vendredi 25 février 2011

Sport: Crunch Day

Demain, le XV de France rencontrera l’équipe d’Angleterre de rugby au stade de Twickenham pour la 3ème journée du Tournoi des 6 nations. Ce match, plus communément appelé « crunch » a toujours eu une saveur particulière, par son caractère décisif entre les 2 nations favorites du Tournoi et par l’animosité régnante entre les 2 pays. Cette année, le Crunch sera d’autant plus important que la France et l’Angleterre sont seules en lice pour le Grand Chelem et se rencontreront probablement en ¼ de finale de coupe du monde en octobre prochain.


L’enjeu est donc important et comme à son habitude, le match a commencé dans la presse. Marc Lièvremont, entraineur du XV de France a déclaré qu’ «autant dire les choses sans hypocrisie, on a un peu de mal avec les Anglais.», alors que pour Lawrence Dallaglio, ancien 3ème ligne du XV de la rose, «Les Français ont du souci à se faire. Une équipe, auteur du Grand Chelem, qui encaisse trois essais à domicile (face à l'Ecosse, 34-21) n'est pas une équipe inoubliable, n'est pas faite du bois dont on fait les grandes équipes.»

Or, cet ancien joueur anglais est connu pour avoir soutenu et même déclaré sa flamme au XV de France dans un spot publicitaire pour Nike, l’équipementier des équipes de France et d’Angleterre. Ce spot avait été diffusé en 1999, juste après la victoire de la France face à la Nouvelle Zélande en ½ finale de la Coupe du monde. Après l’élimination de l’Angleterre en ¼ de finale et de l’Afrique du Sud la veille dans l’autre ½ finale, la France restait le seul représentant de la marque à la virgule dans la compétition avant de défier l’Australie équipée par Reebok pour la victoire finale.



Cette publicité m’avait beaucoup marquée et étonnée à l’époque puisque je ne comprenais pas comment un joueur anglais pouvait soutenir le XV de France en connaissant la grande rivalité entre les 2 équipes et la personnalité de Dallaglio, pas du tout réputé pour être un joueur très fair-play. Elle illustre tout simplement qu’un contrat de sponsoring peut pousser à faire des choses inconcevables et humiliantes. Il n’est pas encore né le Français qui soutiendra le XV de la rose, et comme le dit notre ami anglais, "vive les Bleus".


mardi 22 février 2011

Les All Blacks et Sky Sport nous mettent au défi

En septembre dernier, 3 joueurs de rugby néo-zélandais s’étaient mis en scène dans une vidéo virale pour la chaîne de télévision Sky Sport, dans laquelle ils réussissaient des prouesses rugbystiques à l’aide de trucages, même si le doute fut permis compte tenu de leurs compétences. Suite au succès de cette vidéo, des joueurs des Brumbies (club australien) avaient réalisé une parodie. (pour plus d’infos, voir mon précédent billet y étant consacré)


Et voilà qu’il y a plusieurs jours, les All Blacks ont récidivé avec une nouvelle vidéo du même type, dans le but de promouvoir un concours pour permettre aux internautes de montrer à leur tour leurs talents avec un ballon ovale (ou des hod dogs).



Les meilleurs vidéos seront au fur et à mesure diffusées sur la chaîne Youtube dédiée (et relayées par la page Facebook et le compte Twitter du concours) et les vainqueurs ne seront pas désignés par le nombre de vues mais par un jury composé d’All Blacks, avec comme récompense des places VIP pour un match et une rencontre avec les joueurs.

J’aime beaucoup ce concours, que ce soit dans le concept, la détermination des gagnants et la nature du lot. Le concours étant à destination de fans de rugby, il me semble intéressant de donner la chance aux participants de montrer leurs qualités rugbystiques, d’autant plus que les meilleurs d’entre eux seront jugés par des joueurs qui sont probablement leurs idoles et accessoirement les meilleurs au monde. Par cette méthode, le concours perd sans doute en viralité puisqu’il ne fait pas appel aux votes ni au nombre de vues, mais il gagne en pertinence avec une détermination des gagnants plus équitable. De plus, même si les gagnants doivent être obligatoirement résidents néo-zélandais, chacun peut avoir l’opportunité d’avoir ses exploits publiés sur la chaîne Youtube du concours. Il ne nous reste plus qu’à nous entraîner pour faire briller la France.

Or, à l’instar de l’équipe des Brumbies, des joueurs d’une autre équipe australienne, les Waratahs (Sydney) se sont illustrés avec leur parodie de la nouvelle vidéo néo-zélandaise, au moment où débute le Super 15, le championnat des provinces néo-zélandais, australiennes et sud-africaines. La vidéo a été intégrée à la chaîne Youtube du concours (les néo-zélandais ont de l’humour), même s’il eût été plus judicieux pour les joueurs australiens de jouer le jeu du concours et donc de profiter de l’occasion pour montrer leurs valeurs face à leurs rivaux néo-zélandais.




mardi 8 février 2011

Victoires de la Musique: Lilly Wood & The Prick à la chasse aux votes sur Facebook

Mercredi auront lieu les 26ème Victoires de la Musique ou plus précisément la 1ère partie concernant les catégories moins prestigieuses. Parmi ces catégories, celle récompensant la révélation du public sera comme son nom le présume, soumise au vote des internautes. Après le 1er tour (auquel j’ai eu la chance de voter), 4 artistes ou groupes restent en compétition : Ben l’oncle soul, Camélia Jordana, Zaz et le groupe Lilly Wood & The Prick qui s’est démarqué des autres candidats par leur campagne électorale sur Facebook.


Alors que les autres candidats se contentent de publier des appels aux votes via leur page sur le réseau social, le groupe parisien a lancé sur sa page une application présentant un jeu-concours à destination des fans. Le principe du concours est d’inciter les fans du groupe à voter en leur faveur et à inviter le maximum de leurs amis à faire de même. Toutes ces actions rapportent des points mais ce qui rapporte le plus ce sont bien sûr les votes des amis pour inciter à viraliser le concours. Le vainqueur du classement, celui qui aura été le fan le plus actif, le plus convaincant auprès de ses amis, aura la chance de recevoir le groupe chez lui pour un concert privé.

J’aime beaucoup le concept de ce jeu-concours car le groupe a très bien compris l’intérêt des réseaux sociaux pour faire sa promotion (invitation à voter pour les Victoires de la Musique avec relances vidéo sur Facebook, messages via la messagerie de Deezer) et pour entretenir une relation étroite avec le public voire le récompenser avec un lot où le groupe donne vraiment de sa personne, ce qui lui donne une image de groupe accessible renforçant leur capital sympathie.

Alors si vous êtes fan de Lilly Wood & The Prick ou si comme moi vous ne supporterez pas de voir Zaz gagner, votez pour eux (jusqu'à mercredi soir 20h).


lundi 7 février 2011

Pub/Sport: Troy Polamalu, le « Sébastien Chabal » du football américain

La nuit dernière, l’équipe des Green Bay Packers a remporté le XLVème Superbowl face aux Pittsburgh Steelers. Je ne suis pas vraiment fan de football américain mais je m’y intéresse lors du Superbowl un peu comme tout le monde et notamment pour les spots publicitaires diffusés outre-Atlantique pendant le programme. Le Superbowl est l’événement de l’année pour les annonceurs américains, c’est pourquoi ils ont l’habitude de sortir le grand jeu pour le programme le plus suivi aux Etats-Unis et le plus cher en achat d’espaces.


Parmi les joueurs présents lors de cette finale, le défenseur des Steelers Troy Polamalu est devenu la coqueluche des annonceurs. En plus d’être un excellent joueur (élu meilleur défenseur de l’année 2010), il est aussi très populaire au point que son maillot soit le plus vendu de la NFL. Son succès auprès des annonceurs peut également s’expliquer par sa chevelure atypique pour ce sport (qui rend hommage à ses origines samoanes et lui permet de se distinguer des autres joueurs une fois casqué) grâce à laquelle il est devenu ambassadeur pour la marque de shampoing Head & Shoulders. Ses cheveux sont tellement importants pour la marque qu’elle leur a consacré un site Internet : http://www.troyshair.com et les a même assurés pour la modique somme d’1 million de dollars.





Autres vidéos ici

Ses performances sur le terrain, sa popularité auprès du public ainsi que son look atypique en font un excellent ambassadeur pour les marques au même titre que Sébastien Chabal dont je m’étonne qu’il ne soit pas encore ambassadeur d’une marque de shampoing.

Autres spots avec Troy Polamalu pour Nike et Coca-Cola :






mardi 1 février 2011

Les handballeurs français gagnent et font gagner Adidas

En remportant son 4ème titre de championne du monde, l’équipe de France de handball a permis à Adidas, son équipementier, de rebondir après le fiasco des footballeurs français en Afrique du Sud et la perte de leur maillot en faveur du concurrent historique Nike. L’équipe nationale de handball est la seule rescapée des équipes collectives nationales sous contrat avec Adidas, il est donc compréhensible que la marque aux 3 bandes ait voulu mettre le paquet autour de cette équipe.

Effectivement, pour communiquer autour de l’ouverture de ces championnats du monde, Adidas avait créé une chaîne dédiée au handball sur Dailymotion et y avait publié une vidéo de 2 minutes 40 mettant en scène 4 des principaux joueurs en version super-héros avec un graphisme manga, un peu à l'image de ce que la marque avait pu faire avec l'équipe japonaise de football. La vidéo des experts avait été assez remarquée sur le net avec plus de 100 000 vues, auxquelles il faut ajouter celles des témoignages vidéo des joueurs également publiés sur la chaîne.



Suite à la victoire des experts en finale dimanche dernier, Adidas n’a pas perdu de temps en publiant dans la soirée une vidéo célébrant le sacre des experts avec comme slogan « partenaire des victoires du sport français » pour bien nous rappeler qu’Adidas était l’équipementier de l’équipe de France de football lors de ses titres en 84, 98 et 2000 en plus des nombreuses victoires en sport individuel (athlétisme, escrime, judo, cyclisme,…). La réalisation de cette vidéo ainsi que l’achat d’espace publicitaire en home page du site web de l’Equipe illustrent la très grande confiance d’Adidas dans le sacre des experts, de même que la production anticipée des maillots à 4 étoiles.




Même si les experts étaient encore une fois les grands favoris de la compétition, la finale fut très indécise, pouvant compromettre toute l’opération de communication d’Adidas et je me demande comment ils auraient pu communiquer après une éventuelle défaite en finale. Mais heureusement pour tout le monde, les experts l’ont emporté et ils ont pu être reçus en grande pompe le lendemain dans la boutique Adidas des Champs-Élysées. Malgré le froid, de nombreux supporters étaient présents pour les acclamer, obtenir des dédicaces et éventuellement acheter les maillots de l'équipe omniprésents dans la boutique. Oui mais voilà, le côté promotionnel de l’événement a largement prédominé. Les joueurs ont consacré davantage de temps aux journalistes qu’aux supporters venus pour une séance de dédicaces excessivement courte à laquelle je n'ai pu profiter. Je me suis consolé en ayant réussi à obtenir celle de Claude Onesta, le coach, un peu perdu sur les Champs au milieu de nombreux supporters. L’objectif de cette opération pour Adidas était bien sûr de s’associer au succès des experts, mais il en a résulté de la frustration chez de nombreux supporters ayant fait le déplacement.



Néanmoins, concernant l’image de la marque, il est peut-être plus intéressant pour Adidas d’équiper l’équipe de France de handball que de football. Certes, les ventes de maillots et autres accessoires sont moindres mais les retombées positives en terme d’image doivent largement compenser d’autant plus que notre équipe nationale de handball offre davantage de garantie de résultats et que les compétitions internationales sont plus fréquentes (championnats du monde les années impaires, d’Europe les années paires et JO tous les 4 ans). De même, l’image associée à ce sport et à ces sportifs est davantage valorisante pour la marque, avec un bel état d’esprit émanant de ces experts, une grande disponibilité envers les supporters dans un sport moins concerné par l’argent que d’autres. Le handball est également plus fédérateur socialement que le football ou le rugby par exemple, plus féminin avec une équipe nationale compétitive et assez compréhensible car nous l’avons tous ou presque pratiqué lors de nos cours d’EPS.

Les audiences de la finale (7,3 millions de téléspectateurs) confirment l’intérêt des Français pour le handball qui ont pu voir un match de grande qualité avec du spectacle, de l’intensité, du suspense. Les Français ressentaient surement aussi le besoin de s’enthousiasmer derrière une autre équipe nationale après la catastrophe footballistique en Afrique du Sud et les performances poussives du XV de France. Cette nouvelle victoire des handballeurs français associée aux investissements importants d’Adidas pour promouvoir cette équipe va certainement permettre au handball de gagner en popularité et en visibilité.