mardi 30 juin 2009

Mascotte: Danonino


www.danonino.fr

En faisant de la veille sur les sites Internet de marques pour enfants, je me suis connecté au site de Danonino, la mascotte des Gervais de Danone. Or, je fus surpris car la mascotte est devenue maigre. En effet, lorsque l’on compare avec l’ancienne version on constate une importante perte de poids. Ca peut facilement s’expliquer par le fait qu’une mascotte un peu enveloppée n’est pas très crédible pour promouvoir les bienfaits d’un produit alimentaire. Ca me rappelle la disparition des mascottes Groquick (Nesquick) et Flunchy (Flunch). Ces 3 mascottes avaient le point commun d’être des animaux imposants et on peut dire que des mascottes avec un tel physique pouvaient avoir l’avantage d’être perçues comme rassurantes, protectrices pour les enfants mais dans une logique nutritionnelle ça pose problème. Concernant Danonino, le survivant, sa perte de poids lui fait cependant perdre de la crédibilité en tant que dinosaure.


Puis par curiosité j’ai décidé de visiter la page web internationale de Danonino. Et là, nouvelle surprise, je tombe nez à nez face à un Danonino gros et vert, oui vert. Je me rends compte finalement que l’apparence de Danonino est différente selon les pays. Par exemple, aux USA, Danonino ou plutôt « Dan-o-nino » est gros et vert, aux Pays-Bas il est gros et bleu (comme l'ancien français), en Turquie il est maigre et vert. En même temps je pense que les dinosaures étaient plus souvent verts que bleus, mais le bleu est la couleur de Danone, donc.


www.danonino.com

www.danoontje.nl / www.danino.com.tr/


jeudi 11 juin 2009

Guerilla Marketing: Chic!

L’autre jour sur le chemin du taf, j’ai vu ces choses sur le trottoir (désolé pour la qualité de la photo). Il s’agit en fait d’une campagne de guerilla marketing, enfin je suppose car je ne connais pas la marque « Chic ! ». A 1ère vue je dirai qu’il s’agit d’une marque en rapport à la mode féminine.


Ce type de campagne se développe de plus en plus et on peut facilement comprendre pourquoi. En effet, il suffit de créer un pochoir, d’une bombe de peinture, de sélectionner les endroits stratégiques (ici devant une entreprise à Courbevoie, mais j’ai également vu les mêmes dessins à la Défense) et le tour est joué. En plus de son faible coût, la campagne est efficace dans le sens où généralement les gens regardent où ils mettent les pieds donc la campagne a des chances d’être vue si on choisit des endroits fréquentés. Par contre, pour une meilleure efficacité il faut privilégier l’été ou le printemps car avec la pluie ça s’efface.

C’est la 1ère fois que je suis confronté à une campagne de ce type. En même temps je ne suis sur Paris que depuis un mois et demi et j’espère en voir d’autres. Cependant il faut faire attention car même si ça se développe de plus en plus ça ne doit pas être trop généralisé car la technique est quand même un peu agressive pour le consommateur si à chaque fois qu’il sort de chez lui de la publicité défile sous ses pas, même si à petite dose cela suscite de la curiosité.