jeudi 23 avril 2009

Buzz Marketing: Tic Tac

Cette vidéo fait le tour du monde. On y voit un musicien qui joue dans la rue devant une foule de curieux mais ses instruments sont faits à partir de boîtes de Tic Tac comme un tambourin, des maracas ou encore une flûte de pan (souvenez-vous des Inconnus qui avaient eux utilisés des bouteilles de Coca dans le film les 3 frères). La performance est plutôt réussie et ce qui fait le succès de cette vidéo est bien entendue l’originalité des instruments.

Or, je soupçonne fortement Tic Tac d’être à l’origine de cette vidéo virale pour communiquer. En effet, à première vue il semble s’agir d’un simple spectacle de rue mais la scène est trop bien filmée pour être une simple vidéo amateur. Il est évident que plusieurs personnes filmaient (plusieurs angles de vue)et la présence de micros sur les instruments montre la volonté d’obtenir une vidéo de bonne qualité sonore pour ensuite l’exploiter. Et pour finir, après la performance, on voit le musicien qui mange un Tic Tac pour montrer la fonction première du produit qui est d’être mangé.

Ainsi, tout semble à croire que la marque est derrière cette vidéo et en plus si on regarde le spot tv actuel on remarque que Tic Tac utilise des bonbons pour faire la musique du spot. Nous ne sommes pas dupes, mais c’est très bien essayé tout de même. Pour ma part, je pense que Tic Tac aurait du réaliser ce film de manière à ce qu’il ressemble réellement à un film amateur même si la qualité serait moindre, mais la vidéo aurait été plus crédible et la supercherie aurait été plus belle.




dimanche 12 avril 2009

Pub: Fiat Bravo

Le nouveau spot tv de la Fiat Bravo m’a beaucoup surpris. En effet, Fiat et avec notamment la Bravo se positionne plutôt comme une marque de voitures économiques, pratiques, mais aussi moins belles. Or, dans ce nouveau spot, on distingue des codes qui sont associés davantage aux marques de luxe. Tout d’abord, le plus flagrant est la musique utilisée étant « les 4 saisons » de Vivaldi donc un morceau de musique classique alors que les amateurs de ce type de musique sont plutôt des personnes de CSP+ou++. Ensuite, la couleur dominante de la vidéo et celle de la voiture est le noir, couleur associée au luxe. La présentation des courbes de la voiture elle aussi ressemble aux spots des marques hauts de gamme et puis la cerise sur le gâteau, le logo qui brille à la fin du spot. Tous ces éléments associés aux marques automobiles de luxe dans une publicité pour Fiat est donc surprenant.

On peut alors s’interroger sur ce choix. Dans un contexte de crise économique, ne faudrait-il pas insister sur le côté économique de la marque ? Ou alors, on pourrait se dire qu’actuellement la voiture est un produit de luxe et que par conséquent une Fiat Bravo aussi. Ou encore, la marque veut changer son image et démontrer que la nouvelle Bravo est une voiture qui n’a rien à envier aux voitures de marque haut de gamme.




samedi 11 avril 2009

Advergame? : Rubson Go / Chaos à la maison

Depuis la fin du mois de mars est diffusé à la télévision le nouveau spot tv de la marque Rubson pour présenter sa nouvelle gamme de mastics nommée « Go ». Or, après avoir présenté les produits, le spot présente rapidement un jeu vidéo (dont la sortie correspond à peu près au lancement de la gamme) nommé « Chaos à la maison » disponible pour la console Wii avec une offre de réduction de 10euros sur le jeu pour l’achat de 2 produits de la gamme Go.



Ce partenariat m’a étonné mais en me renseignant sur ce jeu vidéo il s’avère qu’il s’agisse d’un jeu de bricolage dans lequel le joueur peut utiliser des outils proches graphiquement des produits Rubson sans toutefois être marqués comme tels. De plus, le jeu est vendu dans les points de vente classiques mais également en magasins de bricolage et on distingue sur le boitier du jeu la phrase « Let’s go » faisant rappeler le nom de la nouvelle gamme de produits.


En effet, le jeu vidéo a été développé pour la campagne de communication de la gamme Go. L’objectif est de rendre ludique le bricolage et le choix de la console Wii est parfait car c’est la console qui parait être la plus multi-générationnelle et dont le maniement des manettes permet un meilleur réalisme dans l’utilisation des outils.


Le fait de communiquer par le jeu vidéo n’est pas nouveau. En effet, des marques peuvent afficher de la publicité à l’intérieur de jeux vidéos (un panneau publicitaire sur la route dans un jeu de courses de voitures par exemple) ou alors produire elles-mêmes des jeux vidéos généralement plutôt simplistes, disponibles gratuitement sur Internet et faisant ouvertement la promotion de la marque (on appelle ces jeux des advergames).

Or, le cas de « Chaos à la maison » est différent car il n’y a pas de références officielles à la marque et d’autre part le jeu est payant et disponible sur console. Certes, il est vendu moins cher que la plupart des jeux vidéo Wii mais il est aussi moins complet. Ainsi, il est difficile d’affirmer si « Chaos à la maison » est un advergame ou pas, mais avec cette évolution dans la relation jeux vidéos/marque, on pourrait peut-être voir apparaître dans les prochaines années « l’advergame idéal »pour les marques qui serait à la fois un jeu dont le but serait de promouvoir ouvertement une marque ou un produit et qui serait de plus payant, mais sommes- nous prêts à payer un jeu vidéo qui ferait ouvertement la promotion d’une marque, je ne le pense pas.


vendredi 10 avril 2009

Pub: Jillz

Petit cadeau pour la gente féminine. Il s’agit d’un spot tv pour une marque hollandaise de cidre, Jillz (du groupe Heineken). Le spot est vraiment ridicule mais plutôt drôle.



Il est rare qu’une marque de bière ou cidre s’adresse aux femmes, car ce n’est pas forcément la cible principale, mais ici, on voit clairement que ce sont les femmes qui sont visées par la marque et que pour une fois ce sont les hommes qui « payent de leur personne », et en même temps ce sont souvent les femmes qui achètent les bières de leur mari et la marque a peut –être voulu jouer sur ce point là. A noter, le choix musical très judicieux. En effet, quoi de mieux que la chanson « Fresh » des Kool & The Gang pour promouvoir une boisson fraiche.


Ambient Marketing: Swiss Skydive


Voici une campagne d'ambient marketing réalisée pour une école suisse de parachutisme. Le concept de la campagne est d’appliquer une photo aérienne sur le sol de cages d’ascenseur. Ainsi, les passagers de l’ascenseur ont un aperçu des sensations que peut procurer une descente en parachute grâce à cette photo et à la descente de l’ascenseur. L’idée est très bien trouvée et me fait penser à une attraction du parc du Futuroscope qui consiste en une salle de cinéma avec un écran classique mais également des écrans sous les pieds et notamment des images de survol de buildings comme celle de la campagne.


jeudi 9 avril 2009

Pub: Canalsat - Bientôt célèbres

Depuis le 25 mars, est visible à la télévision le nouveau spot de Canalsat. Avant la diffusion de ce spot, Canalsat lança une campagne d’affichage ainsi qu’un teaser à la tv dans le but d’annoncer la date de lancement de la nouvelle campagne et un slogan comme quoi cette famille va devenir célèbre.



Avec cette pré-campagne on s’attend donc (en tout cas moi) à quelque chose d’énorme, surtout que la famille ambassadrice de Canalsat nous fait penser aux films d’animation de chez Pixar. Avant le 25 mars j’ai visité le site Internet de la campagne, que j’ai trouvé très bien fait avec la présentation des personnages ou encore les coulisses de la création.


www.bientotcelebre.com

L’idée de présenter cette famille typique comme ambassadrice d’un bouquet de chaînes est très bien trouvée car chaque membre de cette famille représente un certain type de programme : le cinéma avec le père, les documentaires avec la mère, le sport pour le fils (plus précisément les sports US et tiens ça tombe bien car Canalsat diffuse surtout ce type de sports) et la musique et les dessins animés pour la fille, tout y est et il y a même un chien pour faire « famille typique » qui s’appelle Paf (ils ont de l’humour).



J’étais très enthousiaste quant à cette campagne car je m’attendais à une série diffusée sur Internet avec plusieurs épisodes. La communication par web-série se développe de plus en plus mais je n’ai jamais vu encore de web-série en animation avec une telle qualité graphique. Le 25 mars venu, je découvre le spot tv tant attendu et me rend compte que finalement tout le bruit fait autour de cette campagne ne débouche finalement que sur un simple spot tv. Je fus naturellement très déçu, car ce spot a demandé beaucoup de travail concernant la création des personnages et ce travail n’est utilisé uniquement pour un simple spot tv, alors que la réalisation d’une web-série illustrant le quotidien de cette famille aurait fait grand bruit dans le monde de la publicité.


mercredi 8 avril 2009

Buzz Marketing: Arby's

Depuis quelques semaines, une vidéo fait du bruit sur Internet. On y voit une personne qui peint la Joconde avec des hamburgers, plus précisément avec la graisse de ceux-ci. En regardant cette vidéo on y remarque une adresse Internet en bas de celle-ci et cette adresse renvoie vers un site pour la marque Arby’s. En effet, cette vidéo est en fait une publicité pour une chaine de fast-food américaine, Arby’s dans laquelle l’atiste Phil Hansen réalise la toile avec des hamburgers d’un concurrent dont on ne connaitra pas le nom.



On peut dire qu’il s’agit davantage d’un teaser car on ne voit aucune référence commerciale mais sur la version longue de la vidéo, que l’on peut donc trouver sur le site www.burgergreaseart.com, on voit le peintre essayer l’expérience avec un des nouveaux sandwichs d’Arby’s et bien évidemment le burger ne laisse pas de trace de graisse sur la toile. La campagne consiste en fait à promouvoir les nouveaux hamburgers de la marque qui se disent sans graisse.

Et c’est bien vu, car les fast-foods ont la réputation de servir de la nourriture très grasse et si une marque veut vendre des hamburgers sans graisse, quoi de mieux que d’insister sur la graisse omniprésente chez les sandwichs concurrents et de d’en faire un buzz en utilisant cet excès de graisse de manière originale, c’est ce qu’Arby’s a parfaitement compris. Par contre, lorsque l’on voit la vidéo en version longue, l’artiste essaie l’expérience avec un hamburger Arby’s avant et je pense qu’il aurait été plus judicieux de le faire après, pour finir sur une note positive avec le manque de graisse du sandwich.


Advergame: Etre marin

Depuis fin mars, la Marine nationale française a lancé sa nouvelle campagne de recrutement avec un nouveau site Internet. Sur le site, on trouve 8 jeux flash. Ces jeux ont pour objectif d’illustrer les différentes missions qu’effectuent les marins de la marine nationale. Ainsi, comme l’indique l’adresse du site (etremarin.fr), l’internaute a la possibilité de se mettre dans la peau d’un marin.


Le but de ce type de site Internet est de recruter des futurs marins. De plus, pour pouvoir jouer, l’internaute doit obligatoirement s’inscrire en fournissant son adresse e-mail, donc même si l’on n’est pas intéressé par la marine, on recevra quand même de la doc.


Les jeux sont plutôt sympas pour la plupart, avec plusieurs niveaux de difficultés. Il existe bien sûr un classement entre les joueurs en fonction des performances, mais le petit plus c’est qu’en améliorant au fur et à mesure nos scores, on monte en grade comme les vrais marins, ce qui mine de rien nous incite à rejouer aux différents jeux, car sinon, je ne vois pas l’intérêt de revenir sur le site une fois que l’on a essayé les 8 jeux.

Mais il faut toutefois saluer cette belle initiative du ministère de la défense qui communique pour la marine d’une manière moins classique qu’auparavant et que de ce que l’on aurait pu attendre par rapport à l’annonceur. Mais, au final, le site et ses jeux ne m’ont pas convaincu de m’engager dans la marine.



Par contre, ces jeux vidéo n’ont rien à voir avec ce que l’on peut trouver aux Etats-Unis. En effet, l’US Army a lancé en 2002 un jeu vidéo qui avait également l’objectif de recruter, mais qui avait des moyens beaucoup plus importants. Ce jeu, appelé « America’s Army » a coûté 7 millions de $ pour son développement et il ressemble à vrai jeu vidéo digne de ce nom pour concurrencer les jeux vidéos payants. De même, avec le succès du jeu, il a été ensuite développé sur consoles et il existe plusieurs compétitions internationales. Au final, selon une étude, 4% des nouvelles recrues de l’US Army ont été influencées par ce jeu.


source image: www.army.mil


Pour continuer avec les USA, on peut dire qu’ils savent s’y prendre avec les jeunes. On retrouve en effet, des stands imposants de l’armée sur les plages pendant le Spring Break, proposant aux étudiants des activités physiques mais aussi des accès gratuits à Internet, en échange bien évidemment d’une adresse e-mail dans le but de faire partie de la base de données de l’armée américaine.


source photos: www.goarmy.com



Ensuite, pour revenir à la France, j’ai retrouvé une ancienne campagne cette fois-ci pour l’armée de terre datant du mois de novembre. Cette campagne nommé « Mode immersion, la web tv de l’armée de terre » est une pseudo émission de télé-réalité réalisée en partenariat avec le réseau social de Skyrock.


Le principe est de suivre 6 jeunes membres de la communauté Skyrock pendant un stage de 5 jours au sein d’un régiment à Colmar. Il s’agit d’un stage de découverte de l’armée et ainsi, à travers les épisodes on suit les stagiaires dans leur découverte de leur paquetage, du parcours d’obstacle, du maniement du famas, etc. Il y a même les témoignages des stagiaires avec un confessionnal façon télé-réalité, mais contrairement à l’émission « 1ère compagnie » diffusée sur TF1 à une époque, il n’y a pas d’élimination de candidats. Au contraire même, car 2 des 6 jeunes se sont par la suite engagés dans l’armée. Ainsi, le programme est plutôt bien fait car en suivant ces 6 jeunes, on s’immerge vraiment dans le régiment.
Par contre, il aurait été préférable d’approfondir l’idée avec des épisodes plus longs qui suivraient les jeunes tout au long de la journée pour découvrir une journée complète d’un soldat.

Voici la bande-annonce:


Comme pour la campagne de la marine, l’objectif est de recruter tout en montrant aux intéressés ce à quoi ils vont être confrontés, que ce soit par le jeu (marine) ou l’émission de télé-réalité (armée de terre).

On peut souligner le choix judicieux de l’armée de terre dans le partenariat qu’ils ont effectué avec le réseau communautaire de Skyrock pour cette campagne. En effet, les membres de ce réseau semblent correspondre davantage à la cible recherchée par l’armée de terre par rapport à d’autres sites communautaires. De plus, cette campagne a reçu le « grand prix Stratégies Marketing des jeunes 2009 » dans la catégorie « site communautaire, blog de marque » qui récompense les campagnes de communication ciblant les jeunes.


Au final, on peut affirmer que les armées que ce soit en France ou aux USA ont trouvé comment recruter les jeunes en utilisant des modes de communications qui sont proches des loisirs de ces jeunes.