athlète afin d’être associée à ses bons résultats. C’est un vrai souci pour les marques qui souhaitent associer leur image avec des sportifs de haut niveau car ils ne restent pas toujours au top avec les blessures ou les contre-performances.




La marque de shampoing Pétrole Hahn a également eu des soucis avec son ambassadeur sportif à savoir le rugbyman Dimitri Yachvili. En effet, peu de temps avant la coupe du monde de rugby 2007, la marque a choisi comme ambassadeur le demi de mêlée du Biarritz Olympique alors que la sélection des joueurs pour participer à la compétition n’avait pas encore été effectuée. Et malheureusement pour Pétrole Hahn mais surtout pour Yachvili, il n’a pas été sélectionné. Même si le rugby est à la mode, que le joueur passe bien à l’écran avec ses beaux cheveux, je pense que la marque a fait une erreur car la présence du joueur dans la sélection n’était pas du tout acquise avec la concurrence de Jean-Baptiste Ellissalde et de Pierre Mignoni, sachant que 2 demis de mêlée sont généralement choisis pour une coupe du monde et que Frédéric Michalak peut aussi jouer à ce poste.




Associer son image à celle d’un sportif est donc dangereux à cause des risques de blessures et de moins bonnes performances mais il existe aussi des imprévus dont le cas de Zinedine Zidane pendant la coupe du monde 2006 de football en est un parfait exemple. Zidane est un sportif qui attire beaucoup de sponsors et donc beaucoup d’argent sont en jeu autour de ses performances. L’incident avec Materazzi aurait pu logiquement être néfaste pour ses sponsors mais comme l’a affirmé un responsable communication de Danone, cela a permit au contraire d’humaniser Zidane, de le voir avec ses faiblesses et donc de le rendre plus proche des Français.

Autre imprévu et plus récent, il s’agit du cas Richard Gasquet, nouvel ambassadeur des shampoings Head & Shoulders. Gasquet a donc pris part au tournage du spot tv pour promouvoir la marque de shampoing antipelliculaire, mais le tennisman a ensuite été contrôlé positif à la cocaïne au mois de mars. La marque a par conséquent décidé de suspendre la diffusion du spot normalement prévue pour juin et qui est diffusé à la télévision depuis peu. Evidemment il serait déplacé de faire le rapprochement entre les pellicules et la cocaïne. A noter que les tests capillaires (oui capillaires ça tombe bien) ont confirmé qu’il n’était pas un consommateur régulier. Par conséquent, la campagne peut se lancer sereinement avec tout de même l’histoire de cocaïne qui plane au dessus mais qui peut être bénéfique je pense grâce au clin d’œil avec les 2 poudres blanches.




mardi 18 août 2009

Marketing Viral: Les Pages Jaunes: "On m'adore"

Il y a un peu moins d’un an, la campagne web américaine « Make me super » a réalisé un buzz impressionnant qui a dépassé les frontières. Les médias et notamment Canal+ ont même relayé l’opération. Le principe était d’insérer sa photo ou celle d’un ami dans une vidéo humoristique personnalisée, où l’on se trouve dans la peau d’un super héros. Il existait bien entendu 2 versions selon le sexe de l’internaute. La marque à l’origine de cette campagne était Kodak, dans le but de promouvoir Kodak Gallery, son service de vente d’objets-photos (mug, tapis de souris,…). Bien sûr on pouvait acheter des produits à notre effigie en super héros.

Récemment, 2 campagnes françaises ont repris le concept. Il s’agit de « Move your Maaf » pour Maaf bien sûr et de « On m’adore » pour les Pages Jaunes. Pour l’assureur Maaf, on nous propose 2 vidéos avec 2 danses différentes reprenant l’univers des spots TV. Ici, pas de personnalisation avec le prénom mais uniquement l’insertion de photos. Cependant, le grand point positif est la possibilité de personnaliser 2 des danseurs de la vidéo, permettant d’être associé à un ami dans la même vidéo et donc de favoriser la viralité car bien entendu on l’envoie à son partenaire de danse comme j’ai pu le faire.

Du côté des Pages Jaunes, les vidéos sont des animations, comme la campagne de Kodak. Comme Kodak, il s’agit d’un clip musical personnalisé par sa photo et son prénom (enfin, les prénoms disponibles). Il existe une version masculine et féminine avec les voix qui vont avec. La chanson utilisée de type RnB a été composée par Ludovic Bource qui avait composé « Le Frunkp » la BO du film « La Beuze ». Le scénario de ce clip a pour objectif d’illustrer notre success story qui a été possible grâce à des professionnels tels qu’un coiffeur, un prof de danse, etc…, bref grâce aux Pages Jaunes en quelque sorte. Et donc par ce scénario, les Pages Jaunes veulent nous montrer que pour devenir une star (à noter qu’il y a un tirage au sort et que le 1er prix est un voyage à Hollywood) il faut avoir les bons contacts donc utiliser les Pages Jaunes.


Pour faciliter la viralité, on nous permet de publier notre clip sur Facebook, MySpace, Msn et même Blogger. Il ne faut pas oublier aussi les goodies qui sont personnalisés à partir de notre photo avec des fonds d’écran, des avatars Msn, couvertures de magazines fictifs et pour finir des bannières web à note image.

Le côté négatif de cette campagne est qu’on nous propose de réaliser cette vidéo pour nous et de plus une seule fois. Pour moi, l’intérêt des vidéos personnalisées est de surprendre nos amis en leur envoyant des vidéos les représentant. Ainsi cela favoriserait la viralité car on enverrait directement ces vidéos aux personnes concernées et qui pourront par la suite faire de même. De plus, j’aurai aimé pouvoir inclure plusieurs personnes dans le clip car on y retrouve des danseurs avec des visages réalisés à partir de photos et il me parait logique de pouvoir utiliser nos photos à la place. Pour vous montrer à quoi cela ressemble je vous propose non pas mon clip mais celui que j’ai réalisé pour faire une surprise à ma sœur (elle est plus photogénique que moi).



A noter qu’afin de personnaliser notre success story, on nous propose de renseigner des informations personnelles comme notre nom, prénom, date et lieu de naissance en plus du sexe que l’on indique pour le choix de la version. Toutes ces informations sont utilisées pour décrire notre success story mais mine de rien cela permet aux Pages Jaunes d’avoir une base de données plus qualifiée en complément de l’adresse e-mail nécessaire à l’inscription.

Pour finir, on peut constater que ce genre d’opération a l’avantage d’impliquer davantage l’internaute dans la campagne et par cette expérience interactive et amusante, l’internaute gardera une bonne image de la marque.

http://www.onmadore.com/




jeudi 6 août 2009

Pub: Cellcom (Israël)



Cette publicité israélienne a fait polémique et cela pour 2 raisons. On y voit donc des soldats israéliens jouant au foot avec des Palestiniens par-dessus le mur de séparation. Les Palestiniens se sont sentis provoqués par cette utilisation du mur de la honte et on peut les comprendre. Le spot fait la promotion d’un opérateur téléphonique israélien et donc veut nous montrer que grâce à la téléphonie mobile les gens communiquent facilement, sans frontière, etc…

Ce qui a également fait polémique, c’est la vidéo réalisée par des Palestiniens reproduisant la scène du spot. Mais ici, la réaction des soldats israéliens n’a pas vraiment été la même que dans la publicité, à juger par vous-mêmes. On dit que la publicité n’est pas assez représentative de la réalité, cette publicité-là confirme très bien cette idée.



Le spot a suscité beaucoup de commentaires dans les médias étrangers. Par contre, en Israël, la publicité n’a pas posé de problème (cible de l’annonceur uniquement israélienne) même si un membre arabe du parlement israélien a demandé le retrait du spot.


vendredi 17 juillet 2009

Buzz Marketing: Bic - Shave the traders

Avec la crise, les publicitaires ont trouvé une source d’inspiration pour leurs campagnes. En effet, l’idée est de jouer sur la compassion envers les responsables de cette crise à savoir les traders, en nous montrant qu’ils sont également des victimes, mais ceci sur le ton de l’humour.


Ainsi, Volkswagen a lancé sa nouvelle campagne intitulée « Save the traders » avec la chanson « Ouvre ton cœur à un trader » de type « We are the world » ou les Enfoirés. La campagne fait suite à plusieurs spots tv pour la marque. Avec le clip diffusé à la tv (en partie) et sur Internet (chaines Youtube et Dailymotion créées pour l’occasion), la campagne a été relayée avec un groupe Facebook (d’autres groupes non-officiels ont été créés d’où le succès du clip), un compte MySpace Music ou encore un happening sur le parvis de la Défense.



Puis peu de temps après c’est au tour de Bic de reprendre l’idée de la chanson pour sauver les traders avec leur campagne « Shave the traders » (une lettre de plus) et leur chanson qui a pour titre « Shave the traders and you save the world ». Ici, la référence à la marque, est présente dans le clip contrairement à Volkswagen qui laissait planer un léger doute quant à la finalité de leur clip. Autre différence, ce ne sont pas les traders qui chantent mais des personnes lambda et surtout la chanson est interprétée en anglais. Ces 2 différences ne sont pas à l’avantage de Bic car d’une part le côté « traders qui chantent » est beaucoup plus drôle et deuxièmement une chanson en français est beaucoup plus efficace pour la cible française (plus proche et mieux mémorisable).



La campagne de Bic s’appuie sur un site Internet : http://www.shavethetraders.com/. Il est intéressant de remarquer que Bic ne revendique pas la paternité du site dédié mais indique qu’il apporte son soutien aux traders, à la campagne (url neutre, les mentions « Avec le soutien de Bic » et « Merci à Bic »). Sur ce site on retrouve des vidéos témoignages de traders (plus drôles et intéressants que le clip)et on a la possibilité d’offrir virtuellement des « kits de survie » (contenant le nouveau rasoir Bic Comfort 3 Advance) à des traders qui possèdent chacun leur profil Facebook (bien joué).


A noter que la légitimité d’utiliser ces traders déchus est plus flagrante pour Bic que pour Volkswagen. En effet, Bic a toujours vendu des produits peu chers, jetables (rasoirs, stylos, briquets) mais pas forcément de mauvaise qualité. Ainsi, avec cette campagne, la marque a pu montré que ses rasoirs simples sont aussi efficaces que les rasoirs plus sophistiqués et onéreux et que justement les traders (qui sont très friands de produits haut de gamme) revenus à la vie normale seront désormais des clients potentiels de la marque.

http://www.shavethetraders.fr/index_fr.html




vendredi 10 juillet 2009

Marketing relationnel: Musique

Voici le clip d’un groupe japonais qui buzz en ce moment. La raison, c’est son originalité par sa créativité et par la participation des fans qui ont été sollicités pour ce clip. L’idée est doublement judicieuse. En effet, le groupe sort son 1er album donc quoi de mieux qu’un clip aussi original pour se faire connaître. De plus, le fait que les fans soient directement impliqués dans la réalisation du clip vidéo favorise leur sympathie envers le groupe.




Au même moment, le groupe français Nouvelle Vague organise un concours de vidéos pour la sortie de leur 3ème album. Le groupe confie aux internautes la conception et la réalisation du clip du 1er single « Master And Servant » (reprise de Depeche Mode). Le groupe choisira ensuite la meilleure proposition. Ici, on constate que le groupe fait entièrement confiance à ses fans qui se sentent donc pris en considération par le groupe. Mais voilà, le concours n’a pas énormément de succès (7 vidéos actuellement) d’où sa prolongation jusqu’au 30 juillet, car la réalisation d’un clip n’est pas aussi simple pour un fan et de plus pour ce genre de concours (spot tv pour BBox, design de packaging pour Kub Or, …) les participants sont davantage des professionnels que des fans ou consommateurs. Si vous voulez participez au concours : http://www.vimeo.com/groups/17567/videos et voici la chanson en question :




Toujours actuellement, avec la sortie du nouvel album de Depeche Mode (quand on parle du loup), le groupe rend hommage à ses fans en leur proposant de réaliser une mosaïque représentant les membres du groupe à partir de leur propre photo (possibilité de zoomer pour observer les photos des fans). Le principe n’est pas nouveau mais c’est très efficace car ça illustre l’idée qu’un artiste n’est rien sans ses fans.


http://www.depechemode.com/dm_photo_mosaic.html


samedi 4 juillet 2009

Pub: AG2R La Mondiale

Aujourd’hui, c’est le départ du Tour de France. Parmi les équipes engagées on retrouve l’équipe « AG2R La Mondiale ». Or, en ce moment est diffusé à la télévision le nouveau spot de l’entreprise. Et on remarque que le logo de l’assureur a été modifié. Concernant le spot l’idée est très sympa et illustre parfaitement le concept d’entraide. Par contre j’ai du mal avec le slogan « Le contraire de seul au monde ». Je ne le trouve pas bon du tout mais c’est mon opinion car apparemment il a plu à l’entreprise et à l’agence Euro RSCG.



Pour revenir sur l’équipe cycliste, elle arborera aujourd’hui un nouveau maillot conformément à la nouvelle identité graphique de l’assureur. Or, le week-end dernier pendant les championnats de France de cyclisme sur route, l’équipe portait toujours l’ancien maillot alors que le nouveau spot tv et donc le logo également étaient déjà diffusés. En même temps on peut les comprendre, AG2R voulait privilégier l’événement mondial qu’est le Tour de France pour montrer son nouveau maillot en grande pompe (même si je pense que les étrangers s’en moquent royalement). Mais le Tour de France reste une vitrine parfaite pour le marché français (si on exclue les problèmes de dopage) et donc pour les entreprises possédant leur équipe il est judicieux de profiter de cet événement pour le lancement d’un nouveau produit ou d’un nouveau logo car beaucoup de Français s’y intéresse.


http://www.ag2rlamondiale.fr


mercredi 1 juillet 2009

Pub: Saint Agur

Lorsque j’ai vu le nouveau spot tv de Saint Agur j’ai été très surpris et même un peu choqué. En effet, si on écoute la musique utilisée on reconnait la chanson « Killing me softly with his song». Pas besoin d’avoir un bon niveau d’anglais pour en comprendre le sens. Les créatifs ont peut-être utilisé la chanson la moins adaptée pour promouvoir un produit, surtout un produit alimentaire et surtout un produit alimentaire composé à moitié de matières grasses, car la chanson évoque une mort douce (le fromage c’est bon mais attention), surtout lorsque l’on voit la quantité de fromage sur la tartine (tiens, c’est étrange le fait que dans chaque publicité pour un fromage les tartines sont bien fournies).




mardi 30 juin 2009

Mascotte: Danonino


www.danonino.fr

En faisant de la veille sur les sites Internet de marques pour enfants, je me suis connecté au site de Danonino, la mascotte des Gervais de Danone. Or, je fus surpris car la mascotte est devenue maigre. En effet, lorsque l’on compare avec l’ancienne version on constate une importante perte de poids. Ca peut facilement s’expliquer par le fait qu’une mascotte un peu enveloppée n’est pas très crédible pour promouvoir les bienfaits d’un produit alimentaire. Ca me rappelle la disparition des mascottes Groquick (Nesquick) et Flunchy (Flunch). Ces 3 mascottes avaient le point commun d’être des animaux imposants et on peut dire que des mascottes avec un tel physique pouvaient avoir l’avantage d’être perçues comme rassurantes, protectrices pour les enfants mais dans une logique nutritionnelle ça pose problème. Concernant Danonino, le survivant, sa perte de poids lui fait cependant perdre de la crédibilité en tant que dinosaure.


Puis par curiosité j’ai décidé de visiter la page web internationale de Danonino. Et là, nouvelle surprise, je tombe nez à nez face à un Danonino gros et vert, oui vert. Je me rends compte finalement que l’apparence de Danonino est différente selon les pays. Par exemple, aux USA, Danonino ou plutôt « Dan-o-nino » est gros et vert, aux Pays-Bas il est gros et bleu (comme l'ancien français), en Turquie il est maigre et vert. En même temps je pense que les dinosaures étaient plus souvent verts que bleus, mais le bleu est la couleur de Danone, donc.


www.danonino.com

www.danoontje.nl / www.danino.com.tr/


jeudi 11 juin 2009

Guerilla Marketing: Chic!

L’autre jour sur le chemin du taf, j’ai vu ces choses sur le trottoir (désolé pour la qualité de la photo). Il s’agit en fait d’une campagne de guerilla marketing, enfin je suppose car je ne connais pas la marque « Chic ! ». A 1ère vue je dirai qu’il s’agit d’une marque en rapport à la mode féminine.


Ce type de campagne se développe de plus en plus et on peut facilement comprendre pourquoi. En effet, il suffit de créer un pochoir, d’une bombe de peinture, de sélectionner les endroits stratégiques (ici devant une entreprise à Courbevoie, mais j’ai également vu les mêmes dessins à la Défense) et le tour est joué. En plus de son faible coût, la campagne est efficace dans le sens où généralement les gens regardent où ils mettent les pieds donc la campagne a des chances d’être vue si on choisit des endroits fréquentés. Par contre, pour une meilleure efficacité il faut privilégier l’été ou le printemps car avec la pluie ça s’efface.

C’est la 1ère fois que je suis confronté à une campagne de ce type. En même temps je ne suis sur Paris que depuis un mois et demi et j’espère en voir d’autres. Cependant il faut faire attention car même si ça se développe de plus en plus ça ne doit pas être trop généralisé car la technique est quand même un peu agressive pour le consommateur si à chaque fois qu’il sort de chez lui de la publicité défile sous ses pas, même si à petite dose cela suscite de la curiosité.


vendredi 15 mai 2009

Advergame: Pocheville


www.pocheville.ca

J’ai découvert ce site canadien qui va beaucoup vous plaire. Il s’agit d’un advergame qui a pour décor une ville nommée « Pocheville ». Le principe du jeu est d’évoluer dans cette ville remplie donc de pochtrons en gagnant des points par l’intermédiaire de nos actions. A noter que le jeu débute par le choix de nos parents parmi les pensionnaires de l’asile et donc notre avatar est la combinaison des 2. Le site est disponible depuis mars mais son développement n’est toujours pas fini aujourd’hui d’où une petite déception (on est tout de même prévenu par mail de l’évolution du site).


J’ai oublié de préciser que le commanditaire du site n’est autre qu’Edulc’alccol. Il s’agit tout simplement d’un organisme de prévention pour l’alcoolisme chez les jeunes au Canada, oui. A noter qu’aucune référence à cet organisme n’est mentionnée dans le jeu, ce qui est extrêmement rare voire unique pour un advergame. Ainsi, il n’y a aucun côté moralisateur, le site a été réalisé uniquement pour se moquer en quelque sorte des alcooliques. L’organisme a choisi l’humour pour faire de la prévention, ce qui est très surprenant. Je pense que la France pourrait s’en inspirer car même s’il s’agit s’un sujet sensible, l’humour reste plus efficace chez les jeunes. De même, si ça nous fait rire, j'imagine les concepteurs de la campagne qui ont du bien s’amuser. Remarquez aussi la référence à Sim ci-dessous :


Ce qui fait aussi le succès de cette campagne, ce sont les 2 vidéo-clips du « bol de toilette » comme ils disent en québécois et qui a même un nom, Ralph. En effet, j’ai toujours ses 2 chansons dans la tête et on a bien sûr la possibilité de les envoyer à nos amis, ce qui nous rapporte des points d’où une certaine incitation à viraliser les clips.





Chose intéressante également, c’est le compteur d’habitants de Pocheville, donc d’inscrits, qui apparait sur la home page, ce qui facilite pour le commanditaire le suivi de l’efficacité de la campagne.


mardi 5 mai 2009

Pub: Nike Naked Running Camp

Tout le monde a en mémoire (enfin j’espère) la performance du perchiste français Romain Mesnil qui avait parcouru les rues de Paris entièrement nu, portant uniquement sa perche afin de faire un buzz autour de sa recherche de sponsor sur e-bay. En effet, il avait été abandonné par son ancien équipementier Nike. Cette opération fut un grand succès pour lui car il a pu trouver un nouveau sponsor et fut très sollicité par les médias.



Or, 2 semaines plus tard, quelle coïncidence ! Nike, oui le même Nike lance une campagne de pub avec pour titre « Nike Naked Running Camp » mettant en scène des athlètes sponsorisés par la marque courants nus avec leurs nouvelles chaussures. L’idée de la campagne est d’insister sur la légèreté de la chaussure et la sensation de liberté qu’elle procure, comme si l’on courrait entièrement nu.

Dans le spot on voit des athlètes interrogés à propos de la chaussure et ce sont de véritables athlètes. Il faut avoir du cran pour accepter de tourner un spot comme celui-ci, même si je pense fortement que les autres coureurs sont des figurants, car je vois mal des athlètes se côtoyant tout au long de la saison accepter d’être nus au milieu de leurs collègues.
A noter la réaction (qui me fait énormément rire) de la vendeuse à la suite de la question d’un athlète qui demande si la chaussure est disponible en taille 15 (48 chez nous) et on comprend donc facilement sa réaction en le voyant debout nu devant elle. Je félicite Nike pour cette trouvaille scénaristique.

Pour finir, on peut tout dire concernant les athlètes américains, qu’ils sont dopés, prétentieux, mais en tout cas ils ont de l’humour, enfin ceux présents sur cette vidéo.


jeudi 23 avril 2009

Buzz Marketing: Tic Tac

Cette vidéo fait le tour du monde. On y voit un musicien qui joue dans la rue devant une foule de curieux mais ses instruments sont faits à partir de boîtes de Tic Tac comme un tambourin, des maracas ou encore une flûte de pan (souvenez-vous des Inconnus qui avaient eux utilisés des bouteilles de Coca dans le film les 3 frères). La performance est plutôt réussie et ce qui fait le succès de cette vidéo est bien entendue l’originalité des instruments.

Or, je soupçonne fortement Tic Tac d’être à l’origine de cette vidéo virale pour communiquer. En effet, à première vue il semble s’agir d’un simple spectacle de rue mais la scène est trop bien filmée pour être une simple vidéo amateur. Il est évident que plusieurs personnes filmaient (plusieurs angles de vue)et la présence de micros sur les instruments montre la volonté d’obtenir une vidéo de bonne qualité sonore pour ensuite l’exploiter. Et pour finir, après la performance, on voit le musicien qui mange un Tic Tac pour montrer la fonction première du produit qui est d’être mangé.

Ainsi, tout semble à croire que la marque est derrière cette vidéo et en plus si on regarde le spot tv actuel on remarque que Tic Tac utilise des bonbons pour faire la musique du spot. Nous ne sommes pas dupes, mais c’est très bien essayé tout de même. Pour ma part, je pense que Tic Tac aurait du réaliser ce film de manière à ce qu’il ressemble réellement à un film amateur même si la qualité serait moindre, mais la vidéo aurait été plus crédible et la supercherie aurait été plus belle.




dimanche 12 avril 2009

Pub: Fiat Bravo

Le nouveau spot tv de la Fiat Bravo m’a beaucoup surpris. En effet, Fiat et avec notamment la Bravo se positionne plutôt comme une marque de voitures économiques, pratiques, mais aussi moins belles. Or, dans ce nouveau spot, on distingue des codes qui sont associés davantage aux marques de luxe. Tout d’abord, le plus flagrant est la musique utilisée étant « les 4 saisons » de Vivaldi donc un morceau de musique classique alors que les amateurs de ce type de musique sont plutôt des personnes de CSP+ou++. Ensuite, la couleur dominante de la vidéo et celle de la voiture est le noir, couleur associée au luxe. La présentation des courbes de la voiture elle aussi ressemble aux spots des marques hauts de gamme et puis la cerise sur le gâteau, le logo qui brille à la fin du spot. Tous ces éléments associés aux marques automobiles de luxe dans une publicité pour Fiat est donc surprenant.

On peut alors s’interroger sur ce choix. Dans un contexte de crise économique, ne faudrait-il pas insister sur le côté économique de la marque ? Ou alors, on pourrait se dire qu’actuellement la voiture est un produit de luxe et que par conséquent une Fiat Bravo aussi. Ou encore, la marque veut changer son image et démontrer que la nouvelle Bravo est une voiture qui n’a rien à envier aux voitures de marque haut de gamme.




samedi 11 avril 2009

Advergame? : Rubson Go / Chaos à la maison

Depuis la fin du mois de mars est diffusé à la télévision le nouveau spot tv de la marque Rubson pour présenter sa nouvelle gamme de mastics nommée « Go ». Or, après avoir présenté les produits, le spot présente rapidement un jeu vidéo (dont la sortie correspond à peu près au lancement de la gamme) nommé « Chaos à la maison » disponible pour la console Wii avec une offre de réduction de 10euros sur le jeu pour l’achat de 2 produits de la gamme Go.



Ce partenariat m’a étonné mais en me renseignant sur ce jeu vidéo il s’avère qu’il s’agisse d’un jeu de bricolage dans lequel le joueur peut utiliser des outils proches graphiquement des produits Rubson sans toutefois être marqués comme tels. De plus, le jeu est vendu dans les points de vente classiques mais également en magasins de bricolage et on distingue sur le boitier du jeu la phrase « Let’s go » faisant rappeler le nom de la nouvelle gamme de produits.


En effet, le jeu vidéo a été développé pour la campagne de communication de la gamme Go. L’objectif est de rendre ludique le bricolage et le choix de la console Wii est parfait car c’est la console qui parait être la plus multi-générationnelle et dont le maniement des manettes permet un meilleur réalisme dans l’utilisation des outils.


Le fait de communiquer par le jeu vidéo n’est pas nouveau. En effet, des marques peuvent afficher de la publicité à l’intérieur de jeux vidéos (un panneau publicitaire sur la route dans un jeu de courses de voitures par exemple) ou alors produire elles-mêmes des jeux vidéos généralement plutôt simplistes, disponibles gratuitement sur Internet et faisant ouvertement la promotion de la marque (on appelle ces jeux des advergames).

Or, le cas de « Chaos à la maison » est différent car il n’y a pas de références officielles à la marque et d’autre part le jeu est payant et disponible sur console. Certes, il est vendu moins cher que la plupart des jeux vidéo Wii mais il est aussi moins complet. Ainsi, il est difficile d’affirmer si « Chaos à la maison » est un advergame ou pas, mais avec cette évolution dans la relation jeux vidéos/marque, on pourrait peut-être voir apparaître dans les prochaines années « l’advergame idéal »pour les marques qui serait à la fois un jeu dont le but serait de promouvoir ouvertement une marque ou un produit et qui serait de plus payant, mais sommes- nous prêts à payer un jeu vidéo qui ferait ouvertement la promotion d’une marque, je ne le pense pas.


vendredi 10 avril 2009

Pub: Jillz

Petit cadeau pour la gente féminine. Il s’agit d’un spot tv pour une marque hollandaise de cidre, Jillz (du groupe Heineken). Le spot est vraiment ridicule mais plutôt drôle.



Il est rare qu’une marque de bière ou cidre s’adresse aux femmes, car ce n’est pas forcément la cible principale, mais ici, on voit clairement que ce sont les femmes qui sont visées par la marque et que pour une fois ce sont les hommes qui « payent de leur personne », et en même temps ce sont souvent les femmes qui achètent les bières de leur mari et la marque a peut –être voulu jouer sur ce point là. A noter, le choix musical très judicieux. En effet, quoi de mieux que la chanson « Fresh » des Kool & The Gang pour promouvoir une boisson fraiche.


Ambient Marketing: Swiss Skydive


Voici une campagne d'ambient marketing réalisée pour une école suisse de parachutisme. Le concept de la campagne est d’appliquer une photo aérienne sur le sol de cages d’ascenseur. Ainsi, les passagers de l’ascenseur ont un aperçu des sensations que peut procurer une descente en parachute grâce à cette photo et à la descente de l’ascenseur. L’idée est très bien trouvée et me fait penser à une attraction du parc du Futuroscope qui consiste en une salle de cinéma avec un écran classique mais également des écrans sous les pieds et notamment des images de survol de buildings comme celle de la campagne.


jeudi 9 avril 2009

Pub: Canalsat - Bientôt célèbres

Depuis le 25 mars, est visible à la télévision le nouveau spot de Canalsat. Avant la diffusion de ce spot, Canalsat lança une campagne d’affichage ainsi qu’un teaser à la tv dans le but d’annoncer la date de lancement de la nouvelle campagne et un slogan comme quoi cette famille va devenir célèbre.



Avec cette pré-campagne on s’attend donc (en tout cas moi) à quelque chose d’énorme, surtout que la famille ambassadrice de Canalsat nous fait penser aux films d’animation de chez Pixar. Avant le 25 mars j’ai visité le site Internet de la campagne, que j’ai trouvé très bien fait avec la présentation des personnages ou encore les coulisses de la création.


www.bientotcelebre.com

L’idée de présenter cette famille typique comme ambassadrice d’un bouquet de chaînes est très bien trouvée car chaque membre de cette famille représente un certain type de programme : le cinéma avec le père, les documentaires avec la mère, le sport pour le fils (plus précisément les sports US et tiens ça tombe bien car Canalsat diffuse surtout ce type de sports) et la musique et les dessins animés pour la fille, tout y est et il y a même un chien pour faire « famille typique » qui s’appelle Paf (ils ont de l’humour).



J’étais très enthousiaste quant à cette campagne car je m’attendais à une série diffusée sur Internet avec plusieurs épisodes. La communication par web-série se développe de plus en plus mais je n’ai jamais vu encore de web-série en animation avec une telle qualité graphique. Le 25 mars venu, je découvre le spot tv tant attendu et me rend compte que finalement tout le bruit fait autour de cette campagne ne débouche finalement que sur un simple spot tv. Je fus naturellement très déçu, car ce spot a demandé beaucoup de travail concernant la création des personnages et ce travail n’est utilisé uniquement pour un simple spot tv, alors que la réalisation d’une web-série illustrant le quotidien de cette famille aurait fait grand bruit dans le monde de la publicité.


mercredi 8 avril 2009

Buzz Marketing: Arby's

Depuis quelques semaines, une vidéo fait du bruit sur Internet. On y voit une personne qui peint la Joconde avec des hamburgers, plus précisément avec la graisse de ceux-ci. En regardant cette vidéo on y remarque une adresse Internet en bas de celle-ci et cette adresse renvoie vers un site pour la marque Arby’s. En effet, cette vidéo est en fait une publicité pour une chaine de fast-food américaine, Arby’s dans laquelle l’atiste Phil Hansen réalise la toile avec des hamburgers d’un concurrent dont on ne connaitra pas le nom.



On peut dire qu’il s’agit davantage d’un teaser car on ne voit aucune référence commerciale mais sur la version longue de la vidéo, que l’on peut donc trouver sur le site www.burgergreaseart.com, on voit le peintre essayer l’expérience avec un des nouveaux sandwichs d’Arby’s et bien évidemment le burger ne laisse pas de trace de graisse sur la toile. La campagne consiste en fait à promouvoir les nouveaux hamburgers de la marque qui se disent sans graisse.

Et c’est bien vu, car les fast-foods ont la réputation de servir de la nourriture très grasse et si une marque veut vendre des hamburgers sans graisse, quoi de mieux que d’insister sur la graisse omniprésente chez les sandwichs concurrents et de d’en faire un buzz en utilisant cet excès de graisse de manière originale, c’est ce qu’Arby’s a parfaitement compris. Par contre, lorsque l’on voit la vidéo en version longue, l’artiste essaie l’expérience avec un hamburger Arby’s avant et je pense qu’il aurait été plus judicieux de le faire après, pour finir sur une note positive avec le manque de graisse du sandwich.


Advergame: Etre marin

Depuis fin mars, la Marine nationale française a lancé sa nouvelle campagne de recrutement avec un nouveau site Internet. Sur le site, on trouve 8 jeux flash. Ces jeux ont pour objectif d’illustrer les différentes missions qu’effectuent les marins de la marine nationale. Ainsi, comme l’indique l’adresse du site (etremarin.fr), l’internaute a la possibilité de se mettre dans la peau d’un marin.


Le but de ce type de site Internet est de recruter des futurs marins. De plus, pour pouvoir jouer, l’internaute doit obligatoirement s’inscrire en fournissant son adresse e-mail, donc même si l’on n’est pas intéressé par la marine, on recevra quand même de la doc.


Les jeux sont plutôt sympas pour la plupart, avec plusieurs niveaux de difficultés. Il existe bien sûr un classement entre les joueurs en fonction des performances, mais le petit plus c’est qu’en améliorant au fur et à mesure nos scores, on monte en grade comme les vrais marins, ce qui mine de rien nous incite à rejouer aux différents jeux, car sinon, je ne vois pas l’intérêt de revenir sur le site une fois que l’on a essayé les 8 jeux.

Mais il faut toutefois saluer cette belle initiative du ministère de la défense qui communique pour la marine d’une manière moins classique qu’auparavant et que de ce que l’on aurait pu attendre par rapport à l’annonceur. Mais, au final, le site et ses jeux ne m’ont pas convaincu de m’engager dans la marine.



Par contre, ces jeux vidéo n’ont rien à voir avec ce que l’on peut trouver aux Etats-Unis. En effet, l’US Army a lancé en 2002 un jeu vidéo qui avait également l’objectif de recruter, mais qui avait des moyens beaucoup plus importants. Ce jeu, appelé « America’s Army » a coûté 7 millions de $ pour son développement et il ressemble à vrai jeu vidéo digne de ce nom pour concurrencer les jeux vidéos payants. De même, avec le succès du jeu, il a été ensuite développé sur consoles et il existe plusieurs compétitions internationales. Au final, selon une étude, 4% des nouvelles recrues de l’US Army ont été influencées par ce jeu.


source image: www.army.mil


Pour continuer avec les USA, on peut dire qu’ils savent s’y prendre avec les jeunes. On retrouve en effet, des stands imposants de l’armée sur les plages pendant le Spring Break, proposant aux étudiants des activités physiques mais aussi des accès gratuits à Internet, en échange bien évidemment d’une adresse e-mail dans le but de faire partie de la base de données de l’armée américaine.


source photos: www.goarmy.com



Ensuite, pour revenir à la France, j’ai retrouvé une ancienne campagne cette fois-ci pour l’armée de terre datant du mois de novembre. Cette campagne nommé « Mode immersion, la web tv de l’armée de terre » est une pseudo émission de télé-réalité réalisée en partenariat avec le réseau social de Skyrock.


Le principe est de suivre 6 jeunes membres de la communauté Skyrock pendant un stage de 5 jours au sein d’un régiment à Colmar. Il s’agit d’un stage de découverte de l’armée et ainsi, à travers les épisodes on suit les stagiaires dans leur découverte de leur paquetage, du parcours d’obstacle, du maniement du famas, etc. Il y a même les témoignages des stagiaires avec un confessionnal façon télé-réalité, mais contrairement à l’émission « 1ère compagnie » diffusée sur TF1 à une époque, il n’y a pas d’élimination de candidats. Au contraire même, car 2 des 6 jeunes se sont par la suite engagés dans l’armée. Ainsi, le programme est plutôt bien fait car en suivant ces 6 jeunes, on s’immerge vraiment dans le régiment.
Par contre, il aurait été préférable d’approfondir l’idée avec des épisodes plus longs qui suivraient les jeunes tout au long de la journée pour découvrir une journée complète d’un soldat.

Voici la bande-annonce:


Comme pour la campagne de la marine, l’objectif est de recruter tout en montrant aux intéressés ce à quoi ils vont être confrontés, que ce soit par le jeu (marine) ou l’émission de télé-réalité (armée de terre).

On peut souligner le choix judicieux de l’armée de terre dans le partenariat qu’ils ont effectué avec le réseau communautaire de Skyrock pour cette campagne. En effet, les membres de ce réseau semblent correspondre davantage à la cible recherchée par l’armée de terre par rapport à d’autres sites communautaires. De plus, cette campagne a reçu le « grand prix Stratégies Marketing des jeunes 2009 » dans la catégorie « site communautaire, blog de marque » qui récompense les campagnes de communication ciblant les jeunes.


Au final, on peut affirmer que les armées que ce soit en France ou aux USA ont trouvé comment recruter les jeunes en utilisant des modes de communications qui sont proches des loisirs de ces jeunes.


lundi 23 mars 2009

Advertainment: Head – Speed lessons by Novak Djokovic

La marque Head spécialiste notamment du tennis a refait signer le joueur serbe Novak Djokovic. C’est un très bon coup pour la marque car Djokovic est un joueur très populaire et réputé pour son humour. C’est donc l’ambassadeur parfait pour la nouvelle campagne de com de la marque.

Il s’agit d’une campagne d’advertainment qui consiste en une série de cartoons expliquant les bases du tennis sur un ton humoristique avec un site Internet pour soutenir la campagne.
Tout le graphisme de cette campagne est sous la forme de dessins dont la représentation de Djokovic qui de plus participe à la campagne en y prêtant sa voix.

Voici la 1ère leçon avec le service :


Les points positifs de cette campagne sont tout d’abord l’idée très intéressante pour promouvoir la marque et le choix de Novak Djokovic idéal pour cette campagne. De plus, les vidéos apparaissent sur le site Internet et sur Youtube (sur la page dédiée) avec une fréquence d’une nouvelle vidéo par semaine, ce qui permet de prolonger l’intérêt autour de la campagne et d’augmenter le trafic sur le site.

Par contre, d’un point de vue négatif, on aurait pu espérer des vraies leçons de tennis même sur le ton de l’humour car ces vidéos sont en réalité des sketchs et non des leçons qui de plus sont rapidement lassantes. Donc, une excellente idée de campagne mais mal exploitée.


dimanche 22 mars 2009

Advergame: Comcast - Dream Big


http://www.comcasttown.com/

La nouvelle campagne de Comcast est plutôt sympa avec comme thème une ville imaginaire pleine de couleurs avec des spots tv reprenant le thème et un petit jeu sympa qui permet d’équiper et de décorer selon un budget précis notre appartement fictif dans cette ville fictive.








Voici mon appart fictif, plutôt sympa non ?




samedi 21 mars 2009

Street Marketing: Durex


Source photo: http://www.20minutes.fr/

En période de Sidaction, voici une campagne de street marketing pour la marque Durex qui s’est déroulée en Corée du Sud l’année dernière. Cette campagne me fait penser à celle en Inde dont j’avais parlé samedi dernier. Ce qui est différent ce sont les costumes qui représentent ici des spermatozoïdes et le budget qui semble plus important que pour la campagne indienne. Par contre, le point commun est l’enthousiasme démonstratif des participants.


jeudi 19 mars 2009

Pub: Petite compile étrangère

Voici une petite compilation de spots tv diffusés actuellement à l’étranger et que j’aime bien.


On commence par la nouvelle pub Heineken qui met le spectateur à la place d’une bouteille qui voit défiler toute sa vie. L’idée du point de vue de la bouteille est très bonne et en plus ça décrit la vie d’une bouteille de bière.





Voici une publicité pour le fromage Boursin diffusée en Angleterre mais qui est en langue française, oui en français et avec un sous-titrage en français également.





Un spot allemand d’une marque de téléviseur qui insiste sur la qualité du son de manière originale.





L’Allemagne encore avec une publicité pour une chaîne de télévision érotique qui reprend le test de Rorschach. On va voir si vous avez l’esprit mal tourné.




mercredi 18 mars 2009

Advergame: Docomo


http://playprime.jp/

Voici un advergame réalisé pour promouvoir un opérateur téléphonique japonais. Bon, le jeu est donc en japonais mais c’est facile à comprendre. Le but du jeu est de défier les autres joueurs par l’intermédiaire de 3 mini-épreuves (tir à la corde, danse et un chifoumi très étrange où j'ai rien compris) et ainsi avoir le plus de personnes qui nous suivent. C’est très simpliste, très court et l’intérêt du jeu n’est pas flagrant. En fait, il existe 2 intérêts à ce jeu, le décor très fourni et avec un graphisme sympa et d’autre part la langue japonaise qui rend le jeu amusant.


mardi 17 mars 2009

Pub: Doritos

Il y a quelques semaines pour le Super Bowl, Doritos avait réussi à sortir du lot au milieu de tous les spots tv prévus à cet événement en diffusant plusieurs spots réalisés par les consommateurs. Voici mon préféré :




Depuis, Doritos va plus loin en proposant aux participants de créer un nom à la nouvelle saveur et le spot qui va avec. Il s’agit d’une campagne destinée uniquement aux Canadiens. Pour communiquer sur le concours, Doritos a choisi comme porte-parole, Uncle Tom, personnage des célèbres Têtes à claques pour inciter les consommateurs à devenir le «Gourou Doritos ».



L’originalité de ce concours est le prix à gagner qui est de 25000$ mais aussi d’1% des ventes net du nouveau produit et ça c’est nouveau.

http://www.gouroudoritos.ca/home

Le concours qui se termine demain rencontre beaucoup de succès avec presque 1400 propositions. Autre particularité du concours est que les participants doivent être inscrits au réseau social Facebook. Ainsi, Facebook permet de diffuser facilement le concours auprès du réseau de chaque participant.

Les propositions faites par les Canadiens ne sont vraiment pas terribles mais voici un spot prévu pour le concours américain pour le Super Bowl et qui correspondait parfaitement au brief du concours canadien :




lundi 16 mars 2009

Buzz Marketing: Vodafone

Depuis quelques jours circule sur Internet une vidéo où un homme prétend pouvoir contrôler sa formule1 miniature avec son téléphone portable. Il fait donc une démonstration avec un circuit fait maison. La voiture en question est une McLaren Mercedes et dans cette vidéo on voit ensuite la même personne chez l’écurie de formule1 pour tester l’expérience grandeur nature avec les mêmes résultats réalisés par le pilote Lewis Hamilton qui se prête au jeu.



Ce qui fait le buzz autour de cette vidéo, c’est l’interrogation des internautes par rapport à la véracité de l’expérience. Il s’agit du même principe que les vidéos réalisées par Nike avec les footballeurs Guillaume Hoarau et Hatem Ben Arfa.

Or, il s’avère bien sûr que la vidéo est truquée et qu’elle a été réalisée pour une campagne de Vodafone, opérateur téléphonique et également sponsor de l’écurie de formule1 McLaren Mercedes. Mais, la campagne est très réussie et l’émission Stade 2 en a même parlée.



En recherchant cette vidéo sur YouTube j’ai trouvé par hasard une publicité portugaise pour Vodafone qui met en scène un ancien candidat français de la Nouvelle Star et qui avait épaté le jury avec son numéro de beatbox. Il avait à l’époque fait un buzz mondial avec plusieurs millions de visionnages sur Internet, ce qui lui a permis d’être repéré pour faire de la pub pour Vodafone.