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Benetton: une communication qui passe aussi par le sport

2011-11-24T00:09:00.001+01:00

La marque Benetton a présenté la semaine dernière sa nouvelle campagne de communication avec ses affiches qui font comme à chaque fois polémique, réussissant à faire réagir le Vatican ainsi que la Maison Blanche. Par le buzz médiatique qu’elle a générée, la campagne « Unhate » est donc un franc succès pour la marque.

C’est l’occasion de s’intéresser à une autre stratégie de communication de la marque italienne. Benetton est en effet également reconnu pour son implication dans le sport. L’exemple le plus connu étant son ancienne écurie de Formule 1, mais Benetton est surtout devenu un acteur principal du sport transalpin via les équipes de rugby, de basket et de volley de Trévise, dont le groupe est propriétaire et le fait savoir en s’intégrant dans la nomination des clubs (l’équipe de volley appartenant à Sisley, une des marques du groupe).

Le rachat de ces équipes permet à Benetton de s’associer aux valeurs véhiculées par le sport et de s’impliquer socialement dans la ville d’origine de la marque, à l’instar de Red Bull propriétaire entre autres des clubs de football et de hockey sur glace de Salzbourg. Benetton a ainsi permis à ces 3 clubs de devenir des références nationales voire européennes, en y mettant les moyens, en recrutant des stars comme le basketteur croate Toni Kukoc (juste avant de rejoindre les Chicago Bulls) ou encore les rugbymen John Kirwan et Craig Green (champions du monde 1987 avec les All Blacks) ainsi que Michael Lynagh (champion du monde 1991 avec l’Australie).

Si l’on s’intéresse au palmarès, les 3 équipes propriétés de Benetton (depuis 1979 pour le rugby, 1981 pour le basket et 1987 pour le volley) ont remporté au total 54 titres nationaux (championnats, coupes, supercoupes) et 13 titres européens, de quoi accroitre la popularité de la marque à travers le continent.

Par contre, le groupe Benetton a annoncé en février dernier la fin de sa collaboration avec ses équipes de basket et de volley pour le 30 juin 2012, soit la fin de la saison en cours. Cette annonce a semé le trouble dans le sport italien tant ces 2 clubs sont des références dans leur sport respectif et dont l’avenir semble ainsi incertain. L’équipe de volley a même déjà été délocalisée dans la ville de Belluno depuis le début de cette saison.

Benetton se consacre désormais uniquement à son équipe de rugby, qui a changé de dimension en intégrant depuis la saison dernière la Ligue Celte (en compagnie d’une autre équipe italienne, Aironi) et devient par conséquent l’un des 2 porte-drapeaux du rugby italien au milieu des équipes irlandaises, galloises, écossaises et lui garantit également sa participation annuelle en H-Cup (Coupe d’Europe de rugby).

Mais la marque Benetton est surtout connue du grand public, sportivement parlant, pour avoir possédé l’une des principales écuries de Formule 1 des années 90. Benetton arrive dans les paddocks en 1983 en sponsorisant l’écurie Tyrrell, puis Alfa Romeo et enfin Toleman que Benetton racheta en 1985. L’écurie sera ensuite vendue à Renault en 2000 mais gardera son nom jusqu’en 2001.

Entre 1986 et 2001, l’écurie a remporté 2 titres de champions du monde pilote (les 2iers de Michael Schumacher en 1994 et 1995), 1 titre de champion du monde constructeur en 1995, 27 victoires et 102 podiums (dont 13 pour Jean Alesi). Cette implication de Benetton dans le Formule1 a permis de donner à la marque une image de dynamisme et une forte notoriété mondiale au même titre que les fameuses affiches d’Oliviero Toscani.

Ainsi, l’importante implication de la marque Benetton dansla vie sportive, que ce soit au niveau européen avec les équipes de Trévise qu’auniveau mondial avec son ancienne écurie de Formule 1, lui a permis d’êtreperçue autrement qu’une marque provocatrice dont la dernière campagne decommunication en est une parfaite illustration.

L'utilisation du rugby dans la publicité

2011-11-01T16:34:00.000+01:00

Après près de 2 mois de compétition, la Coupe du Monde de rugby s’achève sur un bilan assez positif, que ce soit au niveau sportif que populaire. Il suffit de constater les audiences de retransmission des matchs (15,4 millions de téléspectateurs pour la finale) ainsi que l’accueil réservé aux joueurs à leur retour (10 000 personnes à la place de la Concorde) pour se rendre compte de l’engouement des Français pour le XV de France.

Et cet engouement est également publicitaire, puisque personne n’a pu échapper aux nombreuses opérations de communication des partenaires de la fédération et ceux des joueurs, que ce soit notamment dans la presse sportive, à la télévision les jours de matchs, que sur Internet (réseaux sociaux, jeux-concours, web-séries,…).

Mais d’autres marques ont voulu surfer sur la vague ovalienne. On a pu effectivement remarquer en début de compétition 2 spots publicitaires pour Harry’s et William Saurin qui tentent de nous vendre de la brioche et des pâtes (et non pas du cassoulet) dans des scènes de vie quotidienne tout en évoquant le rugby. On pourrait même parler d’ambush marketing, car ces 2 marques, sans être partenaires du XV de France, ni de la Coupe du Monde, ont réussi à s’associer au rugby à l’approche de la Coupe du Monde. Etant devenu un sport très populaire et véhiculant des valeurs positives, il est normal que les annonceurs s’y intéressent de plus en plus.

Cependant, le rugby a toujours été présent dans la publicité française, même avant l’embellie médiatique de ces dernières années liée à son professionnalisme. Voici quelques exemples de spots utilisant le rugby pour vendre des produits de consommation courante et qui illustrent l’implantation de ce sport dans la société française:

Mais il est vrai que le rugby a surtout été utilisé en France pour promouvoir des produits étant associés au domaine de l’ovalie, comme la lessive, les produits antidouleur ou bien sûr des produits estampillés sud-ouest, en utilisant tous les clichés autour de ce sport.

On a donc d’un côté des marques qui utilisent le rugby pour s’associer à un sport « à la mode » avec son image et ses valeurs positives et de l’autre celles qui utilisent ses symboles, ses clichés comme la virilité, la salissure ou le sud-ouest.

Après la coupe du monde, son attrait publicitaire va certainement s’accentuer avec probablement des partenariats avec quelques joueurs emblématiques du XV de France. Néanmoins, dans un sport aussi collectif que le rugby, il est assez difficile pour les joueurs d’émerger individuellement, à moins de s’appeler Sébastien Chabal.

Quand le clip vidéo et le spot publicitaire ne font qu'un: Jennifer Lopez pour la Fiat 500

2011-10-26T11:28:00.004+02:00

Par le hasard du zapping, j’ai eu l’occasion de découvrir le dernier clip vidéo de Jennifer Lopez. Et la raison pour laquelle il a réussi à retenir mon attention n’est pas vraiment la qualité de la chanson « Papi », mais l’omniprésence d’une Fiat 500 (qui ne m’a pas paru indispensable par rapport aux paroles).

Je suis assez réticent vis-à-vis du placement de produit dans les clips musicaux (davantage que pour le cinéma) car son utilité scénaristique est très souvent inexistante, mais ici, la voiture italienne tient un rôle très important dans le clip, presque autant que la chanteuse et s’installe donc dans un rôle qui va au-delà du simple placement de produit. Sa présence est effectivement justifiée par un partenariat entre la chanteuse et le constructeur automobile pour promouvoir la Fiat 500 aux États-Unis.

La chanteuse et son clip sont pleinement intégrés dans la stratégie de communication de Fiat, puisqu’un teaser du clip a même été utilisé en tant que spot publicitaire pour la marque. Les américains ont ensuite pu découvrir la chanteuse dans un nouveau spot publicitaire, toujours au volant de sa Fiat 500 dans les rues de New York.

Pour moi, cette collaboration entre la chanteuse et Fiat est plutôt malsaine car la frontière entre publicité et clip vidéo est beaucoup trop ambigüe par la présence excessive de la voiture qui dépasse le concept du placement de produit ainsi que la continuité du partenariat. Il ne faut pas duper le public, soit un morceau est à vocation « artistique » (avec ou sans placement de produit), soit il est à vocation promotionnelle. Dans ce 2ème cas, il existe des exemples réussis, de marques qui ont sollicité des artistes pour réaliser des morceaux exclusivement destinés à des fins promotionnelles comme notamment Converse. Il y a alors un respect vis-à-vis du public qu’on ne retrouve pas chez Fiat en s’immisçant dans un morceau déjà existant.

Cinéma: Johnny English, un personnage publicitaire sur grand écran

2011-10-20T00:17:00.004+02:00

Hier est sorti sur les écrans le film Johnny English, le retour. La particularité du héros éponyme du film, interprété par le fameux Rowan Atkinson, est qu’il est totalement inspiré d’un personnage publicitaire, incarné également par l’acteur anglais.

Rowan Atkinson a effectivement joué le rôle d’un agent secret nommé Richard Latham dans une série de spots tv pendant les années 90 pour promouvoir la carte de crédit de la banque Barclays, la Barclaycard. On y retrouvait un agent secret britannique aussi maladroit, dont certains gags ont même été repris dans le 1er film, et accompagné du même collègue Angus Bough. Concernant les versions cinématographiques, l’acteur incarnant Bough n’est plus le même, ainsi que le nom de l’agent joué par Atkinson ; Johnny English étant probablement plus marquant pour un personnage britannique destiné à un public mondial. Selon l’acteur anglais, la reprise de ce personnage est tout à fait légitime : "the good thing about those original credit card commercials is that they were very filmic. They were like little movies. So it wasn’t a big step to think that maybe we could make a big movie using this character, which eventually we did.”

Quelques exemples:

Alors que les films sont pour la plupart du temps inspirés de romans voire de bandes dessinées ou comics, il est assez rare et même surprenant de voir des films inspirés de personnages publicitaires. Je ne connais qu’un seul autre exemple, Calimero (même s’il s’agit d’une série animée), qui a initialement été créé pour une publicité pour une marque de lessive en Italie. Mais si un personnage publicitaire réussi à obtenir une forte notoriété à long terme et surtout s’il est joué par un acteur aussi populaire que Rowan Atkinson, c’est facilement compréhensible.

La bande-annonce du film:

Musique: Julian Casablancas pour Azzaro

2011-09-16T14:59:00.002+02:00

Pour son nouveau parfum Decibel, Azzaro a choisi comme ambassadeur le chanteur Julian Casablancas. Pour la campagne, le leader des Strokes a été très impliqué puisqu’il a écrit et composé le morceau « I like the night » dont il interprète un extrait dans le spot diffusé actuellement. Sur Internet, une page Facebook et un compte Twitter ont été créés. On y trouve notamment des concours, une version longue du spot et des making-of en attendant le clip intégral et surement le morceau à télécharger ce qui serait assez logique (pour le moment un extrait est disponible sur Soundcloud). A noter l’intégration à la page Facebook d’une application permettant aux membres inscrits d’être informés sur l’actualité des concerts de leur ville et de réserver leurs places, bref une application cohérente dans la promotion d’un parfum dont le flacon prend la forme d’un micro.

Mais ce n’est pas la 1ère fois que Julian Casablancas donne de la voix pour une campagne de communication puisqu’en 2008 pour les 100 ans de Converse, il avait écrit et interprété la chanson « My Drive Thru » en collaboration avec Santogold et Pharrell Williams. Le morceau était disponible en téléchargement gratuit et avait rencontré un certain succès. La marque avait réédité l’opération l’année dernière avec le morceau All Summer par Kid Cudi, Rostam Batmanglij (Vampire Weekend) et Bethany Cosentino (Best Coast) et cet été avec Soulja Boy, Matt & Kim et Andrew W.K. pour le morceau I'm a goner et va même jusqu’à produire des artistes inconnus via son propre studio d'enregistrement. Converse communique ainsi beaucoup à travers la musique dans le but de renforcer son image de marque liée à cet univers depuis longtemps.

Et que ce soit pour Azzaro ou Converse, lorsque l’on souhaite associer son parfum ou ses chaussures à l’univers de la musique, rien de tel que de créer du contenu musical en collaboration avec des artistes reconnus. Cette stratégie de brand content permet de s’associer à la musique de manière concrète et pérenne. Et même si ces morceaux sont créés à des fins publicitaires, je trouve cette pratique beaucoup plus cohérente et appréciable que le placement de produits dans les clips ou les paroles.

Burrda: une autre invasion du Qatar dans le sport

2011-08-29T14:48:00.005+02:00

Le week-end dernier, le Top 14 a repris ses droits avec notamment le match ayant opposé le RC Toulon au Biarritz Olympique qui m’a particulièrement intéressé d’un point de vue marketing. La raison est leur nouvel équipementier, le très ambitieux Burrda. Cette nouvelle marque, créée en 2007, dont le siège social est basé en Suisse, est financée par l’argent du Qatar dont le drapeau a même inspiré le logo. Pour se faire connaître, Burrda a signé des partenariats avec des équipes nationales et des clubs de football (OGC Nice, équipe nationale belge par exemple), handball et rugby. Après avoir convaincu la saison dernière le club anglais de Northampton ainsi que le club gallois de Llanelli, Burrda et le Qatar font leur entrée dans le Top 14, en devenant l’équipementier de 2 clubs reconnus pour leur palmarès, leur histoire centenaire, leur authenticité, la ferveur de leur public, bref des clubs dont l’image semble très éloignée d’un équipementier qatari.

Le Qatar est connu pour ses nombreux investissements dans le sport et principalement le football. L’émirat a récemment racheté les clubs du PSG et de Malaga, et a même réussi à être le 1er sponsor maillot de l’histoire du FC Barcelone via la Qatar Foundation. Après avoir tenté de développer son propre championnat en recrutant des stars du ballon rond en pré-retraite, les investissements dans des clubs étrangers semblent être une meilleure stratégie pour briller dans le football. Le pays s’est également vu confier l’organisation d’événements sportifs mondiaux comme la Coupe du Monde de football 2022 et les championnats du monde de handball de 2015 (aux dépens de la France) en attendant une future et probable organisation des Jeux Olympiques d’été voire d’hiver (ils en seraient capables), alors que l’émirat n’a presque rien prouvé avec ses sportifs nationaux, mis à part quelques athlètes dont la moitié sont des africains naturalisés ainsi que le pilote automobile Nasser Al-Attiyad, dernier vainqueur du Dakar et futur adversaire de Sébastien Loeb en WRC. Toute cette stratégie permet à ce petit émirat de se faire connaître et de briller sur le plan mondial par l’intermédiaire du sport, même si cette omniprésence peut devenir agaçante et donc contre-productive.

On peut considérer que Burrda s’inscrit également dans cette stratégie de communication afin d’accroitre la légitimité du Qatar dans le sport à travers quelque chose de concret, durable et mondial, que peut représenter une marque de vêtements de sport. Pour les dirigeants de la marque, leur «but est de devenir l’une des premières marques de sport d’ici 5 à 10 ans. » Or, Burrda s’attaque ici à un marché très compliqué, dominé par des géants établis depuis plusieurs décennies. Et pour devenir un leader dans ce marché, l’argent ne suffit pas. Il faut savoir acquérir une légitimité dans le sport pour séduire les consommateurs. Les leaders actuels du marché l’ont acquise grâce à la qualité de leurs produits et/ou leur histoire, parfois centenaire. A l’heure où le storytelling est à la mode, les marques aiment communiquer autour de leur histoire, en mettant en avant leurs fondateurs (Adidas, Lacoste, Gilbert, Li Ning) ou d’anciens sportifs prestigieux (Mohamed Ali, Zidane, Beckenbauer, Platini pour Adidas, Carl Lewis, Michael Jordan pour Nike,
Yannick Noah pour Le coq sportif par exemple) afin d'exposer leur légitimité dans le sport.

Or, du côté de Burrda, la communication repose sur le concept du dépassement de soi à travers son slogan « Challenge Yourself », à défaut de pourvoir communiquer autour d’une histoire, une origine sportive ou des sportifs de haut niveau sous contrats. Le chemin me semble donc très long pour gagner une place dans la cour des grands.

Les smartphones et tablettes dans la communication

2011-05-16T01:52:00.003+02:00

Avec d’un côté 13 millions d’utilisateurs en France (selon le dernier rapport ComScore) et de l’autre une démocratisation accompagnée d’une offre de plus en plus large, les smartphones et les tablettes numériques ont envahi notre quotidien. Ainsi, le tactile nous est maintenant familier, de même que l’utilisation mécanique d’applications.

Cette évolution technologique et ces nouveaux comportements commencent à avoir une influence sur la communication des marques. Le tactile faisant partie de notre quotidien, les publicitaires s’en inspire naturellement dans leurs spots, que ce soit pour donner une image de modernité à l’entreprise ou tout simplement être le reflet de la société française tournée vers le numérique.

Voici des exemples de spots publicitaires récents qui illustrent cette évolution:

Sans oublier les spots pour Boursorama banque, où ici, le tactile est au cœur du message publicitaire:

Cette révolution tactile a également une influence sur une autre forme de communication des entreprises, à savoir leur logo. De plus en plus de logos apparaissent en effet sous la forme d’un carré aux angles arrondis qui nous évoquent évidemment les logos des applications que nous téléchargeons sur nos smartphones ou tablettes. Voici quelques exemples ci-dessous que ce soient des créations ou des relookings de logos:

Au-delà de l’effet de mode lié à la révolution tactile, cette tendance illustre probablement un côté pratique du fait que de plus en plus de marques lancent leur application mobile et qu’ainsi les logos des marques et des applications liées ne fassent plus qu’un pour une meilleure reconnaissance visuelle.
Mais cette uniformisation des logos me déçoit un peu puisqu’un logo se doit normalement d’être créatif et singulier pour que l’entreprise ou la marque puisse être identifiable facilement.

Sport: Crunch Day

2011-02-25T18:52:00.007+01:00

Demain, le XV de France rencontrera l’équipe d’Angleterre de rugby au stade de Twickenham pour la 3ème journée du Tournoi des 6 nations. Ce match, plus communément appelé « crunch » a toujours eu une saveur particulière, par son caractère décisif entre les 2 nations favorites du Tournoi et par l’animosité régnante entre les 2 pays. Cette année, le Crunch sera d’autant plus important que la France et l’Angleterre sont seules en lice pour le Grand Chelem et se rencontreront probablement en ¼ de finale de coupe du monde en octobre prochain.

L’enjeu est donc important et comme à son habitude, le match a commencé dans la presse. Marc Lièvremont, entraineur du XV de France a déclaré qu’ «autant dire les choses sans hypocrisie, on a un peu de mal avec les Anglais.», alors que pour Lawrence Dallaglio, ancien 3ème ligne du XV de la rose, «Les Français ont du souci à se faire. Une équipe, auteur du Grand Chelem, qui encaisse trois essais à domicile (face à l'Ecosse, 34-21) n'est pas une équipe inoubliable, n'est pas faite du bois dont on fait les grandes équipes.»

Or, cet ancien joueur anglais est connu pour avoir soutenu et même déclaré sa flamme au XV de France dans un spot publicitaire pour Nike, l’équipementier des équipes de France et d’Angleterre. Ce spot avait été diffusé en 1999, juste après la victoire de la France face à la Nouvelle Zélande en ½ finale de la Coupe du monde. Après l’élimination de l’Angleterre en ¼ de finale et de l’Afrique du Sud la veille dans l’autre ½ finale, la France restait le seul représentant de la marque à la virgule dans la compétition avant de défier l’Australie équipée par Reebok pour la victoire finale.

Cette publicité m’avait beaucoup marquée et étonnée à l’époque puisque je ne comprenais pas comment un joueur anglais pouvait soutenir le XV de France en connaissant la grande rivalité entre les 2 équipes et la personnalité de Dallaglio, pas du tout réputé pour être un joueur très fair-play. Elle illustre tout simplement qu’un contrat de sponsoring peut pousser à faire des choses inconcevables et humiliantes. Il n’est pas encore né le Français qui soutiendra le XV de la rose, et comme le dit notre ami anglais, "vive les Bleus".

Les All Blacks et Sky Sport nous mettent au défi

2011-02-22T23:12:00.005+01:00

En septembre dernier, 3 joueurs de rugby néo-zélandais s’étaient mis en scène dans une vidéo virale pour la chaîne de télévision Sky Sport, dans laquelle ils réussissaient des prouesses rugbystiques à l’aide de trucages, même si le doute fut permis compte tenu de leurs compétences. Suite au succès de cette vidéo, des joueurs des Brumbies (club australien) avaient réalisé une parodie. (pour plus d’infos, voir mon précédent billet y étant consacré)

Et voilà qu’il y a plusieurs jours, les All Blacks ont récidivé avec une nouvelle vidéo du même type, dans le but de promouvoir un concours pour permettre aux internautes de montrer à leur tour leurs talents avec un ballon ovale (ou des hod dogs).

Les meilleurs vidéos seront au fur et à mesure diffusées sur la chaîne Youtube dédiée (et relayées par la page Facebook et le compte Twitter du concours) et les vainqueurs ne seront pas désignés par le nombre de vues mais par un jury composé d’All Blacks, avec comme récompense des places VIP pour un match et une rencontre avec les joueurs.

J’aime beaucoup ce concours, que ce soit dans le concept, la détermination des gagnants et la nature du lot. Le concours étant à destination de fans de rugby, il me semble intéressant de donner la chance aux participants de montrer leurs qualités rugbystiques, d’autant plus que les meilleurs d’entre eux seront jugés par des joueurs qui sont probablement leurs idoles et accessoirement les meilleurs au monde. Par cette méthode, le concours perd sans doute en viralité puisqu’il ne fait pas appel aux votes ni au nombre de vues, mais il gagne en pertinence avec une détermination des gagnants plus équitable. De plus, même si les gagnants doivent être obligatoirement résidents néo-zélandais, chacun peut avoir l’opportunité d’avoir ses exploits publiés sur la chaîne Youtube du concours. Il ne nous reste plus qu’à nous entraîner pour faire briller la France.

Or, à l’instar de l’équipe des Brumbies, des joueurs d’une autre équipe australienne, les Waratahs (Sydney) se sont illustrés avec leur parodie de la nouvelle vidéo néo-zélandaise, au moment où débute le Super 15, le championnat des provinces néo-zélandais, australiennes et sud-africaines. La vidéo a été intégrée à la chaîne Youtube du concours (les néo-zélandais ont de l’humour), même s’il eût été plus judicieux pour les joueurs australiens de jouer le jeu du concours et donc de profiter de l’occasion pour montrer leurs valeurs face à leurs rivaux néo-zélandais.

Victoires de la Musique: Lilly Wood & The Prick à la chasse aux votes sur Facebook

2011-02-08T01:47:00.004+01:00

Mercredi auront lieu les 26ème Victoires de la Musique ou plus précisément la 1ère partie concernant les catégories moins prestigieuses. Parmi ces catégories, celle récompensant la révélation du public sera comme son nom le présume, soumise au vote des internautes. Après le 1er tour (auquel j’ai eu la chance de voter), 4 artistes ou groupes restent en compétition : Ben l’oncle soul, Camélia Jordana, Zaz et le groupe Lilly Wood & The Prick qui s’est démarqué des autres candidats par leur campagne électorale sur Facebook.

Alors que les autres candidats se contentent de publier des appels aux votes via leur page sur le réseau social, le groupe parisien a lancé sur sa page une application présentant un jeu-concours à destination des fans. Le principe du concours est d’inciter les fans du groupe à voter en leur faveur et à inviter le maximum de leurs amis à faire de même. Toutes ces actions rapportent des points mais ce qui rapporte le plus ce sont bien sûr les votes des amis pour inciter à viraliser le concours. Le vainqueur du classement, celui qui aura été le fan le plus actif, le plus convaincant auprès de ses amis, aura la chance de recevoir le groupe chez lui pour un concert privé.

J’aime beaucoup le concept de ce jeu-concours car le groupe a très bien compris l’intérêt des réseaux sociaux pour faire sa promotion (invitation à voter pour les Victoires de la Musique avec relances vidéo sur Facebook, messages via la messagerie de Deezer) et pour entretenir une relation étroite avec le public voire le récompenser avec un lot où le groupe donne vraiment de sa personne, ce qui lui donne une image de groupe accessible renforçant leur capital sympathie.

Alors si vous êtes fan de Lilly Wood & The Prick ou si comme moi vous ne supporterez pas de voir Zaz gagner, votez pour eux (jusqu'à mercredi soir 20h).

Pub/Sport: Troy Polamalu, le « Sébastien Chabal » du football américain

2011-02-07T14:19:00.003+01:00

La nuit dernière, l’équipe des Green Bay Packers a remporté le XLVème Superbowl face aux Pittsburgh Steelers. Je ne suis pas vraiment fan de football américain mais je m’y intéresse lors du Superbowl un peu comme tout le monde et notamment pour les spots publicitaires diffusés outre-Atlantique pendant le programme. Le Superbowl est l’événement de l’année pour les annonceurs américains, c’est pourquoi ils ont l’habitude de sortir le grand jeu pour le programme le plus suivi aux Etats-Unis et le plus cher en achat d’espaces.

Parmi les joueurs présents lors de cette finale, le défenseur des Steelers Troy Polamalu est devenu la coqueluche des annonceurs. En plus d’être un excellent joueur (élu meilleur défenseur de l’année 2010), il est aussi très populaire au point que son maillot soit le plus vendu de la NFL. Son succès auprès des annonceurs peut également s’expliquer par sa chevelure atypique pour ce sport (qui rend hommage à ses origines samoanes et lui permet de se distinguer des autres joueurs une fois casqué) grâce à laquelle il est devenu ambassadeur pour la marque de shampoing Head & Shoulders. Ses cheveux sont tellement importants pour la marque qu’elle leur a consacré un site Internet : http://www.troyshair.com et les a même assurés pour la modique somme d’1 million de dollars.

Autres vidéos ici

Ses performances sur le terrain, sa popularité auprès du public ainsi que son look atypique en font un excellent ambassadeur pour les marques au même titre que Sébastien Chabal dont je m’étonne qu’il ne soit pas encore ambassadeur d’une marque de shampoing.

Autres spots avec Troy Polamalu pour Nike et Coca-Cola :

Les handballeurs français gagnent et font gagner Adidas

2011-02-01T22:11:00.004+01:00

En remportant son 4ème titre de championne du monde, l’équipe de France de handball a permis à Adidas, son équipementier, de rebondir après le fiasco des footballeurs français en Afrique du Sud et la perte de leur maillot en faveur du concurrent historique Nike. L’équipe nationale de handball est la seule rescapée des équipes collectives nationales sous contrat avec Adidas, il est donc compréhensible que la marque aux 3 bandes ait voulu mettre le paquet autour de cette équipe.

Effectivement, pour communiquer autour de l’ouverture de ces championnats du monde, Adidas avait créé une chaîne dédiée au handball sur Dailymotion et y avait publié une vidéo de 2 minutes 40 mettant en scène 4 des principaux joueurs en version super-héros avec un graphisme manga, un peu à l'image de ce que la marque avait pu faire avec l'équipe japonaise de football. La vidéo des experts avait été assez remarquée sur le net avec plus de 100 000 vues, auxquelles il faut ajouter celles des témoignages vidéo des joueurs également publiés sur la chaîne.

Suite à la victoire des experts en finale dimanche dernier, Adidas n’a pas perdu de temps en publiant dans la soirée une vidéo célébrant le sacre des experts avec comme slogan « partenaire des victoires du sport français » pour bien nous rappeler qu’Adidas était l’équipementier de l’équipe de France de football lors de ses titres en 84, 98 et 2000 en plus des nombreuses victoires en sport individuel (athlétisme, escrime, judo, cyclisme,…). La réalisation de cette vidéo ainsi que l’achat d’espace publicitaire en home page du site web de l’Equipe illustrent la très grande confiance d’Adidas dans le sacre des experts, de même que la production anticipée des maillots à 4 étoiles.

Même si les experts étaient encore une fois les grands favoris de la compétition, la finale fut très indécise, pouvant compromettre toute l’opération de communication d’Adidas et je me demande comment ils auraient pu communiquer après une éventuelle défaite en finale. Mais heureusement pour tout le monde, les experts l’ont emporté et ils ont pu être reçus en grande pompe le lendemain dans la boutique Adidas des Champs-Élysées. Malgré le froid, de nombreux supporters étaient présents pour les acclamer, obtenir des dédicaces et éventuellement acheter les maillots de l'équipe omniprésents dans la boutique. Oui mais voilà, le côté promotionnel de l’événement a largement prédominé. Les joueurs ont consacré davantage de temps aux journalistes qu’aux supporters venus pour une séance de dédicaces excessivement courte à laquelle je n'ai pu profiter. Je me suis consolé en ayant réussi à obtenir celle de Claude Onesta, le coach, un peu perdu sur les Champs au milieu de nombreux supporters. L’objectif de cette opération pour Adidas était bien sûr de s’associer au succès des experts, mais il en a résulté de la frustration chez de nombreux supporters ayant fait le déplacement.

Néanmoins, concernant l’image de la marque, il est peut-être plus intéressant pour Adidas d’équiper l’équipe de France de handball que de football. Certes, les ventes de maillots et autres accessoires sont moindres mais les retombées positives en terme d’image doivent largement compenser d’autant plus que notre équipe nationale de handball offre davantage de garantie de résultats et que les compétitions internationales sont plus fréquentes (championnats du monde les années impaires, d’Europe les années paires et JO tous les 4 ans). De même, l’image associée à ce sport et à ces sportifs est davantage valorisante pour la marque, avec un bel état d’esprit émanant de ces experts, une grande disponibilité envers les supporters dans un sport moins concerné par l’argent que d’autres. Le handball est également plus fédérateur socialement que le football ou le rugby par exemple, plus féminin avec une équipe nationale compétitive et assez compréhensible car nous l’avons tous ou presque pratiqué lors de nos cours d’EPS.

Les audiences de la finale (7,3 millions de téléspectateurs) confirment l’intérêt des Français pour le handball qui ont pu voir un match de grande qualité avec du spectacle, de l’intensité, du suspense. Les Français ressentaient surement aussi le besoin de s’enthousiasmer derrière une autre équipe nationale après la catastrophe footballistique en Afrique du Sud et les performances poussives du XV de France. Cette nouvelle victoire des handballeurs français associée aux investissements importants d’Adidas pour promouvoir cette équipe va certainement permettre au handball de gagner en popularité et en visibilité.

Le jeu du logo et des marques, l'advergame de la société de consommation française

2011-01-24T23:17:00.010+01:00

Il y a un mois pour Noël, ma petite cousine a reçu sous le sapin le jeu de société «le jeu du logo et des marques». J’avais découvert ce jeu sur Internet grâce aux innombrables communiqués de presse diffusés sur les blogs et autres sites dits «sérieux» et apparemment ce jeu remporte un grand succès et j’ai été surpris qu’il intéresse ma cousine de 11 ans.

Concrètement, le jeu tourne autour de l’univers des marques et produits de consommation et ainsi les joueurs doivent reconnaître des marques par leur logo et répondre à des questions sur leur histoire, produits et campagnes de publicités. Oui, les marques deviennent le sujet d’un jeu de société et en y réfléchissant je ne trouve pas ça moins légitime que de répondre aux questions du Trivial Pursuit, car les marques sont devenues notre quotidien. Qu’on les achète ou pas, qu’on les aime ou pas, nous vivons avec elles.

Et on peut considérer ce jeu de société comme étant un advergame dans le sens où il fait la promotion des marques présentes (apparemment certaines marques auraient refusées d’y figurer) à destination des joueurs en les familiarisant avec l’histoire de ces marques. Cependant, il se démarque des advergames classiques car les marques n’en sont pas à l’initiative et il est payant ce qui n’est pas courant (exemple des jeux de société LEGO). De même, il concerne un grand nombre de marques et ainsi il peut être considéré comme un advergame de toute la société de consommation française, au même titre que le jeu télévisé Le Juste Prix. Pour ces 2 jeux, les participants jouent avec les marques, leurs produits et sont récompensés par leur connaissance de la société de consommation, comme l’explique Barney Stinson dans la série How I Met Your Mother (épisode 20 de la 2ème saison) à propos du Juste Prix (The Price is Right) : “TPIR is not just an indescribably entertaining hour of television. It’s a microcosm of our entire economic system, a capitalist utopia, where consumers are awarded for their persistence, market acumen and intrepid spirit.”

Opération promotionnelle: les All Blacks à Paris pour Adidas

2010-12-03T23:29:00.005+01:00

Après la lourde défaite de l’équipe de France de rugby face à l’Australie, Adidas a pu remonter le moral des amateurs de rugby parisiens en y faisant venir les All Blacks après leur tournée européenne victorieuse.

5 internationaux néo-zélandais : Dan Carter, Richie McCaw, Mils Miuliaina, Conrad Smith, Sam Whitelock ainsi que leur coach Graham Henry étaient donc présent mercredi et jeudi à Paris pour les besoins de leur équipementier avec au programme une séance de dédicaces et un peu de sport.

Mercredi, ils ont rencontré quelques joueurs du Stade Français parmi lesquels Mathieu Bastareaud (très apprécié en Nouvelle-Zélande) ainsi que des jeunes rugbymen pour tâter le cuir sur un terrain enneigé. Afin d’immortaliser la rencontre entre les Blacks et les Stadistes, Adidas lance un polo noir avec les logos des 2 équipes. L’intérêt sportif d’un tel polo n’est pas évident tout comme son éventuel succès commercial.

Cette rencontre fut suivie d’une séance de dédicaces des 5 joueurs néo-zélandais au Brand Center d’Adidas sur les Champs Elysées. Pour en faire la promotion sur Internet, plusieurs auteurs de blogs (consacrés au rugby ou non) ont été mis à contribution en publiant un billet présentant l’événement avec le teaser vidéo et proposant aux lecteurs des ballons dédicacés à gagner. Arrivé sur place plus de 2 heures en avance (trop prudent), j’ai eu le temps de faire le tour de la plus belle avenue du monde et eu la surprise de voir un zodiac aux couleurs des All Blacks placé juste devant l’entrée du Fouquet’s. La marque de l’embarcation, Sealegs, est partenaire de l’équipe néo-zélandaise, ainsi elle a voulu profiter de la venue des joueurs à Paris pour faire sa promotion.

De retour au Brand Center, tout était en place pour accueillir les joueurs et les supporters. Les fameux polos noirs étaient bien sûr mis en évidence en étant portés par les vendeurs et les joueurs, et présents le long de la file d’attente en compagnie des autres produits dérivés des Blacks parmi lesquels des ballons qui ont eu beaucoup plus de succès que les polos et maillots. Les joueurs se sont prêtés à l’exercice avec enthousiaste, ils étaient assez sympathiques. Par contre, j’ai été très déçu que Richie McCaw se soit absenté en pleine séance après seulement quelques minutes pour pouvoir être interviewé par Bernard Laporte (en le voyant arriver j’ai cru qu’il était en prospection pour Bayonne). Ainsi, je n’ai pas eu droit à ma dédicace du capitaine néo-zélandais.

Le lendemain matin, les All Blacks ont rencontré Claude Onesta, entraineur de l’équipe de France (équipée par Adidas) accompagné de Thierry Omeyer, Jérôme Fernandez ainsi que les blogueurs ayant participé à la promotion de l’opération. Ils ont ainsi pu joueur au handball puis au touch rugby (ça doit être très frustrant de joueur au rugby avec les Blacks sans pouvoir les plaquer).

A noter que le compte Twitter de la section rugby d’Adidas (adidasrugby_FR) permettait aux internautes de suivre en direct toute l’opération promotionnelle avec notamment des photos.

Je remercie la marque aux 3 bandes de m’avoir permis de voir en chair et en os Dan Carter et ses coéquipiers même si j’aurais aimé les côtoyer davantage et faire partie des blogueurs sélectionnés.

Advertainment: Adidas et son documentaire "Bleus" sur Canal+

2010-11-18T23:11:00.002+01:00

Hier soir, à l’occasion de la victoire de l’équipe de France de football sur celle d’Angleterre, la marque Adidas équipait pour la dernière fois les Bleus, laissant la place au concurrent historique Nike. Afin de marquer le coup sur ces 40 ans de collaboration, la marque aux 3 bandes a conçu un maillot « collector » sur lequel est inscrit au fil d’or « 1984, 1998, 2000. 40 ans de partenariat » juste en dessous du logo Adidas et qui sera vendu au public en édition limitée.

Mais ce maillot n’est pas le seul support utilisé par la marque allemande pour communiquer sur cette longue collaboration. Effectivement, dimanche dernier, était diffusé sur Canal+ un documentaire d’une heure retraçant le parcours de l’équipe de France durant ces 40 dernières années. Ce documentaire qui ne faisait pas référence directement à la marque, nous remémorait les grands moments de l’équipe, les bons comme les moins bons, avec toutes les émotions qu’ils ont pu procurer, à travers d’images et de témoignages de joueurs (Zidane, Dugarry,…), d’entraineurs (Jacquet, Blanc,…) mais également d’autres sportifs (Karabatic, Riner, Tsonga,…) et plus étonnant d’artistes dont de nombreux chanteurs hip hop (Akhenaton, Soprano, Féfé, Kool Shen,…). Je me suis demandé quelle était leur légitimité pour témoigner dans ce documentaire. C’est ainsi que j’ai remarqué que la grande majorité des participants (sportifs et non-sportifs) sont sous contrat avec la marque et portent donc évidemment pour la plupart des vêtements Adidas dans ce documentaire.

Par cette initiative, Adidas a bien sûr voulu s’associer aux valeurs liées à l’équipe de France, à ses victoires, son côté rassembleur, mais a également voulu communiquer implicitement sur son partenariat avec le milieu du hip hop français en donnant la parole à ses représentants, vêtus par la marque. Adidas communique énormément par le sport mais s’implique de plus en plus dans la musique en signant des contrats avec des chanteurs en France comme ailleurs avec notamment Snoop Dog, Chad Hugo ou Missy Elliot.

Concernant la forme, cet outil de promotion est assez ambigu puisqu’Adidas n’est pas mentionné comme initiateur. Le générique de fin du documentaire remercie Adidas pour sa participation, mais c’est tout. Je n’ai rien personnellement contre la marque, mais comme je le reprochais avec un autre exemple dans un précédent post, les contenus de marques doivent être explicitement signalés en tant que tel, afin de ne pas duper les spectateurs. A noter qu’Adidas a acheté l’espace publicitaire suivant le documentaire, comme une sorte de rappel.

De plus, sur la Page Facebook d'Adidas Football, un onglet est dédié au documentaire, dans lequel des vidéos bonus sont disponibles une fois que l’on se soit abonné à la Page. Ceci illustrant bien le caractère promotionnel du documentaire.

Pour les intéressés, le documentaire « Bleus » sera rediffusé samedi prochain à 18h05 sur Canal+.

Kia lance des voitures aux couleurs du Stade Rochelais

2010-11-08T22:22:00.004+01:00

Etant un fervent supporter de l’Atlantique Stade Rochelais (club de rugby de La Rochelle actuellement en Top 14), je me réjouis de l’arrivée d’un nouveau sponsor d’envergure, surtout lorsque ce partenariat se traduit par une opération plutôt originale.

En effet, le constructeur automobile Kia vient de lancer 3 versions de son modèle Soul aux couleurs du club de rugby rochelais. Cette personnalisation concerne la carrosserie ainsi que la sellerie avec esthétisme et discrétion que l’on retrouve rarement pour des voitures personnalisées aux couleurs d’un club sportif (je pense par exemple à des voitures que l’on peut croiser près du stade Bollaert à Lens). Ainsi, les couleurs du club rochelais, le jaune et le noir y sont pour beaucoup dans cette réussite esthétique.

Mais le partenariat ne s’arrête pas là, puisque l’originalité de l’opération réside surtout dans la livraison des voitures. Les voitures seront en effet livrées à domicile par… un joueur du Stade Rochelais en personne. Des conseils sont même donnés par le site web de l'opération pour accueillir les joueurs. L’idée est plutôt originale mais pas si extravagante lorsque l’on connaît la générosité et la simplicité des rugbymen, manifestées notamment dans leur participation à la campagne de communication d’un autre sponsor pour laquelle les joueurs ont participé au tournage de vidéos (à voir ici).

L’opération a été lancée jeudi dernier avant le match de la 12ème journée de Top 14 opposant le Stade Rochelais au champion de France, l’ASM Clermont Auvergne. Les voitures étaient présentes autour du stade mais elles ont été éclipsées par la performance des joueurs sur le terrain, victorieux des champions de France par le score de 22 à 14.

Cette opération ne me fera pas acheter une Kia Soul mais elle me plaît bien et je tenais à la partager puisqu’elle n’est pas ou peu médiatisée en dehors de la ville.

Site web de l'opération: http://www.soul-asr.com

Mon blog rugby: http://kiamau.wordpress.com

Naming: la H Cup

2010-10-15T00:17:00.009+02:00

Le week-end dernier a débutée la 16è édition de la Coupe d’Europe de Rugby. Cette compétition regroupant les meilleurs clubs des 6 pays majeurs de l’ovalie européenne est plus connue sous le nom de Heineken Cup ou d’H Cup à cause du partenariat liant la compétition avec le brasseur hollandais. En France, avec la loi Evin, une marque d’alcool ne peut pas faire de publicité d’où probablement le fait que l’appellation «H Cup» y soit beaucoup plus courante.

Je vais laisser de côté le débat «alcool et sponsoring» pour m’intéresser au «naming», cette pratique de plus en plus courante où le nom du sponsor intervient dans celui d’une compétition ou d’un club sportif.

Les sponsors sont de plus en plus omniprésents chez les clubs et le sport en général, mais ils ne sont plus cantonnés aux tenus des sportifs, aux pancartes que ce soit sur les bords des terrains ou en zone d’interviews. Désormais, des stades portent leur nom, notamment en Allemagne (le MMArena au Mans en est le seul exemple en France pour le moment), ils s’associent même au nom des clubs comme par exemple le CA Brumbies (Computer Associates), club de rugby australien et surtout Red Bull avec notamment 4 clubs de football et plusieurs écuries de sport mécanique.

Le cas de Red Bull est très intéressant car en plus d’associer son nom à des équipes sportives, la marque autrichienne l’associe également à des compétitions sportives souvent créées par elle-même. Ces compétitions, extrêmes, sont à l’image de la marque comme par exemple la Red Bull Air Race ou le Red Bull Cliff Diving (mes photos de l’étape rochelaise ).

Ainsi, le naming est l’étape ultime d’intrusion d’une marque dans le sponsoring sportif. Cette pratique est naturellement sujette à débat. En effet, l’arrivée massive d’argent dans le sport augmente les performances et le spectacle, mais le dénature, surtout si les marques empiètent dans la nomination des clubs, stades et compétitions. Cependant, le naming est plus accepté lorsque le sponsor est à l’origine soit de l’équipe sportive (notamment en cyclisme et sport mécanique), du stade (les nouveaux stades construits pour la coupe du monde de football en Allemagne ont été en partie financé par les sponsors), ou des compétitions (surtout si elles sont originales et divertissantes, comme les compétitions créées par Red Bull par exemple).

Or, la H Cup est une compétition très officielle, sérieuse et qui a changé de nom en cours d’existence. Cependant cet exemple de naming semble être très bien accepté car d’une part le « H » de Heineken rappelle la forme des poteaux d’un terrain de rugby donc s’intègre très bien au logo de la compétition mais surtout car la bière fait partie du folklore rugbystique. Ainsi, Heineken n’est pas la seule marque à en profiter puisque les championnats anglais et celtique ont pour nom Guinness Premiership (jusqu’à la saison dernière) et Magners League . De même, le championnat belge de football se nomme également Jupiler Pro League , sans oublier les clubs de rugby (voire même de sélections nationales) et surtout de football, notamment britanniques qui arborent le nom d’une marque d’alcool sur leur maillot.

Finalement, pour faire accepter le naming aux amateurs de sport, il faut que cela concerne une compétition, un club ou un stade nouveau, jeune, ne faisant pas encore partie du patrimoine sportif et surtout, le sponsor et ses valeurs doivent être en adéquation avec la compétition, le club ou le stade ciblé. Voilà pourquoi, pour moi, même si je ne suis pas vraiment favorable au naming en général, le cas de la H Cup ne me dérange pas.

Buzz: Quand les Brumbies parodient les All Blacks

2010-10-06T17:11:00.004+02:00

Il y a quelques jours, 3 joueurs de rugby néo-zélandais se sont illustrés dans une vidéo où l’on a pu se rendre compte de leurs compétences avec le ballon ovale aussi bien à la main qu’au pied. Cette vidéo « buzz » qui avait bien sûr un but promotionnel (pour une chaîne de télévision) était réalisée selon le principe du « fake ou pas fake ». Cette pratique est très (trop) souvent utilisée afin de susciter la curiosité, l’intérêt et faire du buzz autour d’une marque ou d’un produit.

On retrouve d’autres exemples de vidéos similaires mettant en scène des sportifs accomplissant des performances suscitant le doute comme par exemple Roger Federer pour Gillette et Ronaldinho pour Nike. Mais contrairement à Federer et Ronaldinho dont les performances ne sont pas du tout crédibles (Federer ne peut pas se permettre le risque de blesser son partenaire), le doute est permis quant à celle des rugbymen néo-zélandais car les All Blacks sont les All Blacks.

Toutes ces videos sont efficaces et font du buzz, mais personnellement elles commencent à m’énerver à cause de leur profusion qui devient même contre-productive car ces vidéos sont devenues trop prévisibles.

Ainsi, j’aime beaucoup l’initiative du club de rugby australien des Brumbies (Canberra) et surtout de leur sponsor Computer Associates, qui ont reproduit la vidéo néozélandaise avec plus de réalisme et d’humour. On connait la rivalité entre ces 2 nations majeures du rugby et la réponse australienne pouvait être prévisible.

La parodie est une technique publicitaire intéressante car elle permet même parfois de faire autant de bruit voire plus que la version originale. Par exemple, l’opticien anglais Specsavers avait fait parler de lui sur le net grâce à ses spots publicitaires parodiant des spots de Barclays et d’Axe (à voir ici) ou encore les nombreuses marques parodiant les publicités Old Spice.

Pub/Musique: Lilly Wood & The Prick pour Virgin Radio et Guerlain

2010-09-30T00:32:00.007+02:00

La dernière campagne de com de Virgin Radio fait beaucoup parler d’elle en ce moment à cause d’une polémique. A l’origine, un maire dépourvu d’humour (et très flou dans son argumentation) souhaitant retirer les affiches de sa ville au titre du préjudice produit aux personnes âgées par cette campagne. Je ne vais pas participer au débat mais plutôt évoquer le choix musical pour le spot TV de cette campagne. En effet, le morceau choisi « Down The Drain » est interprété par un groupe que j’apprécie beaucoup, Lilly Wood & The Prick. Il s’agit du single (diffusé bien sûr sur Virgin Radio) du 1er album du groupe parisien qui commence à bien percer actuellement et que j’ai découvert il y a plusieurs années.

De même, les téléspectateurs ont déjà pu les entendre dans un autre spot publicitaire pour le parfum Idylle de Guerlain. Au milieu de toute cette jungle de publicités de parfum qui nous transporte en période de Noël ou de St Valentin, le spot de Guerlain plutôt basique et très classique, tente d’émerger par sa musique qui l’accompagne, « This is a love song ». Or, ici, le morceau n’est pas issu de l’album du groupe mais de l’EP sorti l’année dernière. Ainsi, une nouvelle version de l’album vient de sortir incluant le morceau.

J’ai déjà évoqué dans un précédent billet l’impact que peut avoir le choix d’une musique dans un spot publicitaire, sur la carrière d’un artiste ou d’un groupe et j’espère ainsi que Lilly Wood & The Prick va élargir son public grâce à ces deux spots.

A écouter ici

http://www.myspace.com/lillywoodandtheprick

Placement de produit: Direct Sport à la solde d'Adidas

2010-09-03T00:24:00.006+02:00

Nous sommes aujourd’hui vendredi, le jour de parution du journal gratuit Direct Sport. L’édition de la semaine dernière (et accessoirement de la rentrée) m’avait étonné. Le journal sportif avait dédié sa une à la reprise du championnat de foot espagnol, la veille de l’ouverture du championnat du monde de basket. Même si je m’intéresse davantage au football qu’au basket, je ne pense pas que la reprise du championnat espagnol mérite une telle mise en avant, même en tant que supporter du Barça.

Autre surprise, toujours concernant la une, Lionel Messi et Karim Benzema ne portent pas leur maillot de club respectif, mais un maillot neutre Adidas sur lequel il est écrit F50. Il n’est pas rare pour ce type de journal d’avoir une « fausse » une publicitaire précédent la vraie, mais ici pas du tout. Direct Sport met en une 3 footballeurs ne portant pas leur maillot de club, mais un maillot de leur sponsor, la marque Adidas, sans aucune autre mention dans la page de la marque aux 3 bandes. Ceci n’est donc pas officiellement une publicité mais plutôt un placement de produit.

Cette impression de placement de produit pour Adidas s’intensifie par la présence de 3 bannières publicitaires faisant la promotion des nouvelles chaussures de foot Adidas, les F50 (comme sur les maillots de la une) avec même un article publicitaire (ou publi-rédactionnel) vantant les mérites de la chaussure. En réalité, tout le dossier concernant le foot espagnol n’est rien d’autre qu’un publi-rédactionnel pour le compte d’Adidas.

L’emprise d’Adidas ne s’arrête pas là puisque suivent une double page sur le marché des transferts du foot français avec bien évidemment les photos de Gourcuff et Gignac, tous deux sponsorisés par Adidas comme leur club respectif (Lyon et Marseille), puis une double page sur Thierry Henry avec une belle et grande photo de lui arborant la tenue de son nouveau club équipé par … Adidas avec à ses pieds des chaussures Reebok, dont Adidas est propriétaire.

Concernant le basket, une double page y est consacrée en fin de journal après l’interview du nageur Camille Lacourt et tout de même avant le portrait du mannequin de la semaine (qui n’est pas sous contrat avec la marque allemande). Ainsi, l’équipe de France de basket a droit à un article très pessimiste quant à ses chances de bien figurer dans la compétition ; il est vrai qu’elle est équipée par Nike.

Pour moi, cette édition du Direct Sport peut être considérée davantage comme du brand content dans le sens où le publi-rédactionnel autour de la marque Adidas concerne la moitié du journal dont la une. On va bien au-delà du simple placement de produits et comme toute forme de publicité clandestine dans les médias, il serait légitime de le signaler pour ne pas tromper les lecteurs. En France, les téléfilms et les clips musicaux y sont soumis (via un pictogramme), tout comme les blogueurs (plus ou moins), alors pourquoi pas la presse.

Pour télécharger la version PDF du journal c'est ici.

Pub: Charlotte Le Bon, miss météo de Canal+

2010-08-31T19:03:00.013+02:00

Depuis lundi, Charlotte Le Bon est la nouvelle miss météo de Canal+ et ses premières prestations furent très réussies pendant lesquelles son physique mais également son humour n’ont pas laissé indifférent.

Tout le monde a pu lire et se rendre compte qu’elle est à l’origine mannequin et qu’elle a travaillé pour des marques comme Carte Noir, Lolita Lempicka, Escada ou Naf Naf :

Ainsi, la marque de parfum Lolita Lempicka a été bien opportuniste lundi, en profitant de l’occasion pour diffuser son spot pendant la pause publicitaire suivant la météo.

J’aimerai également faire un rapprochement avec Céline Bosquet, autre mannequin qui a présenté le JT décalé sur iTélé et qui maintenant présente le JT de M6. Ces 2 filles symbolisent cette évolution de la télévision, où le physique prévaut de plus en plus face aux compétences professionnelles, ce qui peut être plaisant mais même si la télévision est un média d’image il ne faudrait pas tomber dans les dérives de la télévision italienne.

Quand les artistes veulent séduire les geeks

2010-07-27T13:09:00.003+02:00

Vendredi dernier un clip est passé en boucle sur le net et notamment dans la blogosphère web/buzz/geek. Il s’agit du clip de « N’importe comment » de Toxic Avenger et Orelsan (qui avait déjà fait le buzz avec son morceau «sale pute»). La raison de cet engouement n’est pas la performance musicale mais plutôt l’utilisation dans ce clip de références liées à l’univers de cette communauté. On y voit en effet, les concepts de Facebook, de réalité augmentée, d’iPad et de chatroulette appliqués à la vie réelle, sans oublier la présence d’un iPhone et d’une manette de Super Nes. Il ne manquait plus que le sabre laser.

Cette utilisation de références « geek » me rappelle les sketchs de l’humoriste Jérôme Commandeur sur les thèmes de Facebook et de l’iPhone. Les vidéos de ces sketchs étant disponible sur le net, elles lui ont permis de gagner en notoriété par le partage de ces vidéos notamment sur … Facebook.

Certes, le web et les nouvelles technologies sont des thèmes d’actualité, donc des sources d’inspiration légitimes pour les artistes et humoristes, mais c’est également et surtout un excellent coup marketing pour faire du buzz en séduisant les internautes et plus particulièrement les blogueurs friands de vidéos à partager, surtout si elles font référence à leur univers.

Bilan Marketing de la Coupe du Monde 2010

2010-07-16T12:04:00.004+02:00

Voilà, cette Coupe du Monde 2010 est maintenant terminée, avec un vainqueur légitime, un arbitrage désastreux, une équipe de France pitoyable, des vuvuzelas et la star de la compétition qui n’est pas un joueur mais un poulpe, sans oublier l’omniprésence des sponsors et de la marchandisation de l’événement. Ainsi, je vais faire un petit bilan de cette Coupe du Monde non pas sur l’aspect sportif, mais marketing.

La France lâchée par ses sponsors

Evidemment, comme je l’ai déjà évoqué dans mon précédent post, le fiasco de notre équipe nationale et l’affaire Anelka ont été préjudiciables à leurs sponsors. Ils ont même décidé de s’y désassocier après notre élimination. Quand l’équipe gagne, ils sont les premiers à récupérer le succès pour leur image mais aujourd’hui tout le monde quitte le navire.

L'Afrique du Sud mise de côté

Cette coupe du monde s’est déroulée en Afrique du Sud, mais j’ai l’impression que le pays a été un peu délaissé pour 2 raisons. Tout d’abord, les mascottes de la compétition ont été fabriquées en Chine. Cela avait fait scandale puisque l’Afrique du Sud est un pays qui souffre du chômage et où le prix de la main d’œuvre n’est pas vraiment un frein à une production locale.

Autre mise à l’écart, elle concerne l’hymne officiel de la compétition. En effet, l’interprète de la chanson n’est pas sud-africaine mais colombienne en la personne de Shakira. L’Afrique du Sud est un grand pays, il doit bien y avoir des interprètes dignes de ce nom, mais malheureusement moins « bankable » qu’une Shakira. Par contre, la chanson, elle, est africaine puisqu’il s’agit d’un plagiat (partiel) d’une chanson camerounaise datant de 1986 (voir clip ci-dessous), sans autorisation évidemment même si un accord à l’amiable a été trouvé (on ne sait jamais avec un peu de chance personne ne s’en serait rendu compte).

Un ballon énervant

Le ballon a été très présent tout au long de la compétition. Tout d’abord, il n’y a pas 1 mais 2 ballons, le Jabulani et le Jo’bulani pour la finale. L’objectif doit être pour Adidas d’en vendre davantage sinon je ne vois pas l’intérêt de la démarche.

Ensuite, ce ballon a fait beaucoup parlé du côté des joueurs et surtout des gardiens de but qui l’ont beaucoup critiqué à cause de ses trajectoires approximatives.

Puis, ce qui m’a surpris et déçu, c’est la présence de ce ballon lors des conférences de presse au milieu des micros et de ses confrères supports publicitaires. Je ne comprends pas pourquoi aucun des joueurs ou entraineurs défaits ne l’a jamais envoyé valser, notamment en direction des journalistes.

Coca-Cola qui sait s'adapter à l'événement et au public

Coca-Cola a l’habitude de sponsoriser les grands événements sportifs comme bien évidemment la Coupe du Monde de football. Ainsi, pour cette édition, la marque a voulu associer son positionnement festif (« ouvre un Coca-Cola ouvre du bonheur etc… ») aux célébrations des buts. Un concours a donc été lancé sur leur chaîne YouTube où les participants ont pu poster leur célébration pour réaliser une célébration continue avec toutes ces vidéos.
Ce qui me dérange, c’est que Coca-Cola en s’associant aux célébrations de buts, s’associe par conséquent à la joie, la performance mais aussi à l’individualisme et l’ingratitude envers les coéquipiers autant voire plus méritant. Et lorsque la marque est partenaire de la Coupe du Monde de rugby, le discours évolue radicalement car Coca-Cola préfère évoquer les valeurs de solidarité, d’équipe, qui sont relatives au rugby et totalement inverses aux célébrations footballistiques des buteurs.

Concernant la promotion de l’opération, Coca-Cola a réalisé un spot TV avec la participation du camerounais Roger Milla qui aurait été le 1er joueur a célébré un but en dansant et qui a occupé le terrain médiatique en critiquant ouvertement Paul le Guen, sélectionneur du Cameroun avant le début de la compétition. Un moyen de faire parler de lui et donc indirectement de la campagne de Coca-Cola ? J’ai vraiment l’esprit mal tourné.

De même, Coca-Cola a choisit une chanson qui sent bon l’Afrique pour accompagner sa campagne. Il s’agit du morceau « Wavin’ Flag » interprété par K’nann, un chanteur canado-somalien. La particularité de cette chanson est qu’elle a été pour l’occasion adaptée pour le marché mondial avec une multitude de versions interprétées par K’naan accompagné de chanteurs locaux. Wikipedia en a recensé 17 avec donc une version arabe, brésilienne, chinoise, grecque, haïtienne, hongroise, indienne, indonésienne, japonaise, mongole, nigériane, russe, espagnole, sri lankaise, thaïlandaise, vietnamienne et bien sûr française avec le chanteur Féfé. A noter que beaucoup de pays concernés ne sont même pas qualifiés pour la compétition.
Avec cette démarche, l’aspect commercial de la musique atteint son paroxysme. Je suis même déçu que Coca-Cola n’ait pas poussé le concept encore plus loin en proposant aux internautes de réaliser eux-mêmes leur version de la chanson en y intégrant leur photo et leur voix.

Voici quelques exemples de versions de la chanson (je n’ai pas eu le courage de toutes les écouter):

Pour revenir sur les célébrations de buts, il semblerait qu’une d’entre elles eut été sponsorisée… par McDonald’s. Le joueur portugais Simao a marqué un but lors du match contre la Corée du Nord dont la célébration ressemble étrangement à celle qu’il effectue dans un spot TV pour McDonald’s. Vera-t-on bientôt les joueurs arborer fièrement un sponsor sur leur t-shirt (où habituellement ils font passer un message, de soutien notamment) après avoir marqué à l’instar des skieurs qui montrent leurs skis et leur marque après chaque course ?

Les concurrents des sponsors officiels qui veulent leur part du gâteau

Les sponsors officiels de cette Coupe du Monde ont donc été très présents mais certains concurrents ont tout de même pu en profiter pour faire parler d’eux.
Pepsi et Nike, les concurrents historiques de Coca-Cola et Adidas ont communiqué autour de l’événement en s’appuyant sur les joueurs que ces 2 marques sponsorisent avec des campagnes plutôt réussies voire davantage que celles des sponsors de la compétition, surtout concernant la campagne de Nike. Concernant Pepsi, la marque avait comme son concurrent sa chanson africaine interprétée par le sénégalais Akon pour accompagner sa campagne.

Mais la marque qui a peut-être le plus fait parler d’elle, est la marque de bière hollandaise Bavaria. En effet, la marque a habillé des supportrices hollandaises de robes publicitaires (un peu à l’instar de la marque Dim lors de la dernière coupe du monde de rugby). Or, certaines de ces supportrices ont été mises en garde en vue et poursuivies par la FIFA car la fédération organisatrice de la Coupe du Monde a signé un contrat d’exclusivité avec le concurrent Bud. Mais la marque hollandaise est une récidiviste car elle avait habillé des supporters d’une étrange salopette publicitaire lors de la coupe du monde 2006 en Allemagne.

Autre marque de bière hollandaise, Amsterdam, a quant à elle profité de la présence des Pays-Bas en finale pour communiquer sur le journal L’Equipe en faisant référence à leur défaite tandis que la marque de jus de fruits Sunny Delight (sponsor de l’équipe d’Espagne) a elle, félicité bien évidemment la victoire de son équipe.

Des stars inattendues

En effet, les stars de cette Coupe du Monde n’ont pas été des joueurs mais un poulpe et les fameuses vuvuzelas. Les publicitaires ont donc profité de cet engouement pour ces nouvelles stars en les utilisant dans leurs campagnes avec l’avantage d’être moins chères que les joueurs.

Paris sportifs en ligne

Enfin, cette coupe du monde de football fut l’occasion pour les sites de paris en ligne français d’ouvrir en grande pompe. A coups de publicité massive (spots TV, bannières web voire même habillages de home page) et également d’offres promotionnelles très douteuses, ces sites Internet ont parfaitement profité de la compétition pour réussir à réaliser en un mois 80 millions d’€ de chiffre d’affaires.

Voilà donc pour mon bilan marketing de cette Coupe du Monde de football 2010, certes incomplet mais suffisant pour se rendre compte que les marques, qu’elles soient sponsors de la compétition ou non prennent de plus en plus de place dans un événement qui à l’origine était une compétition purement sportive.

Pub: Nicolas Anelka ou l'art de satisfaire ses sponsors

2010-06-22T01:37:00.001+02:00

Il est très risqué pour une marque de choisir un sportif de haut niveau comme ambassadeur, car il existe une incertitude concernant ses résultats sportifs mais dorénavant, le plus grand risque concerne leur comportement.

La liste de ces sportifs faisant polémique alors qu’ils sont ambassadeurs de plusieurs marques s’allonge de plus en plus. Après Franck Ribery, Tiger Woods, Zinedine Zidane, Richard Gasquet, Eric Cantona, Michael Phelps ou d’autres, Nicolas Anelka est donc le dernier concerné.

Il est probablement le joueur français le plus sollicité par les marques pendant cette coupe du monde comme Pringles où il est l’un des 4 joueurs ambassadeurs (avec Fabregas, Crouch et Kuyt) et Quick qui avait même vendu un burger à son nom pendant la coupe du monde de rugby (spot tv).

Pourtant je n’ai jamais vraiment compris pourquoi Anelka était autant plébiscité par les marques. Il a même été cartoonisé dans le dessin animé "Foot 2 rue". Je ne pense pas qu’il soit parmi les joueurs de l'équipe de France, le meilleur modèle qu'on puisse donner aux jeunes, autant par sa personnalité (plutôt introverti, fermé, manque de motivation) que par son comportement comme lorsqu’il refuse une sélection en équipe de France sous l’ère Santini.

Et cette coupe du monde confirme mon point de vue. Comme un symbole, alors qu'il est le plus sollicité par les marques, il a probablement été le joueur français le plus mauvais pendant la compétition et surtout l'initiateur du grand n'importe quoi qui a suivi le match contre le Mexique, en refusant bien évidemment de s'excuser. Fera-t-il des excuses dans un spot tv, comme l'ont fait Tiger Woods et Éric Cantona pour Nike? J'en doute. Concernant ses sponsors, Quick a décidé de retirer ses affiches publicitaires où le joueur faisait la promotion d'un sandwich, mais le spot continue à être diffusé et fait même l'objet de parodies .

Quant à l'équipe de France, Crédit Agricole a arrêté la diffusion de son spot tv mettant en scène certains joueurs et les autres sponsors ont bien évidemment dénoncé la situation actuelle de l'équipe. Par contre, Toyota avait bien anticipé je pense, avec son spot tv où aucun joueur n'y figure mais uniquement des supporters ou Français lambda et dont le slogan est "la voiture officielle de l'équipe de France de football ET DE SES SUPPORTERS". Les supporters sont en effet beaucoup plus fiables que les sportifs et donnent en plus à la marque une image de proximité avec les consommateurs.

Phoenix séduit Air France et Renault

2010-05-31T23:59:00.002+02:00

Phoenix est un groupe que j’apprécie beaucoup depuis plusieurs années et qui marche très bien à l’étranger, même mieux qu’en France (ils viennent notamment de recevoir le Grammy Award du meilleur album alternatif). Ils sont représentatifs de ce qu’on appelle la « french touch » et sont donc de très bons ambassadeurs de la France à l’étranger. 2 marques françaises l’ont très bien compris en les sollicitant pour des campagnes de communication, à savoir Air France et Renault pour sa griffe Gordini.

Air France a sollicité le groupe versaillais dans le cadre d’un concours permettant aux participants de gagner un voyage aux Etats-Unis pour assister à leur concert lors du festival de Coachella en avril dernier. Parallèlement au concours, Air France offrait 8 morceaux live du groupe (enregistrés à Sidney) à télécharger gratuitement.

Renault, autre grande marque française à vocation internationale, a choisi Phoenix pour promouvoir le retour de sa griffe Gordini. En plus de l’inévitable concours pour gagner des places de concert (et du remix offert), Renault propose des vidéos de la tournée européenne du groupe, qui sont diffusées progressivement sur la page Facebook de Gordini puis sous forme d’un documentaire de 24 minutes sur Renault TV (normalement disponible en mai, j’attends toujours). Bien évidemment, Phoenix sera présent dans les futurs spots publicitaires prévus pour Septembre par l’intermédiaire du morceau Lisztomania.

Ces 2 grandes marques françaises ont fait un très bon choix d’ambassadeurs, qui comme elles participent au rayonnement de la France à l’étranger, même si je n’aime pas vraiment les collaborations entre les artistes et les marques. De même, je n’aime pas du tout le fait que le bus de la tournée européenne du groupe soit aux couleurs de Gordini. Etre des ambassadeurs, d’accord, mais des hommes sandwichs, non.

http://www.wearephoenix.com/
http://www.myspace.com/wearephoenix

Guerilla Marketing: Chasse au trésor Hocus Pocus

2010-05-26T00:51:00.007+02:00

L’excellent groupe Hocus Pocus est actuellement en tournée dans toute la France après la sortie de leur excellent album "16 pièces". Ils seront notamment au Zenith de Paris le 13 Octobre et pour l’occasion, des places sont à gagner via une chasse au trésor organisée dans les rues de Paris.
Pour gagner, il suffit de retrouver 3 des 16 carrés roses (en référence au nom de l’album) parmi l’ensemble des pièces de la pochette de l’album qui sont disséminées sur les trottoirs parisiens et notamment près des salles de concert où le groupe s’est produit.

J’aime beaucoup cette opération inspirée des techniques de guerilla marketing telle celle de Diesel ou celle-ci par exemple. Il y a un côté sympathique, ludique, avec un faible budget et on est sûr que les participants sont de vrais fans et non de simples concouristes. De plus, ces carrés roses permettent de faire la promotion du groupe auprès des piétons parisiens et notamment les amateurs de concerts puisque la plupart de ces carrés se trouvent justement près des salles de concert.

Si vous souhaitez participer, dépêchez-vous, les gagnants seront les 20 premiers à prendre en photo les pièces du puzzle en indiquant les adresses des lieux photographiés et les envoyer par mail à info@onandon-records.com.

Pub: Quand Nissan parodie Sony

2010-05-07T02:42:00.005+02:00

Il y a un mois, j’avais écrit un billet sur les parodies publicitaires effectuées par les marques avec des exemples comme l’opticien britannique Specsavers qui avait parodié des spots d’Axe et de Barclays.

Maintenant c’est au tour de Nissan, dans une publicité pour son Qashqai, qui parodie un célèbre spot pour les TV Sony Bravia datant de 2006.

Le spot commence de la même manière que celui de Sony, avec des boules de couleurs qui descendent une route en pente sur une chanson qui ressemble beaucoup à celle utilisée par Sony, en tout cas au début, puisque le spot de Nissan s’emballe et les boules qui sont en fait des boules de bowling cassent tout sur leur passage, à l’exception bien évidemment d’un Nissan Qashqai afin d’illustrer le slogan « urbanproof mastered » (à l’épreuve de la ville).

Le clin d’œil est vraiment sympa et éventuellement légitime, car Nissan, dans des précédentes publicités pour le Qashqai, utilise des couleurs comme Sony. Par contre, je m’étonne de cette pratique pour une marque comme Nissan. En effet, parodier une publicité est un bon moyen de se faire connaître pour une marque à faible notoriété avec peu de budget mais lorsque la marque bénéficie de budgets de communication importants, elle se doit d’innover.

De plus, j’ai découvert via un commentaire sur le blog du Publigeekaire que le spot de Sony a déjà été parodié par la marque de jus de fruits Tango et que Nissan s’en est fortement inspiré, dont le détail du vélo percuté qui pour moi est flagrant.

L'univers LEGO: advertainment ou diversification?

2010-05-03T23:27:00.011+02:00

Mercredi dernier, France 3 diffusait un court métrage d’animation, « Lego Atlantis » mettant en scène la nouvelle gamme de produits Lego , sur le thème de la cité engloutie. Ce court-métrage participe ainsi à la campagne de communication de ces nouvelles boites d’autant plus que le court-métrage était inclus au programme jeunesse de France 3, Ludo et touche donc la cible concernée.

Le fait pour une marque de jouets de communiquer via des programmes d’animation n’est pas nouveau. Dans les années 80, des séries animées comme « Les Maîtres de l’univers » ou « Jayce et les Conquérants de La lumière » ont été commandées par Mattel dans l’unique but de promouvoir leurs figurines des personnages ou véhicules, protagonistes de ces séries. Et lorsque Mattel a décidé de suspendre la vente de figurines « Jayce et les Conquérants de la Lumière », la série s’est arrêtée brutalement sans connaître la fin, preuve de la vocation promotionnelle de la série. Plus récemment, la série animée « Pokemon » est allée plus loin. Jeu vidéo à l’origine, on a pu retrouver ces Pokemon en dessin animé, cartes à jouets, films d’animation, figurines, etc…

Toutes ces séries ont donc un aspect promotionnel, on peut alors parler d’advertainment. Mais, lorsque ces contenus sont payants (cartes Pokemon,…) ou ont autant voire plus de notoriété que le produit initial, peut-on encore parler de brand content? La frontière est floue entre advertainment et produits dérivés car même si ces « produits dérivés » existent par eux-mêmes, ils participent néanmoins à la promotion du produit d’origine.

Le cas de LEGO est très intéressant car au fil des années, ces petits bonhommes jaunes sont sortis de plus en plus de leurs boîtes pour conquérir tous les aspects du divertissement.

Des parcs d’attractions Legoland ont été construits pour permettre aux fans de s’amuser dans cet univers et de contempler des reproductions de monuments ou de villages en briques LEGO. Il en existe 4 dans le monde, au Danemark bien sûr (près du siège), en Angleterre (près de Londres), en Allemagne (Bavière) et aux Etats-Unis (San Diego, Californie).

Puis, depuis les années 2000, LEGO a investi le secteur du jeu vidéo, avec des jeux mettant notamment en scène les nouvelles gammes de produits LEGO sous licence, comme LEGO Star Wars, Indiana Jones ou Batman par exemple. LEGO propose également des mini-jeux sur son site Internet et même depuis peu un MMORPG (ou meuporg comme l’on dit maintenant), LEGO Universe.

Concernant l’animation, un court-métrage a donc été créé pour promouvoir la gamme Atlantis, mais LEGO a également produit un long métrage disponible depuis peu en DVD sous le nom des aventures de Clutch Powers avec notamment la voix de Paul Michael Glaser (Starsky).

Enfin, LEGO produit des jeux de plateau à base de personnages et de briques.

Je pense que toute cette diversification ne peut plus vraiment être considérée comme étant de l'advertainment, mis à part le dernier court métrage Atlantis. L'objectif de promotion est dépassé et les contenus se suffisent à eux-mêmes. Mais malgré cette "diversification", LEGO restera dans l'esprit des gens comme étant un fabriquant de briques et c'est pour cela qu'on peut éventuellement parler d'"advertainment parfait" pour ces contenus payants.

Les Flogos, un nouveau concept publicitaire

2010-04-21T00:24:00.004+02:00

De tout temps, l’homme est en quête perpétuelle de nouveaux supports publicitaires encore non exploités. L’homme est lui-même devenu un support publicitaire, que ce soit inconsciemment par les marques visibles de nos vêtements mais également par des tatouages publicitaires que certains osent porter, aussi bien temporaires que permanents .

Et récemment, j’ai découvert un nouveau concept à savoir les « Flogos », pour « flying logos ». Ce sont donc des logos volants composés de mousse et d’hélium, leur permettant de s’envoler et d’être visibles dans le ciel. Le ciel devient alors un espace publicitaire. D’accord il existe déjà des avions qui au bord des plages l’été, tractent des banderoles publicitaires, mais ici le potentiel de généralisation est plus important. C’est justement ce qui me fait peur. Les Flogos se veulent écologiques par leur composition, mais qu’en est-t-il de la pollution visuelle ? Souhaitons-nous avoir un ciel envahit de publicités ?

Je pense qu’on rencontrera ce type de logos dans des événements particuliers, culturels ou festifs, mais je ne crois pas et n’espère pas une généralisation à but publicitaire effectuée par les marques à cause de la gêne visuelle occasionnée, en tout cas une fois que l’effet buzz du concept sera retombé.

Pub: Nike force Tiger Woods à s'excuser comme Cantona ou presque

2010-04-16T01:25:00.005+02:00

Tout le monde connait les déboires récents du golfeur Tiger Woods, qui a du notamment faire des excuses publiques. Or depuis la semaine dernière, on retrouve le golfeur dans un spot tv pour Nike, l’un de ses nombreux sponsors, coïncidant avec son retour à la compétition. Dans cette publicité, on voit Tiger Woods, l’air triste, écoutant son père décédé lui faisant la morale. Personnellement je trouve ça un peu pathétique.

Ce qui me fait sourire vis-à-vis de cette publicité est qu’un autre ambassadeur de Nike a été confronté à un problème similaire en l’occurrence Eric Cantona (dont j'ai fait une rétro publicitaire dans mon précédent post). En 1995, alors joueur de Manchester United, il avait frappé en plein match un supporter adverse. Le joueur sous contrat avec Nike s’était alors excusé dans un spot de l’équipementier, mais il ne s’est pas excusé pour ce geste, il s’est excusé (je n’ai pas réussi à tout comprendre) d’avoir notamment marqué un hat-trick (3 buts à la suite) à Wembley (avec Leeds contre Liverpool lors du Charity Shield). Le ton était donc humouristique contrairement au sérieux du spot avec Tiger Woods. En même temps, j’imaginais mal Cantona s’excuser de manière sérieuse en connaissant le personnage et ses "excuses publiques" de l'époque.

Ces 2 exemples démontrent la difficulté pour une marque de confier sa communication à un ou plusieurs ambassadeurs. En effet, une marque choisit des personnalités qui véhiculeront les valeurs de la marque par leur image, leur personnalité et leur comportement. Or, ces ambassadeurs sont humains et peuvent avoir des comportements humains et non adaptés au discours de la marque. Par exemple, l’infidélité (Tiger Woods) et la violence (Eric Cantona) ne sont pas a priori des valeurs auxquelles Nike souhaite s’associer, même si avec Cantona la marque devait être consciente qu’elle jouait avec le feu.

Nike a voulu forcé Tiger Woods à s’excuser pour le bien de son image mais ce n’est pas le cas pour toutes les marques confrontés aux frasques de leurs ambassadeurs. Certaines marques préfèrent rompre les contrats les liants aux stars comme pour Kate Moss et son histoire de cocaïne par exemple ou même Tiger Woods qui a perdu Accenture (il lui reste de nombreux sponsors, il est tout de même le sportif le mieux payé au monde). Ou alors, ces frasques peuvent au contraire être bénéfiques aux marques comme pour Zinedine Zidane et ses sponsors car son coup de boule humain l’a rendu donc plus humain et plus proche de ses fans. Je vous conseille si vous avez le temps cet ancien post avec des exemples d'erreurs dans le choix d'ambasseurs sportifs.

Maintenant, il ne reste plus qu’à attendre un scandale de la part de Roger Federer pour voir un spot où les 3 ambassadeurs de Gillette, Federer, Woods et Thierry Henry s’excuseraient conjointement.

Pub: Saga Eric Cantona

2010-04-05T23:38:00.007+02:00

Éric Cantona est devenu le nouvel ambassadeur des produits « Men Expert » de la marque L’Oréal. Il rejoint donc sa femme, Rachida Brakni, déjà sous contrat avec la marque. Ainsi, depuis dimanche on peut retrouver l’ancien footballeur dans ce spot réalisé par Matthieu Kassovitz. Je trouve cependant dommage que L'Oréal ait ajouté son nom en bas à gauche du spot comme si on ne l’avait pas reconnu.

Cela me donne l’occasion de lui consacrer une rétrospective publicitaire car d’une part il a joué dans un nombre assez important de spots et d’autre part je suis un de ses fans depuis longtemps.

On a pu le voir récemment dans une pub pour la nouvelle Renault Laguna. Il donne la même image que dans le spot pour L’Oréal à savoir celle de l’homme plutôt classe mais décontracté avec son costume noir et sa chemise blanche (cible plutôt similaire pour les 2 produits), mais ici, il a pu exprimer son côté poète qu’on retrouve avec beaucoup de plaisir dans plusieurs de ses publicités. A noter le « au revoir » final qui fait référence à un des spots Nike qu’on retrouvera plus bas.

Éric Cantona est surnommé Éric the King et c’est donc naturel de le retrouver en tenue de roi dans une publicité. Ce sont les casinos Partouche qui l’ont judicieusement mis en scène ainsi, en roi de cœur dans ce spot avec du très bon Cantona comme on l’aime.

Il a également fait des apparitions dans des publicités pour 9 Telecom où il joue simplement le rôle d’une célébrité quelconque. Les spots sont plutôt marrants comme la plupart des spots de l’opérateur.

On enchaîne avec une publicité pour Liptonic, ancêtre de Lipton Ice Tea dont il a également tourné plusieurs spots. Ici on le retrouve en golfeur sachant que dans une autre pub pour Lipton Ice Tea il joue au water-polo.

Voici une publicité pour les rasoirs Bic datant de 1995 où l’on aperçoit Éric plus jeune, sans barbe et accompagné de son frère Joël, footballeur également mais avec une carrière moins prestigieuse avec notamment un passage à La Rochelle (je suis Rochelais). A noter que les frères Cantona seront réunis plus tard dans des publicités pour Weight Watchers.

On passe maintenant à un gros morceau, à savoir les publicités pour Nike. Éric Cantona était tout de même footballeur, il paraît donc logique qu’un équipementier s’intéresse à lui.
Dans ce spot de 1996, parmi d’autres stars comme Ronaldo ou Maldini, le rôle principal, celui du buteur est attribué à Éric avec son célèbre « au revoir » précédant son tir et repris dans le spot pour la Renault Laguna. Cette pub m’avait marqué à l’époque et je me revois, enfant, l’imitant avec mon maillot floqué à son nom et du numéro 7 et le col relevé bien évidemment.

Suivent alors d’autres publicités sacralisant le joueur ou plutôt l’ancien joueur car même après sa carrière, il continue d’être une icône de la marque et un modèle pour les générations suivantes.

J’aime bien cette dernière pub où il prône le beau jeu sans violence, c’est tout lui.

Éric Cantona a donc participé à des campagnes mondiales malgré une carrière internationale plutôt pauvre, mais sa légitimité est évidente grâce à son immense popularité en France et surtout en Angleterre comme le témoigne cette affiche. Pour bien la comprendre il faut savoir que 1966 est également l’année de l’unique sacre de l’équipe d’Angleterre en coupe du monde.

Et le meilleur pour la fin avec un petit chef d’œuvre de publicité (dans sa version longue) pour les produits Sharp, qui était à l’époque le sponsor de son club, Manchester United. Dans ce long spot Éric a pu exprimer pleinement son talent de poète, précis, pointu et affûté, tout en auto-dérision avec la référence à sa célèbre citation « when the seagulls follow a trawler, it’s because they think sardines will be thrown into the sea ».

Voila pour cette compilation qui est incomplète (vous en trouverez d'autres ici ) mais tout de même importante. En effet, Éric Cantona est ce qu’on appelle une icône publicitaire. Concernant Nike, Éric était et reste l’un des footballeurs les plus populaires et respectés d’où sa légitimité. Quant aux marques extra-sportives, il séduit grâce à sa personnalité atypique et attachante, un mélange de bad-boy et de poète. Actuellement, les marques (L’Oréal, Renault Laguna) semblent davantage s’intéresser à lui pour son physique d’homme viril et barbu, à l’instar de Sébastien Chabal lui aussi très sollicité ces dernières années.

Que ce soit pour ces raisons ou pour d’autres, j’espère le revoir dans d’autres publicités, je ne m’en lasse pas, même si dans ce dernier spot pour L’Oréal je suis assez déçu car son potentiel n’a pas été assez exploité, il donne l’impression de jouer la comédie (c’est vrai qu’il est comédien maintenant) alors que normalement dans ses publicités Éric Cantona ne joue pas, il est Éric Cantona.

Quand la pub s'autoparodie

2010-04-01T23:57:00.004+02:00

En ce moment (ou très récemment) passent sur nos écrans 2 séries de spots tv pour les produits Marque Repère de Leclerc et pour la Renault Mégane. Leur point commun réside dans leur ambition de se moquer des publicités stéréotypés que l’on rencontre souvent devant notre petit écran. C’est une pratique intéressante pour se démarquer de la concurrence mais également très périlleuse car ces marques doivent donc être exemplaires en matière de publicité, mais Leclerc et Renault n’ont pas vraiment l’habitude (sauf erreur de ma part) de faire dans le cliché publicitaire.

Concernant Leclerc, ils ont l’habitude de faire des spots légèrement décalés et ici ils ne dérogent pas à la règle en critiquant les pratiques publicitaires des marques de produits concurrents.

Quant à Renault, après les publicités réussies pour la nouvelle Twingo, la marque continue à utiliser l’humour en détournant les « classiques » de la publicité audiovisuelle, la démonstration de serviette hygiénique, l’efficacité du produit ménager ou encore le glamour des publicités pour le parfum.

Ensuite, j’ai découvert cette pub étrangère pour une marque américaine de tampons hygiéniques, qui dénigre les spots des concurrents et leurs clichés, en tout cas je ne sais pas s’il s’agit de réels extraits car je ne suis pas spécialiste du marché américain des tampons. Concernant cette marque, U By Kotex, elle a également l’habitude de faire des spots plutôt originaux, notamment certains avec un castor.

Autre exemple pour finir, celui de l’opticien britannique Specsavers, qui a récemment parodié une publicité pour les déodorants Axe et qui avait auparavant parodié une publicité pour la banque Barclay . Mais dans ces 2 exemples, la parodie relève davantage du clin d’œil à des spots qui ont marqué les esprits plutôt que d’une critique, dans le but de générer du buzz.

Pub: Lipton s'inspire de FatBoy Slim

2010-03-28T23:51:00.004+02:00

A partir du 16 avril sera diffusé un nouveau spot tv pour la marque Lipton. Ce spot met en scène l’acteur Hugh Jackman (Wolverine notamment) en train de danser dans un hall d’hôtel sous l’effet d’une bouteille de Lipton Ice Tea. Or, en tant que fan du DJ britannique Fatboy Slim, j’ai immédiatement reconnu (comme d'autres) le concept du clip du morceau «Weapon of Choice » vieux de 10 ans déjà, avec dans le rôle du danseur Christopher Walken. L’inspiration est plus qu’évidente, la différence étant que Christopher Walken n’a pas besoin de Lipton pour danser.

Alors que de plus en plus de clips musicaux sont influencés par les marques à cause du placement de produits que ce soit dans les vidéos ou les paroles ou même de clips entièrement marketés (Izia – Let me alone), ici on retrouve le phénomène inverse car c’est la publicité qui s’est inspirée (ou qui a plagié tout simplement) d’un clip musical.

Evénement: Guinness - St Patrick's Day

2010-03-17T00:40:00.011+01:00

Aujourd’hui, c’est le jour de la Saint Patrick et accessoirement la fête nationale irlandaise. Pour l’occasion, la marque de bière Guinness, marque irlandaise par excellence et naturellement associée à la fête, organise une soirée dans son Storehouse de Dublin (que j’ai eu la chance de visiter). Au programme: concerts, spectacles et bien sûr pintes à foison. Mais l’originalité de la soirée réside dans le fait que l’entrée est gratuite pour les Patrick et les personnes portant un prénom dérivé avec ce que la marque appelle le « VIP pass » pour Very Important Patrick.

Cette initiative me rappelle celle du Futuroscope avec sa nouvelle attraction autour du film « Arthur et les Minimoys ». Pendant une certaine période, l’entrée au parc était gratuite pour tous les Arthur (prénom ou nom de famille).

Il existe surement de nombreux autres exemples de ce type. Le principe peut paraître un peu « gadget » et servir uniquement à faire parler de soi dans les médias mais dans ces 2 cas précis notamment, il s’agit de manifestations où l’on vient accompagné de personnes qui, elles, paieront, donc cela peut s’avérer être davantage qu’un simple petit buzz.

De même, je pense que d’autres entreprises devraient suivre l’exemple, surtout celles dont le nom ou un de leurs produits, est celui d’un prénom. Je veux parler notamment du FAI Alice, de Renault avec surtout ses modèles Clio, Mégane et bientôt Zoé (qui fait justement débat) qui peuvent nuire aux personnes homonymes, d’où l’intérêt, j’estime, pour ces marques de compenser les inconvénients par des offres spéciales pour les personnes portant le même prénom.

Mise à jour:

En lisant le Metro ce matin je suis tombé sur cette publicité pour la série Mentalist de TF1. Elle fait la promotion des coffrets de la saison 1 qui sortent aujourd'hui. C'est très intelligent de leur part car le personnage principal de la série s'appelle... Patrick. Ainsi, ils profitent du jour de la St Patrick pour lancer leur campagne de communication avec ce joli clin d'oeil.

Pour revenir sur Guinness, j'ai découvert grâce au blog Fouablog , que la marque a lancé pour l'occasion un concours via leur page Facebook dont le principe est de se prendre en photo avec le « Guinness Grin », le sourire Guinness, puis les internautes votent pour la meilleure photo. Le vainqueur sera l'ambassadeur de la marque avec une bannière web et une affiche géante à son effigie au Storehouse de Dublin. Une campagne similaire a été organisée en France par le Stade Rochelais (club de rugby de La Rochelle) avec un concours photo de fans puis vote du public et affiche 4x3 à l'effigie des vainqueurs dans la ville (cf ancien post sur cette campagne) .

Marketing Relationnel: Asics - Marathon de Paris

2010-03-15T22:17:00.003+01:00

La marque de vêtements de sport Asics est le nouveau partenaire officiel du marathon de Paris, qui aura lieu le 11 Avril prochain. Pour l’occasion, la marque propose un jeu-concours pour permettre à un des futurs participants du marathon de gagner une tenue de running mais surtout d’être l’ambassadeur de la marque dans 3 spots tv qui seront diffusés le jour de la course sur France Télévision.

Ce concours illustre la volonté des marques de valoriser leurs clients et notamment de les impliquer dans leurs campagnes de communication. On retrouve beaucoup d’exemples de campagnes nous incitant à produire nous-mêmes des spots tv, comme Numéricable ou Bouygues Telecom (avec un résultat plus ou moins réussi). Désormais, avec l’initiative d’Asics, on nous propose uniquement de figurer dans le spot et je pense que ce concept aura plus d’avenir, dans le sens où à mon avis les marques préfèrent quand même garder le contrôle et de plus les individus n’ont pas forcément les compétences et le temps de réaliser des spots publicitaire de qualité (surtout si de plus en plus de marques les sollicitent).

Des initiatives un peu similaires existent déjà. Dans un précédent post , j’évoquais l’exemple du groupe de musique Baden Baden qui avait demandé à ses fans de figurer dans leur 1er clip. Ou alors, la marque Seat, pour leur spot tv , qui avait fait appel non pas à ses clients mais à ses employés.

Pub: Citroën DS3 vs Volkswagen Golf - 2 stratégies de com différentes pour 2 mythes

2010-03-10T23:24:00.007+01:00

En ce moment sont diffusés les 2 spots TV de la nouvelle campagne de Citroën pour la promotion de la DS3. Le modèle fait bien sûr référence à une légende de la marque et même de l’automobile, à savoir la DS. Par contre, la marque a voulu se détacher de l’image de la DS avec son slogan « anti-retro », mais cette volonté ne me parait pas très cohérente. Citroën ne veut pas donner dans la nostalgie avec son slogan et même l’apparence de la voiture, mais revendique ce côté néanmoins nostalgique par le nom « DS ».
De même, les ambassadeurs de la campagne TV ne sont autres que John Lennon et Marilyn Monroe, 2 légendes, tout comme la DS (l’ancienne). Dans ces spots, ils nous expliquent qu’il ne faut pas être nostalgique et ne pas regarder vers le passé (anti-retro), alors que Citroën conserve l’appellation « DS » et de plus fait appel à ces figures du passé pour affirmer cela, ce qui peut être contradictoire, enfin c’est mon point de vue.

Si je peux me permettre, il aurait peut-être été plus judicieux pour promouvoir le nouveau modèle de la marque de faire appel à des enfants de légendes, eux-mêmes en devenir, pour justement illustrer l’appartenance à la légendaire « DS » tout en étant tourné vers l’avenir. Je donne comme exemple Sean Lennon, le fils de John justement (mais peut-être pas assez connu chez nous et sans non plus le potentiel du père), Joachim Noah, Sofia Coppola ou encore Charlotte Gainsbourg.

Ensuite, j’ai envie de comparer cette campagne avec celle de Volkswagen pour la sortie de la Golf 5 en 2004. Dans ce spot, une autre légende de l’automobile, la Golf, est également associée à des légendes (dont Marilyn et John Lennon), mais ici elle est mise au même niveau (un peu prétentieux peut-être) et Volkswagen semble assumer véritablement l’héritage des anciennes Golf. De plus, la musique de fond était une reprise moderne d’ «Instant Karma », chanson de John Lennon, ce qui illustre très bien l’alliance du passé glorieux et de la modernité.

Bref, on retrouve 2 nouvelles versions de 2 modèles mythiques, mais des stratégies différentes quant à leur relation avec leur héritage.

Brand Content: La fête des grands-mères

2010-03-06T17:21:00.005+01:00

Ce dimanche, comme tous les premiers dimanche du mois de Mars, c’est le jour de la fête des grand-mères. Cette fête est cependant d’origine commerciale car c’est la marque de café « Grand-mère » (évidemment) qui l’a créée en 1987. Tout le monde ou presque connait cette origine commerciale, mais cela n’empêche pas cette fête d’être célébrée tous les ans par les Français et d’être présente dans notre calendrier.

Cette année, la marque de café a lancé l’opération « I love my grand-mère » avec un site Internet comprenant notamment un jeu-concours, un outil de montage photo et un blog, sans parler de l’inévitable page Facebook et du profil Twitter, bref la totale.

Mais ce qui m’intéresse le plus dans cette histoire, c’est le fait qu’avec cet événement annuel, la marque a créé un des plus efficace contenu de marque qu’il soit. Les marques tentent d’atteindre les consommateurs par d’autres moyens que par de la publicité pure, d’où une recherche de contenus divertissants ou utiles aux consommateurs permettant de communiquer de manière plus subtile voire plus efficace. Ainsi, grâce à la fête des grands-mères, on peut dire que la marque de café apporte en quelque sorte une contribution à la société et profite tous les ans de ce gain de notoriété. La fête des grands-mères restera (et la marque éponyme avec) tout comme le Père Noël habillé par Coca-Cola.

Mascotte: Salty de Knorr

2010-02-05T15:24:00.009+01:00

Je viens de faire la connaissance de Salty, la mascotte canadienne de la marque Knorr. Il s’agit comme son nom peut l’indiquer d’une salière vivante. Elle a été créée pour promouvoir la nouvelle gamme de produits cuisinés de la marque qui contient 25% de sel en moins. Pour une marque, il est toujours intéressant d’avoir une mascotte, cela permet d’humaniser sa communication et d’attirer les plus jeunes.

Le principe de la campagne est de montrer les malheurs de cette salière, devenue inutile, à travers plusieurs spots tv. Knorr va même plus loin en faisant de Salty une « star » en lui dédiant une page Facebook, un profil Twitter et une chaîne YouTube. Ce qui est vraiment sympa et même judicieux, c’est que la marque n’utilise pas les profils Facebook et Twitter de Salty pour communiquer exclusivement sur ses produits. Il s’agit en fait de Salty qui nous raconte sa vie, ses malheurs, nous explique qu’il est désormais au chômage et passe ton temps justement sur le net, même s’il nous présente quand même les produits de la gamme.

Le public s’amuse de ses malheurs et éprouve de la sympathie envers lui et c’est pour cela que je pense qu’il peut être dangereux d’utiliser comme mascotte un ennemi, à savoir une salière. De plus, Knorr permet aux consommateurs de commander Salty (donc une vraie salière) et son ami le poivrier. Il y a peut-être une contradiction entre le message du produit et le message de la communication qui peut inciter à la consommation de sel.

Pub: Mars se sert dans les archives

2010-01-26T16:06:00.003+01:00

En ce moment la marque Mars nous ressort de leurs archives un spot publicitaire vieux de 15 ans. Ça m’a beaucoup surpris, je sais que c’est la crise mais quand même, cette pratique peut donner une image de marque cheap, sauf qu’il s’agit de Mars donc pas de risque.

Alors pourquoi ce recyclage publicitaire ? Peut-être pour illustrer la pérennité de la marque, de la qualité du produit, de sa recette (euh pour ce point en fait non), pour montrer que la marque est toujours la même, fidèle à elle-même.
Ou alors, Mars a peut-être voulu réveiller en nous notre côté nostalgique. A l’époque j’aimais bien cette pub avec Nirvana en fond musical, c’est une des pubs qui a le plus marqué mon enfance (elle devait sûrement être diffusée très souvent aussi) et ça me fait plaisir de la revoir, on aime un peu tous ce qui est retro et si une ancienne bonne publicité qui a plu au public reste d’actualité par son produit et son slogan, alors pourquoi se priver de la rediffuser.

De même, depuis un peu plus d’un mois on a pu assister à un autre retour publicitaire, « la main » de Perrier qui avait beaucoup marqué les esprits à l’époque. Mais ici, le recyclage a été lancé en grande pompe avec un site événementiel très riche en contenus (http://www.lamainperrier.com ).

Pub: LG XNote vs MacBook Air

2010-01-21T23:15:00.002+01:00

La nuit dernière j’ai vraiment été très surpris à la vue sur YouTube d’une vidéo se présentant comme étant une publicité pour le nouveau netbook de LG, le Xnote. Elle ressemble étrangement à celle du MacBook Air d’Apple. Tous les éléments du spot sont repris, l’enveloppe, la musique très proche de « New Soul », l’argument de vente axé sur la finesse du netbook.

Après quelques recherches, j’ai appris via un article que l’enveloppe contenait bien un MacBook Air qui lui-même contient le LG Xnote afin de montrer sa plus grande finesse. S’agit-il d’un fake? Dans ce cas, cela montre bien que les marques se doivent de contrôler scrupuleusement leur identité numérique car n’importe qui peut prétendre représenter une marque. On retrouve ainsi sur le web de plus en plus de cas de fausses publicités, en tout cas dénoncées comme telles par les marques dont Sprite, la WWF, Carrefour Market ou Audi. D’ici quelques jours, si la vidéo est toujours présente sur YouTube, alors, cela signifie que la publicité est bien assumée par LG.

S’il s’agit d’une réelle publicité venant de LG, le coup médiatique serait énorme pour la marque coréenne, ce qui fut le cas quand Apple a présenté son MacBook Air sorti d’une enveloppe. Leur argument de vente est la finesse et comme le MacBook Air était la référence, ils ont peut-être voulu marquer le coup en faisant de la publicité comparative en détournant tout simplement le spot d’Apple. Ce n’est peut-être pas très moral mais ça marque les esprits.

Pub/Musique: VV Brown

2010-01-19T23:43:00.006+01:00

Pour un artiste peu connu, avoir une de ses chansons choisie pour un spot publicitaire permet de booster sa carrière. D’autant que souvent, le spot précède la sortie de l’album permettant ainsi au public de se familiariser avec la chanson avant sa sortie marchande. On se souvient notamment du groupe The Do dont le spot publicitaire pour la marque Oxford a peut-être contribué au succès de leur 1er single. On peut aussi citer Jil is Lucky et sa chanson « The Wanderer » choisie pour le dernier spot de Kenzo ou alors bien sûr le spécialiste du genre Moby.

On retrouve le même phénomène avec la chanteuse anglaise VV Brown, une des révélations du moment. Actuellement en promotion (Taratata, le Grand Journal de Canal+ notamment), la chanteuse a eu la chance d’avoir 2 de ses chansons choisies l’année dernière pour des spots publicitaires, pour Alinea et BNP Paribas.

Si vous regardez le clip ci-dessous, vous remarquerez que le spot de BNP n’a pas seulement utilisé la musique mais également le concept du clip avec le carton. La relation entre spot publicitaire et clip vidéo devient alors plutôt ambigüe, en regardant le clip on pensera forcément à la publicité pour la BNP. Cela me fait justement penser à la vidéo en fin de l’article, sorte d’hybride entre une publicité et un clip. En effet, il s’agit d’un clip de la chanson Vertigo de U2 sous forme de publicité iPod, sachant que la vidéo n’est pas d’un format publicitaire classique par sa durée et que le clip de la chanson existe déjà. Avec le placement de produits dans les clips et cette ambigüité retrouvée dans ces 2 publicités, ça amplifie malheureusement le côté commercial de la musique.

Marketing Relationnel: Musique - Baden Baden

2010-01-13T23:08:00.003+01:00

Pour un groupe de musique (comme pour un club sportif, cf le précédent post), il faut savoir entretenir les relations avec ses fans. Bien sûr, il existe tous les outils communautaires sur Internet qu’utilisent beaucoup d’artistes, comme Myspace bien sûr, Facebook voire Twitter qui permettent à ces artistes de communiquer avec leurs fans.

Ainsi, le très bon groupe parisien Baden Baden illustre parfaitement cette nouvelle nécessité pour un artiste peu connu, ici un groupe de musique, d’être actifs sur Internet (ils sont notamment présents sur les 3 réseaux sociaux évoqués juste avant) afin d’augmenter leur visibilité pour se faire connaître et également de communiquer avec son public.

Mais surtout, ce qui est très judicieux de leur part est le fait que pour la réalisation de leur 1er clip, « Anyone », ils ont fait appel à leurs fans via ces réseaux sociaux afin d’y faire de la figuration. Je ne connais pas d’autres exemples de ce type, alors que cette initiative est tout d’abord économique mais surtout permet de favoriser la « fidélité » des fans et renforce l’image de proximité du groupe avec leur public initiée par leur démarche communautaire sur le net. Je ne comprends pas pourquoi les artistes ne pensent pas davantage à leurs fans pour leurs clips mais je pense et j’espère que cette démarche va se démocratiser.

Voici bien sûr le clip en question:

http://www.myspace.com/badenbadenbaden
http://www.facebook.com/pages/baden-baden/9885877470
http://twitter.com/baden_baden

Marketing Relationnel: Stade Rochelais

2010-01-11T15:42:00.005+01:00

En tant que supporter du Stade Rochelais (club de rugby de La Rochelle), je suis fier de parler de leur très bonne initiative. Le club a eu l’habitude de faire des très bonnes campagnes d’affichages, sauf peut-être pour la dernière (à vous de juger).

Et justement, le club propose à ses supporters de participer à un grand casting pour remplacer les 3 mannequins de la campagne actuelle et aussi de donner le coup d’envoi d’un match, la classe ! L’opération a débuté ce week-end pour la venue de Mont de Marsan (victoire 25-20) et va continuer pour les deux prochains matchs à domicile où un photographe professionnel tirera le portrait des supporters souhaitant participer. Un jury présélectionnera 3 candidats de chaque catégorie (enfant, femmes, homme) et ensuite, le public désignera par vote les gagnants sur le site Internet du club, l’intérêt étant de donner le pouvoir aux supporters.

Par cette initiative, le club permet à ses supporters de se sentir valorisés et considérés. On voit de plus en plus de campagnes à l’initiative de marques qui tentent de mettre en valeur leurs clients (par des concours d’UGC notamment), alors que ce type de campagne est plus rare dans le sport ou la musique alors qu’ici on parle de vrais fans et qu’il serait logique de les mettre en valeur, le Stade Rochelais l’a bien compris d’autant qu’on est presque certains que les participants ainsi que les votants seront de réels supporters.

Advertainment: SFR – "Top of the Week" avec Michel Vedette

2009-12-18T19:28:00.003+01:00

Depuis le début du mois de novembre, SFR propose son "Top of the Week" , un zapping des meilleures vidéos du web, diffusé tous les vendredis sur le site web de SFR. Les zappings de vidéos web sont devenus courants maintenant, que ce soit sur Internet comme le « Zapping du web » de Lepost.fr ou encore sur plusieurs chaînes de télévision comme par exemple iTélé ou Direct 8, qui de plus sont quotidiens pour la plupart. De même, les vidéos « buzz » du net ont une durée de vie très courte, il est donc dommage que le « Top of the Week » ne soit qu’hebdomadaire et de même ne propose pas beaucoup de vidéos.

Mais l’intérêt de ce zapping réside surtout dans son présentateur, Michel Vedette, professeur de danse très décalé. Ainsi, à chaque émission, après le zapping, il nous présente un de ses nombreux pas de danse toujours aussi originaux les uns que les autres.

Voici l’émission de la semaine dernière:

Je ne connaissais pas ce personnage mais apparemment c’est une « vedette » (il a plus de fans sur Facebook que l’émission). Il a même été invité sur le plateau du Grand Journal de Canal+ l’année dernière pour faire une démonstration. De plus, toujours l’année dernière, il avait déjà participé à une campagne d'advertainment pour la marque Dim , toujours en professeur de danse.

Bref, même si je suis un peu déçu du zapping, ce « Top of the Week » proposé par SFR reste un bon divertissement grâce à son « présentateur vedette » qui résume bien le programme avec cette citation issue du 1er épisode, « c’est chouette, c’est concept, ça se la pette, c’est Michel Vedette ». A découvrir sur http://videos.sfr.fr/serie/Top-Of-The-Week/

Marketing Interactif: Pour Noël, Coca-Cola décore votre maison grâce à Google Earth

2009-12-14T16:00:00.003+01:00

Pour Noël, Coca-Cola lance un site Internet à destination de l’Europe qui permet aux internautes de décorer leur maison virtuellement grâce à Google Earth. Pour ce faire l’internaute retrouve sa maison ou n’importe quel lieu en Europe et a à sa disposition des guirlandes électriques et autres décorations lumineuses virtuelles. A noter que Coca-Cola reste plutôt discret puisqu’aucune décoration n’est à l’image de la marque, elle n’est visible uniquement que sur le site et non sur la réalisation (sauf si l’on considère qu’installer un Père Noël virtuel dans son jardin constitue une publicité pour Coca-Cola qui est à l’origine de la couleur des vêtements du personnage).

Je trouve le concept de l’opération vraiment sympa en cette période de Noël. J’ai pu décorer ma maison, mon jardin et même chez les voisins , c’est cadeau. Le résultat est plus impressionnant que les 2 pauvres guirlandes que j’ai installées sur la façade réelle de ma maison et aussi beaucoup plus simple. De même, je trouve intéressant l’utilisation de Google Earth dans une campagne de com. Le concept de la campagne est peut-être « tout con » mais intéressant et je pense qu’on retrouvera de plus en plus de campagnes utilisant cet outil bien pratique.

Pour la viralité, le site permet de partager notre réalisation sur Facebook, Twitter et compagnie ou alors même avec un lien spécifique avec également les incontournables goodies : wallpapers et sonneries de téléphone à l’image (ou au son) de la marque. De plus, votre réalisation sera enregistrée et ainsi vous pouvez observer celles des autres internautes en Europe.

Marketing Viral: Le dispositif du Téléthon

2009-12-04T16:19:00.008+01:00

Ce week-end a lieu le Téléthon comme chaque année à la même période. Pour l’occasion, l’AFM investi les médias sociaux pour en faire la promotion. Bien que l’AFM possède déjà un espace communautaire sur son propre site web, il est important d’être présent sur le maximum de ces sites afin de promouvoir le Téléthon.

Concernant Facebook, une Page et une application ont été créées. La Page, créée il y a 2 mois est plutôt complète avec la publication d’informations, d’articles liés à l’événement, de photos, de vidéos. On y trouve également une application virale dédiée. Le principe est d’évaluer ses amis (dont ils prendront connaissance grâce à une notification) pour ensuite se faire évaluer par eux et faire jouer la viralité. L’initiative est intéressante venant du Téléthon mais pas vraiment originale. Il existe beaucoup d’applications de ce type sur Facebook. Il aurait peut-être été plus efficace de créer une application incitant aux dons comme par exemple une application sous forme de classement des plus gros donneurs parmi ses amis ou alors un classement par ville, telle l'application du "plus grand quiz de France" .

Le Téléthon est également présent sur Twitter par un profil mais aussi avec une application nommée « Tweethon ». Il s’agit d’un jeu viral sous forme de « casse-briques » où les briques représentent en fait nos followers. Ainsi, après avoir joué, l’application nous propose de diffuser le résultat sur notre profil.

De plus, un mur du don a été créé afin de récolter des dons sur Internet. Le principe est simple, selon l’importance du don, chaque donneur a droit à un espace à son image sur ce mur. L’ONG Reporters Sans Frontières avait réalisé le même concept le jour de l’anniversaire de la chute du mur de Berlin mais ici, L’AFM a choisi de distinguer les particuliers des entreprises.

Il existe aussi un profil Netvibes où les internautes ont la possibilité de suivre l’ensemble des actualités de l’AFM sur les différents réseaux sociaux et sites de partage de vidéos.

Une application iPhone est également disponible gratuitement pour suivre le Téléthon avec les différentes manifestations et le compteur de dons, mais il aurait été plus logique qu’elle soit payante.

Bref, l’AFM a mis le paquet cette année sur les médias sociaux pur toucher un maximum de public sur le net.

Advertainment: Assassin's Creed Lineage

2009-10-30T16:58:00.004+01:00

Pour le lancement du jeu vidéo Assassin’s Creed 2, Ubisoft a produit une série de 3 courts métrages de 10 à 15 minutes chacun. Cette série intitulée «Assassin’s Creed Lineage» sera un prélude à ce deuxième volet. Le 1er épisode est disponible depuis le 27 octobre sur la chaîne Youtube du jeu alors que la sortie du jeu vidéo est prévue pour le 19 novembre.

Cette série de courts métrages représente bien plus qu’un simple teaser, d’une part par sa durée (3 épisodes) et d’autre part par sa nature car il s’agit d’une introduction à la nouvelle version du jeu dont les fans du 1er volet ou tout simplement les joueurs de jeux vidéo vont déjà s’approprier l’histoire et les personnages et donc être davantage incités à découvrir et acheter le jeu.

J’ai vraiment été très surpris par ce type de campagne de promotion et surtout de sa qualité. C’est la 1ère fois je pense qu’on retrouve un dispositif aussi important pour le lancement d’un jeu vidéo car la production de cette série demande d’importants investissements, 4 mois de préparations, 1 mois de tournage avec des acteurs réels et des décors virtuels. Au final, le jeu risque d’être un best-seller (comme l’était le 1er) et on peut dire qu’Ubisoft met le paquet pour qu’il le soit.

En plus de ces courts métrages, Ubisoft avait réalisé il y a quelques mois un jeu pour Twitter. Le principe est évidemment d’assassiner d’autres membres du réseau ou de se défendre, les missions et les cibles étant déterminées par le jeu. Une version est même prévue pour ceux qui ne sont pas membres de Twitter. A noter la personnalisation du plantage de Twitter où la baleine est remplacée par le personnage principal du jeu. Bref, avec ces opérations, Ubisoft doit avoir beaucoup d'ambition pour ce nouveau jeu.

Street Marketing: LG à La Défense

2009-10-26T16:17:00.005+01:00

La Défense est le 1er quartier d’affaire européen. 150 000 personnes y travaillent, ce qui en fait un lieu de passage important et intéressant pour les annonceurs. Ainsi, les marques plébiscitent cet endroit pour y faire des manifestations, d’autant plus que les salariés y travaillant ont généralement un bon pouvoir d’achat.

C’est le cas en ce moment de LG. Du 7 au 28 octobre, la marque installe sur le parvis de La Défense un mini-showroom pour présenter sa nouvelle gamme d’écrans plats "borderless". Ce showroom est accompagné d’une fresque sur un mur de 80m de long et de 2m de haut (on peut même s’y assoir devant et faire chier les gens qui veulent prendre la fresque en photo). Ce mur sera illustré en live par 15 artistes comme Jean-Charles de Castelbajac, Xerak, Laps ou Arnaud Pages. Bien sûr, au bas de certaines illustrations un petit logo LG est présent pour rappeler la marque initiatrice.

C’est une belle initiative même si le rapport entre cette fresque et la marque n’est pas forcément évident. On peut éventuellement faire le rapprochement avec l'expression "borderless" (gamme d'écrans plats sans bordures) et l'idée de la frontière illustrée par le mur ou alors l'idée selon laquelle les œuvres se suivent sur le mur sans bordures ou cadres. Néanmoins ça embellie tout de même le parvis et accompagne les nombreuses œuvres d’art déjà présentes à La Défense.

Il y a un mois, la compagnie aérienne EasyJet y avait organisé un lâché d’avions en papier grâce à un ballon dirigeable aux couleurs de la marque. L’événement avait réuni 2000 personnes qui se sont battues pour obtenir l’un des 20 avions permettant de remporter un billet d’avion offert par EasyJet.

Il y a quelques mois c’était Volkswagen qui était présent à La Défense avec un happening pour sa campagne « Save the traders », sachant que pour cette campagne le lieu est plutôt bien adapté car beaucoup de banques y sont présentes.

Enfin, le constructeur automobile Mitsubishi y présente et fait essayer son nouveau modèle, la i-MiEV les 26 et 27 octobre, soit aujourd’hui et demain (photo prise hier).

Pub: Renault Mégane - Jerk It Out

2009-10-21T20:37:00.004+02:00

Voici le spot pour la nouvelle Mégane de Renault. Ce qui me surprend c’est le choix de la musique. Normalement j’aime beaucoup les choix musicaux de Renault qui sont assez originaux mais cette fois-ci, même si la chanson « Jerk It Out » des Caesars est sympathique cela fait quand même la 3ème fois qu’elle est utilisée pour une publicité en France, ça fait beaucoup, non ?

Cependant, le slogan du spot est « tout parait plus vieux à côté de la nouvelle Renault Mégane ». Ainsi, en plus du décor et des personnages, les créatifs ont peut-être voulu illustrer le côté «vieux» par le choix de la chanson déjà utilisée deux fois en France. Si c’est le cas, ce serait vraiment bien trouvé mais ça m’étonnerait quand même.

Voici les 2 autres spots pour Nivea puis Apple qui utilisent la même chanson:

Pub: France Télécom - Clin d'oeil déplacé

2009-10-21T15:31:00.002+02:00

Avec cette série de suicides à France Télécom je me suis souvenu d’un de leur ancien spot tv. Ce spot était plutôt bien réussi mis à part le choix de la musique de fond qui avait été critiqué à l’époque en l’occurrence « Pure morning » de Placebo par rapport au clip. Voici le spot de France Télécom en question :

Et maintenant voici le clip de la chanson où vous comprendrez le problème lié à ce choix et pourquoi je me suis souvenu récemment de cette publicité.

Logo: Carrefour arrondit les angles

2009-09-13T20:18:00.005+02:00

L’enseigne de grande distribution Carrefour vient de modifier son logo dans le cadre de sa nouvelle campagne de communication dont le slogan est « le positif est de retour » en référence à l’ancien slogan « avec Carrefour je positive ». Ainsi, Carrefour fait coup double en changeant à la fois son logo et son slogan.

Pour revenir sur l’origine du logo, il représente un « C » blanc au milieu d’un losange rouge et bleu. Cela peut paraître évident mais beaucoup de personnes n’ont toujours pas remarqué le « C », si je vous assure. Moi-même, je m’en suis rendu compte lorsque je fus au collège et ce fut un choc. Il existe même un groupe Facebook intitulé « Le jour où j’ai compris ce qu’était le logo Carrefour, ma via a basculé » avec près de 50 000 membres.

Or, ce logo a été légèrement modifié et cette modification s’est portée sur les angles du losange entourant le « C » ; en effet ils sont désormais arrondis. Cette simple modification peut illustrer le fait que Carrefour veuille aussi arrondir les angles dans sa relation avec les consommateurs. Avec la crise et les hausses des prix, les relations entre les consommateurs et les enseignes de grande distribution ne sont pas forcément au beau fixe, ainsi, Carrefour aurait probablement voulu exprimer par ce clin d’œil cette volonté dans leur logo.

Pub: Le danger des publicités non-officielles (WWF et Sprite)

2009-09-03T14:09:00.005+02:00

En ce moment on parle beaucoup sur le net de l’affiche publicitaire réalisée pour la WWF, la célèbre ONG pour la protection de la nature et de l’environnement. Quand je l’ai vu j’ai été vraiment très surpris par l’utilisation des attentats du 11 Septembre même s’il est vrai que les ONG ont tendance à réaliser des campagnes chocs, mais ici, surtout à l’approche de l’anniversaire de l’événement, cela me paraissait déplacé.

http://adsoftheworld.com/media/print/wwf_brasil_tsunami?size=_original

L’affiche a été réalisée par l’agence DDB Brésil. Oui mais voilà, il s’agissait d’une proposition et l’affiche n’a pas été approuvée par la WWF, ce qui peut sembler logique. L’affiche a tout de même été diffusée sur Internet et en a trompé plus d’un. Depuis, les créatifs de DBB auteurs de l’affiche n’y travaillent plus et du côté de la WWF, un communiqué a été publié afin de condamner l’affiche. La WWF s'est vu obligée de répondre massivement sur le net pour sauvegarder cette fois-ci non pas l’environnement mais sa réputation, comme on peut le voir par exemple sur les différents profils Twitter de l’ONG et notamment le profil américain qui semble avoir contacté individuellement les 5000 followers.

Cette mésaventure me rappelle celle qu’a connue la marque Sprite il y a un mois. En effet, la marque de soda a réussi à faire un énorme buzz avec 2 spots vidéo prétendus être censurés par la télévision allemande et donc diffusés sur le net avec un effet viral impressionnant, ce qui est compréhensible lorsque l’on les regarde. Mais voila, l’auteur de ces 2 vidéos a avoué les avoir réalisées dans un but personnel et de voir justement si les internautes se feraient avoir. De même, Coca-Cola, propriétaire de Sprite a confirmé ne pas être à l’origine de ces spots.

On voit de plus en plus de concours de création publicitaire, comme par exemple, Numéricâble, Bouygues Telecom ou encore les galettes St- Michel, tous concernant des concours de vidéos. Or avec cette tendance, il n’est pas surprenant de constater que certaines personnes se prennent au jeu et s’amusent à créer et diffuser des publicités spontanément sans y être autorisé. Et on voit bien avec les exemples de Sprite et de la WWF que les marques doivent faire attention à leur réputation d’abord en surveillant ce qu’il se dit sur elles mais également ce qu’elles disent car il est devenu très facile de se faire passer pour une marque que ce soit sur les réseaux sociaux ou par des fausses publicités et comme la publicité est le moyen de communication par excellence d’une marque, son contrôle est impératif.

Marketing Viral: Concours LG sur Twitter

2009-08-21T12:45:00.004+02:00

Du mardi 18 août à 18h jusqu’au mercredi 19 à 15h (oui c’est court), LG France a proposé un concours permettant de gagner par tirage au sort des places pour le grand prix de formule 1 de Belgique à Spa. Cela paraît classique sauf que l’originalité du concours est qu’il est uniquement disponible sur Twitter. En effet, pour y participer il faut posséder un compte Twitter et y relayer(ou retweeter) le message suivant:«RT @LG_Blog_France: Gagnez 2 places pour le GP F1 à SPA pour vous et la personne de votre choix Tirage au sort sur les RT».

http://twitter.com/LG_Blog_France

L’annonce de ce concours a été publiée sur le compte Twitter du blog LG France et il en est de même concernant l’annonce du gagnant. Ainsi, l’objectif de ce concours est d’attirer et de fidéliser des « followers » (suiveurs) afin de pouvoir leur diffuser des tweets concernant l’actualité de la marque. Le concept est très intéressant car vraiment simple, mais une fois le concours terminé beaucoup de followers (moi compris) supprimeront le compte LG France de leur liste de « following » (profils que l’on suit) à moins d’être très intéressé par l’actualité de la marque, d’où un concept qui serait davantage approprié pour une marque à fort potentiel de fans. Mais apparemment ce n’est pas la 1ère fois que la marque organise un concours de ce type car au mois de mars dernier, un concours a été organisé afin de faire gagner des téléphones de la marque toujours selon le même procédé. Ainsi, si les concours de ce type se répètent chez la marque, le concept de concours organisés sur Twitter serait efficace pour garder ses followers. Par contre, le concours a attiré seulement 110 participants ce qui me semble faible même si la durée de ce concours était de 21 heures seulement. Les opérations de communication virale sur Twitter se développent avec notamment les exemples des campagnes Harry Potter et Assassins Creed, qui sont surtout des campagnes événementielles de lancement de produit, alors que pour LG l’objectif et donc la méthode sont différents.

Pub: Attention avec les sportifs

2009-08-20T12:43:00.006+02:00

www.mennenpournousleshommes.fr

Cette semaine se déroulent les championnats du monde d’athlétisme. Au même moment est rediffusé le spot tv pour les déodorants Mennen avec comme ambassadeur l’ancien champion du monde 2005 du 110m haies et du 4x100m Ladji Doucouré. Or petit problème, l’athlète a déclaré forfait pour la compétition ce qui est fort dommageable pour la marque qui espérait de bonnes performances de l’athlète afin d’être associée à ses bons résultats. C’est un vrai souci pour les marques qui souhaitent associer leur image avec des sportifs de haut niveau car ils ne restent pas toujours au top avec les blessures ou les contre-performances.

La marque de shampoing Pétrole Hahn a également eu des soucis avec son ambassadeur sportif à savoir le rugbyman Dimitri Yachvili. En effet, peu de temps avant la coupe du monde de rugby 2007, la marque a choisi comme ambassadeur le demi de mêlée du Biarritz Olympique alors que la sélection des joueurs pour participer à la compétition n’avait pas encore été effectuée. Et malheureusement pour Pétrole Hahn mais surtout pour Yachvili, il n’a pas été sélectionné. Même si le rugby est à la mode, que le joueur passe bien à l’écran avec ses beaux cheveux, je pense que la marque a fait une erreur car la présence du joueur dans la sélection n’était pas du tout acquise avec la concurrence de Jean-Baptiste Ellissalde et de Pierre Mignoni, sachant que 2 demis de mêlée sont généralement choisis pour une coupe du monde et que Frédéric Michalak peut aussi jouer à ce poste.

Associer son image à celle d’un sportif est donc dangereux à cause des risques de blessures et de moins bonnes performances mais il existe aussi des imprévus dont le cas de Zinedine Zidane pendant la coupe du monde 2006 de football en est un parfait exemple. Zidane est un sportif qui attire beaucoup de sponsors et donc beaucoup d’argent sont en jeu autour de ses performances. L’incident avec Materazzi aurait pu logiquement être néfaste pour ses sponsors mais comme l’a affirmé un responsable communication de Danone, cela a permit au contraire d’humaniser Zidane, de le voir avec ses faiblesses et donc de le rendre plus proche des Français.

Autre imprévu et plus récent, il s’agit du cas Richard Gasquet, nouvel ambassadeur des shampoings Head & Shoulders. Gasquet a donc pris part au tournage du spot tv pour promouvoir la marque de shampoing antipelliculaire, mais le tennisman a ensuite été contrôlé positif à la cocaïne au mois de mars. La marque a par conséquent décidé de suspendre la diffusion du spot normalement prévue pour juin et qui est diffusé à la télévision depuis peu. Evidemment il serait déplacé de faire le rapprochement entre les pellicules et la cocaïne. A noter que les tests capillaires (oui capillaires ça tombe bien) ont confirmé qu’il n’était pas un consommateur régulier. Par conséquent, la campagne peut se lancer sereinement avec tout de même l’histoire de cocaïne qui plane au dessus mais qui peut être bénéfique je pense grâce au clin d’œil avec les 2 poudres blanches.

Marketing Viral: Les Pages Jaunes: "On m'adore"

2009-08-18T09:22:00.007+02:00

Il y a un peu moins d’un an, la campagne web américaine « Make me super » a réalisé un buzz impressionnant qui a dépassé les frontières. Les médias et notamment Canal+ ont même relayé l’opération. Le principe était d’insérer sa photo ou celle d’un ami dans une vidéo humoristique personnalisée, où l’on se trouve dans la peau d’un super héros. Il existait bien entendu 2 versions selon le sexe de l’internaute. La marque à l’origine de cette campagne était Kodak, dans le but de promouvoir Kodak Gallery, son service de vente d’objets-photos (mug, tapis de souris,…). Bien sûr on pouvait acheter des produits à notre effigie en super héros.

Récemment, 2 campagnes françaises ont repris le concept. Il s’agit de « Move your Maaf » pour Maaf bien sûr et de « On m’adore » pour les Pages Jaunes. Pour l’assureur Maaf, on nous propose 2 vidéos avec 2 danses différentes reprenant l’univers des spots TV. Ici, pas de personnalisation avec le prénom mais uniquement l’insertion de photos. Cependant, le grand point positif est la possibilité de personnaliser 2 des danseurs de la vidéo, permettant d’être associé à un ami dans la même vidéo et donc de favoriser la viralité car bien entendu on l’envoie à son partenaire de danse comme j’ai pu le faire.

Du côté des Pages Jaunes, les vidéos sont des animations, comme la campagne de Kodak. Comme Kodak, il s’agit d’un clip musical personnalisé par sa photo et son prénom (enfin, les prénoms disponibles). Il existe une version masculine et féminine avec les voix qui vont avec. La chanson utilisée de type RnB a été composée par Ludovic Bource qui avait composé « Le Frunkp » la BO du film « La Beuze ». Le scénario de ce clip a pour objectif d’illustrer notre success story qui a été possible grâce à des professionnels tels qu’un coiffeur, un prof de danse, etc…, bref grâce aux Pages Jaunes en quelque sorte. Et donc par ce scénario, les Pages Jaunes veulent nous montrer que pour devenir une star (à noter qu’il y a un tirage au sort et que le 1er prix est un voyage à Hollywood) il faut avoir les bons contacts donc utiliser les Pages Jaunes.

Pour faciliter la viralité, on nous permet de publier notre clip sur Facebook, MySpace, Msn et même Blogger. Il ne faut pas oublier aussi les goodies qui sont personnalisés à partir de notre photo avec des fonds d’écran, des avatars Msn, couvertures de magazines fictifs et pour finir des bannières web à note image.

Le côté négatif de cette campagne est qu’on nous propose de réaliser cette vidéo pour nous et de plus une seule fois. Pour moi, l’intérêt des vidéos personnalisées est de surprendre nos amis en leur envoyant des vidéos les représentant. Ainsi cela favoriserait la viralité car on enverrait directement ces vidéos aux personnes concernées et qui pourront par la suite faire de même. De plus, j’aurai aimé pouvoir inclure plusieurs personnes dans le clip car on y retrouve des danseurs avec des visages réalisés à partir de photos et il me parait logique de pouvoir utiliser nos photos à la place. Pour vous montrer à quoi cela ressemble je vous propose non pas mon clip mais celui que j’ai réalisé pour faire une surprise à ma sœur (elle est plus photogénique que moi).

A noter qu’afin de personnaliser notre success story, on nous propose de renseigner des informations personnelles comme notre nom, prénom, date et lieu de naissance en plus du sexe que l’on indique pour le choix de la version. Toutes ces informations sont utilisées pour décrire notre success story mais mine de rien cela permet aux Pages Jaunes d’avoir une base de données plus qualifiée en complément de l’adresse e-mail nécessaire à l’inscription.

Pour finir, on peut constater que ce genre d’opération a l’avantage d’impliquer davantage l’internaute dans la campagne et par cette expérience interactive et amusante, l’internaute gardera une bonne image de la marque.

http://www.onmadore.com/

Pub: Cellcom (Israël)

2009-08-06T23:39:00.006+02:00

Cette publicité israélienne a fait polémique et cela pour 2 raisons. On y voit donc des soldats israéliens jouant au foot avec des Palestiniens par-dessus le mur de séparation. Les Palestiniens se sont sentis provoqués par cette utilisation du mur de la honte et on peut les comprendre. Le spot fait la promotion d’un opérateur téléphonique israélien et donc veut nous montrer que grâce à la téléphonie mobile les gens communiquent facilement, sans frontière, etc…

Ce qui a également fait polémique, c’est la vidéo réalisée par des Palestiniens reproduisant la scène du spot. Mais ici, la réaction des soldats israéliens n’a pas vraiment été la même que dans la publicité, à juger par vous-mêmes. On dit que la publicité n’est pas assez représentative de la réalité, cette publicité-là confirme très bien cette idée.

Le spot a suscité beaucoup de commentaires dans les médias étrangers. Par contre, en Israël, la publicité n’a pas posé de problème (cible de l’annonceur uniquement israélienne) même si un membre arabe du parlement israélien a demandé le retrait du spot.

Buzz Marketing: Bic - Shave the traders

2009-07-17T02:08:00.006+02:00

Avec la crise, les publicitaires ont trouvé une source d’inspiration pour leurs campagnes. En effet, l’idée est de jouer sur la compassion envers les responsables de cette crise à savoir les traders, en nous montrant qu’ils sont également des victimes, mais ceci sur le ton de l’humour.

Ainsi, Volkswagen a lancé sa nouvelle campagne intitulée « Save the traders » avec la chanson « Ouvre ton cœur à un trader » de type « We are the world » ou les Enfoirés. La campagne fait suite à plusieurs spots tv pour la marque. Avec le clip diffusé à la tv (en partie) et sur Internet (chaines Youtube et Dailymotion créées pour l’occasion), la campagne a été relayée avec un groupe Facebook (d’autres groupes non-officiels ont été créés d’où le succès du clip), un compte MySpace Music ou encore un happening sur le parvis de la Défense.

Puis peu de temps après c’est au tour de Bic de reprendre l’idée de la chanson pour sauver les traders avec leur campagne « Shave the traders » (une lettre de plus) et leur chanson qui a pour titre « Shave the traders and you save the world ». Ici, la référence à la marque, est présente dans le clip contrairement à Volkswagen qui laissait planer un léger doute quant à la finalité de leur clip. Autre différence, ce ne sont pas les traders qui chantent mais des personnes lambda et surtout la chanson est interprétée en anglais. Ces 2 différences ne sont pas à l’avantage de Bic car d’une part le côté « traders qui chantent » est beaucoup plus drôle et deuxièmement une chanson en français est beaucoup plus efficace pour la cible française (plus proche et mieux mémorisable).

La campagne de Bic s’appuie sur un site Internet : http://www.shavethetraders.com/. Il est intéressant de remarquer que Bic ne revendique pas la paternité du site dédié mais indique qu’il apporte son soutien aux traders, à la campagne (url neutre, les mentions « Avec le soutien de Bic » et « Merci à Bic »). Sur ce site on retrouve des vidéos témoignages de traders (plus drôles et intéressants que le clip)et on a la possibilité d’offrir virtuellement des « kits de survie » (contenant le nouveau rasoir Bic Comfort 3 Advance) à des traders qui possèdent chacun leur profil Facebook (bien joué).

A noter que la légitimité d’utiliser ces traders déchus est plus flagrante pour Bic que pour Volkswagen. En effet, Bic a toujours vendu des produits peu chers, jetables (rasoirs, stylos, briquets) mais pas forcément de mauvaise qualité. Ainsi, avec cette campagne, la marque a pu montré que ses rasoirs simples sont aussi efficaces que les rasoirs plus sophistiqués et onéreux et que justement les traders (qui sont très friands de produits haut de gamme) revenus à la vie normale seront désormais des clients potentiels de la marque.

http://www.shavethetraders.fr/index_fr.html

Marketing relationnel: Musique

2009-07-10T01:14:00.003+02:00

Voici le clip d’un groupe japonais qui buzz en ce moment. La raison, c’est son originalité par sa créativité et par la participation des fans qui ont été sollicités pour ce clip. L’idée est doublement judicieuse. En effet, le groupe sort son 1er album donc quoi de mieux qu’un clip aussi original pour se faire connaître. De plus, le fait que les fans soient directement impliqués dans la réalisation du clip vidéo favorise leur sympathie envers le groupe.

Au même moment, le groupe français Nouvelle Vague organise un concours de vidéos pour la sortie de leur 3ème album. Le groupe confie aux internautes la conception et la réalisation du clip du 1er single « Master And Servant » (reprise de Depeche Mode). Le groupe choisira ensuite la meilleure proposition. Ici, on constate que le groupe fait entièrement confiance à ses fans qui se sentent donc pris en considération par le groupe. Mais voilà, le concours n’a pas énormément de succès (7 vidéos actuellement) d’où sa prolongation jusqu’au 30 juillet, car la réalisation d’un clip n’est pas aussi simple pour un fan et de plus pour ce genre de concours (spot tv pour BBox, design de packaging pour Kub Or, …) les participants sont davantage des professionnels que des fans ou consommateurs. Si vous voulez participez au concours : http://www.vimeo.com/groups/17567/videos et voici la chanson en question :

Toujours actuellement, avec la sortie du nouvel album de Depeche Mode (quand on parle du loup), le groupe rend hommage à ses fans en leur proposant de réaliser une mosaïque représentant les membres du groupe à partir de leur propre photo (possibilité de zoomer pour observer les photos des fans). Le principe n’est pas nouveau mais c’est très efficace car ça illustre l’idée qu’un artiste n’est rien sans ses fans.

http://www.depechemode.com/dm_photo_mosaic.html

Pub: AG2R La Mondiale

2009-07-04T01:02:00.005+02:00

Aujourd’hui, c’est le départ du Tour de France. Parmi les équipes engagées on retrouve l’équipe « AG2R La Mondiale ». Or, en ce moment est diffusé à la télévision le nouveau spot de l’entreprise. Et on remarque que le logo de l’assureur a été modifié. Concernant le spot l’idée est très sympa et illustre parfaitement le concept d’entraide. Par contre j’ai du mal avec le slogan « Le contraire de seul au monde ». Je ne le trouve pas bon du tout mais c’est mon opinion car apparemment il a plu à l’entreprise et à l’agence Euro RSCG.

Pour revenir sur l’équipe cycliste, elle arborera aujourd’hui un nouveau maillot conformément à la nouvelle identité graphique de l’assureur. Or, le week-end dernier pendant les championnats de France de cyclisme sur route, l’équipe portait toujours l’ancien maillot alors que le nouveau spot tv et donc le logo également étaient déjà diffusés. En même temps on peut les comprendre, AG2R voulait privilégier l’événement mondial qu’est le Tour de France pour montrer son nouveau maillot en grande pompe (même si je pense que les étrangers s’en moquent royalement). Mais le Tour de France reste une vitrine parfaite pour le marché français (si on exclue les problèmes de dopage) et donc pour les entreprises possédant leur équipe il est judicieux de profiter de cet événement pour le lancement d’un nouveau produit ou d’un nouveau logo car beaucoup de Français s’y intéresse.

http://www.ag2rlamondiale.fr

Pub: Saint Agur

2009-07-01T00:48:00.001+02:00

Lorsque j’ai vu le nouveau spot tv de Saint Agur j’ai été très surpris et même un peu choqué. En effet, si on écoute la musique utilisée on reconnait la chanson « Killing me softly with his song». Pas besoin d’avoir un bon niveau d’anglais pour en comprendre le sens. Les créatifs ont peut-être utilisé la chanson la moins adaptée pour promouvoir un produit, surtout un produit alimentaire et surtout un produit alimentaire composé à moitié de matières grasses, car la chanson évoque une mort douce (le fromage c’est bon mais attention), surtout lorsque l’on voit la quantité de fromage sur la tartine (tiens, c’est étrange le fait que dans chaque publicité pour un fromage les tartines sont bien fournies).

Mascotte: Danonino

2009-06-30T22:19:00.009+02:00

www.danonino.fr

En faisant de la veille sur les sites Internet de marques pour enfants, je me suis connecté au site de Danonino, la mascotte des Gervais de Danone. Or, je fus surpris car la mascotte est devenue maigre. En effet, lorsque l’on compare avec l’ancienne version on constate une importante perte de poids. Ca peut facilement s’expliquer par le fait qu’une mascotte un peu enveloppée n’est pas très crédible pour promouvoir les bienfaits d’un produit alimentaire. Ca me rappelle la disparition des mascottes Groquick (Nesquick) et Flunchy (Flunch). Ces 3 mascottes avaient le point commun d’être des animaux imposants et on peut dire que des mascottes avec un tel physique pouvaient avoir l’avantage d’être perçues comme rassurantes, protectrices pour les enfants mais dans une logique nutritionnelle ça pose problème. Concernant Danonino, le survivant, sa perte de poids lui fait cependant perdre de la crédibilité en tant que dinosaure.

Puis par curiosité j’ai décidé de visiter la page web internationale de Danonino. Et là, nouvelle surprise, je tombe nez à nez face à un Danonino gros et vert, oui vert. Je me rends compte finalement que l’apparence de Danonino est différente selon les pays. Par exemple, aux USA, Danonino ou plutôt « Dan-o-nino » est gros et vert, aux Pays-Bas il est gros et bleu (comme l'ancien français), en Turquie il est maigre et vert. En même temps je pense que les dinosaures étaient plus souvent verts que bleus, mais le bleu est la couleur de Danone, donc.

www.danonino.com

www.danoontje.nl / www.danino.com.tr/

Guerilla Marketing: Chic!

2009-06-11T00:02:00.003+02:00

L’autre jour sur le chemin du taf, j’ai vu ces choses sur le trottoir (désolé pour la qualité de la photo). Il s’agit en fait d’une campagne de guerilla marketing, enfin je suppose car je ne connais pas la marque « Chic ! ». A 1ère vue je dirai qu’il s’agit d’une marque en rapport à la mode féminine.

Ce type de campagne se développe de plus en plus et on peut facilement comprendre pourquoi. En effet, il suffit de créer un pochoir, d’une bombe de peinture, de sélectionner les endroits stratégiques (ici devant une entreprise à Courbevoie, mais j’ai également vu les mêmes dessins à la Défense) et le tour est joué. En plus de son faible coût, la campagne est efficace dans le sens où généralement les gens regardent où ils mettent les pieds donc la campagne a des chances d’être vue si on choisit des endroits fréquentés. Par contre, pour une meilleure efficacité il faut privilégier l’été ou le printemps car avec la pluie ça s’efface.

C’est la 1ère fois que je suis confronté à une campagne de ce type. En même temps je ne suis sur Paris que depuis un mois et demi et j’espère en voir d’autres. Cependant il faut faire attention car même si ça se développe de plus en plus ça ne doit pas être trop généralisé car la technique est quand même un peu agressive pour le consommateur si à chaque fois qu’il sort de chez lui de la publicité défile sous ses pas, même si à petite dose cela suscite de la curiosité.

Advergame: Pocheville

2009-05-15T23:06:00.007+02:00

www.pocheville.ca

J’ai découvert ce site canadien qui va beaucoup vous plaire. Il s’agit d’un advergame qui a pour décor une ville nommée « Pocheville ». Le principe du jeu est d’évoluer dans cette ville remplie donc de pochtrons en gagnant des points par l’intermédiaire de nos actions. A noter que le jeu débute par le choix de nos parents parmi les pensionnaires de l’asile et donc notre avatar est la combinaison des 2. Le site est disponible depuis mars mais son développement n’est toujours pas fini aujourd’hui d’où une petite déception (on est tout de même prévenu par mail de l’évolution du site).

J’ai oublié de préciser que le commanditaire du site n’est autre qu’Edulc’alccol. Il s’agit tout simplement d’un organisme de prévention pour l’alcoolisme chez les jeunes au Canada, oui. A noter qu’aucune référence à cet organisme n’est mentionnée dans le jeu, ce qui est extrêmement rare voire unique pour un advergame. Ainsi, il n’y a aucun côté moralisateur, le site a été réalisé uniquement pour se moquer en quelque sorte des alcooliques. L’organisme a choisi l’humour pour faire de la prévention, ce qui est très surprenant. Je pense que la France pourrait s’en inspirer car même s’il s’agit s’un sujet sensible, l’humour reste plus efficace chez les jeunes. De même, si ça nous fait rire, j'imagine les concepteurs de la campagne qui ont du bien s’amuser. Remarquez aussi la référence à Sim ci-dessous :

Ce qui fait aussi le succès de cette campagne, ce sont les 2 vidéo-clips du « bol de toilette » comme ils disent en québécois et qui a même un nom, Ralph. En effet, j’ai toujours ses 2 chansons dans la tête et on a bien sûr la possibilité de les envoyer à nos amis, ce qui nous rapporte des points d’où une certaine incitation à viraliser les clips.

Chose intéressante également, c’est le compteur d’habitants de Pocheville, donc d’inscrits, qui apparait sur la home page, ce qui facilite pour le commanditaire le suivi de l’efficacité de la campagne.

Pub: Nike Naked Running Camp

2009-05-05T02:30:00.003+02:00

Tout le monde a en mémoire (enfin j’espère) la performance du perchiste français Romain Mesnil qui avait parcouru les rues de Paris entièrement nu, portant uniquement sa perche afin de faire un buzz autour de sa recherche de sponsor sur e-bay. En effet, il avait été abandonné par son ancien équipementier Nike. Cette opération fut un grand succès pour lui car il a pu trouver un nouveau sponsor et fut très sollicité par les médias.

Or, 2 semaines plus tard, quelle coïncidence ! Nike, oui le même Nike lance une campagne de pub avec pour titre « Nike Naked Running Camp » mettant en scène des athlètes sponsorisés par la marque courants nus avec leurs nouvelles chaussures. L’idée de la campagne est d’insister sur la légèreté de la chaussure et la sensation de liberté qu’elle procure, comme si l’on courrait entièrement nu.

Dans le spot on voit des athlètes interrogés à propos de la chaussure et ce sont de véritables athlètes. Il faut avoir du cran pour accepter de tourner un spot comme celui-ci, même si je pense fortement que les autres coureurs sont des figurants, car je vois mal des athlètes se côtoyant tout au long de la saison accepter d’être nus au milieu de leurs collègues.
A noter la réaction (qui me fait énormément rire) de la vendeuse à la suite de la question d’un athlète qui demande si la chaussure est disponible en taille 15 (48 chez nous) et on comprend donc facilement sa réaction en le voyant debout nu devant elle. Je félicite Nike pour cette trouvaille scénaristique.

Pour finir, on peut tout dire concernant les athlètes américains, qu’ils sont dopés, prétentieux, mais en tout cas ils ont de l’humour, enfin ceux présents sur cette vidéo.

Buzz Marketing: Tic Tac

2009-04-23T19:34:00.001+02:00

Cette vidéo fait le tour du monde. On y voit un musicien qui joue dans la rue devant une foule de curieux mais ses instruments sont faits à partir de boîtes de Tic Tac comme un tambourin, des maracas ou encore une flûte de pan (souvenez-vous des Inconnus qui avaient eux utilisés des bouteilles de Coca dans le film les 3 frères). La performance est plutôt réussie et ce qui fait le succès de cette vidéo est bien entendue l’originalité des instruments.

Or, je soupçonne fortement Tic Tac d’être à l’origine de cette vidéo virale pour communiquer. En effet, à première vue il semble s’agir d’un simple spectacle de rue mais la scène est trop bien filmée pour être une simple vidéo amateur. Il est évident que plusieurs personnes filmaient (plusieurs angles de vue)et la présence de micros sur les instruments montre la volonté d’obtenir une vidéo de bonne qualité sonore pour ensuite l’exploiter. Et pour finir, après la performance, on voit le musicien qui mange un Tic Tac pour montrer la fonction première du produit qui est d’être mangé.

Ainsi, tout semble à croire que la marque est derrière cette vidéo et en plus si on regarde le spot tv actuel on remarque que Tic Tac utilise des bonbons pour faire la musique du spot. Nous ne sommes pas dupes, mais c’est très bien essayé tout de même. Pour ma part, je pense que Tic Tac aurait du réaliser ce film de manière à ce qu’il ressemble réellement à un film amateur même si la qualité serait moindre, mais la vidéo aurait été plus crédible et la supercherie aurait été plus belle.

Pub: Fiat Bravo

2009-04-12T22:07:00.001+02:00

Le nouveau spot tv de la Fiat Bravo m’a beaucoup surpris. En effet, Fiat et avec notamment la Bravo se positionne plutôt comme une marque de voitures économiques, pratiques, mais aussi moins belles. Or, dans ce nouveau spot, on distingue des codes qui sont associés davantage aux marques de luxe. Tout d’abord, le plus flagrant est la musique utilisée étant « les 4 saisons » de Vivaldi donc un morceau de musique classique alors que les amateurs de ce type de musique sont plutôt des personnes de CSP+ou++. Ensuite, la couleur dominante de la vidéo et celle de la voiture est le noir, couleur associée au luxe. La présentation des courbes de la voiture elle aussi ressemble aux spots des marques hauts de gamme et puis la cerise sur le gâteau, le logo qui brille à la fin du spot. Tous ces éléments associés aux marques automobiles de luxe dans une publicité pour Fiat est donc surprenant.

On peut alors s’interroger sur ce choix. Dans un contexte de crise économique, ne faudrait-il pas insister sur le côté économique de la marque ? Ou alors, on pourrait se dire qu’actuellement la voiture est un produit de luxe et que par conséquent une Fiat Bravo aussi. Ou encore, la marque veut changer son image et démontrer que la nouvelle Bravo est une voiture qui n’a rien à envier aux voitures de marque haut de gamme.

Advergame? : Rubson Go / Chaos à la maison

2009-04-11T20:17:00.005+02:00

Depuis la fin du mois de mars est diffusé à la télévision le nouveau spot tv de la marque Rubson pour présenter sa nouvelle gamme de mastics nommée « Go ». Or, après avoir présenté les produits, le spot présente rapidement un jeu vidéo (dont la sortie correspond à peu près au lancement de la gamme) nommé « Chaos à la maison » disponible pour la console Wii avec une offre de réduction de 10euros sur le jeu pour l’achat de 2 produits de la gamme Go.

Ce partenariat m’a étonné mais en me renseignant sur ce jeu vidéo il s’avère qu’il s’agisse d’un jeu de bricolage dans lequel le joueur peut utiliser des outils proches graphiquement des produits Rubson sans toutefois être marqués comme tels. De plus, le jeu est vendu dans les points de vente classiques mais également en magasins de bricolage et on distingue sur le boitier du jeu la phrase « Let’s go » faisant rappeler le nom de la nouvelle gamme de produits.

En effet, le jeu vidéo a été développé pour la campagne de communication de la gamme Go. L’objectif est de rendre ludique le bricolage et le choix de la console Wii est parfait car c’est la console qui parait être la plus multi-générationnelle et dont le maniement des manettes permet un meilleur réalisme dans l’utilisation des outils.

Le fait de communiquer par le jeu vidéo n’est pas nouveau. En effet, des marques peuvent afficher de la publicité à l’intérieur de jeux vidéos (un panneau publicitaire sur la route dans un jeu de courses de voitures par exemple) ou alors produire elles-mêmes des jeux vidéos généralement plutôt simplistes, disponibles gratuitement sur Internet et faisant ouvertement la promotion de la marque (on appelle ces jeux des advergames).

Or, le cas de « Chaos à la maison » est différent car il n’y a pas de références officielles à la marque et d’autre part le jeu est payant et disponible sur console. Certes, il est vendu moins cher que la plupart des jeux vidéo Wii mais il est aussi moins complet. Ainsi, il est difficile d’affirmer si « Chaos à la maison » est un advergame ou pas, mais avec cette évolution dans la relation jeux vidéos/marque, on pourrait peut-être voir apparaître dans les prochaines années « l’advergame idéal »pour les marques qui serait à la fois un jeu dont le but serait de promouvoir ouvertement une marque ou un produit et qui serait de plus payant, mais sommes- nous prêts à payer un jeu vidéo qui ferait ouvertement la promotion d’une marque, je ne le pense pas.

Pub: Jillz

2009-04-10T23:37:00.002+02:00

Petit cadeau pour la gente féminine. Il s’agit d’un spot tv pour une marque hollandaise de cidre, Jillz (du groupe Heineken). Le spot est vraiment ridicule mais plutôt drôle.

Il est rare qu’une marque de bière ou cidre s’adresse aux femmes, car ce n’est pas forcément la cible principale, mais ici, on voit clairement que ce sont les femmes qui sont visées par la marque et que pour une fois ce sont les hommes qui « payent de leur personne », et en même temps ce sont souvent les femmes qui achètent les bières de leur mari et la marque a peut –être voulu jouer sur ce point là. A noter, le choix musical très judicieux. En effet, quoi de mieux que la chanson « Fresh » des Kool & The Gang pour promouvoir une boisson fraiche.

Ambient Marketing: Swiss Skydive

2009-04-10T23:29:00.004+02:00

Voici une campagne d'ambient marketing réalisée pour une école suisse de parachutisme. Le concept de la campagne est d’appliquer une photo aérienne sur le sol de cages d’ascenseur. Ainsi, les passagers de l’ascenseur ont un aperçu des sensations que peut procurer une descente en parachute grâce à cette photo et à la descente de l’ascenseur. L’idée est très bien trouvée et me fait penser à une attraction du parc du Futuroscope qui consiste en une salle de cinéma avec un écran classique mais également des écrans sous les pieds et notamment des images de survol de buildings comme celle de la campagne.

Pub: Canalsat - Bientôt célèbres

2009-04-09T22:51:00.005+02:00

Depuis le 25 mars, est visible à la télévision le nouveau spot de Canalsat. Avant la diffusion de ce spot, Canalsat lança une campagne d’affichage ainsi qu’un teaser à la tv dans le but d’annoncer la date de lancement de la nouvelle campagne et un slogan comme quoi cette famille va devenir célèbre.

Avec cette pré-campagne on s’attend donc (en tout cas moi) à quelque chose d’énorme, surtout que la famille ambassadrice de Canalsat nous fait penser aux films d’animation de chez Pixar. Avant le 25 mars j’ai visité le site Internet de la campagne, que j’ai trouvé très bien fait avec la présentation des personnages ou encore les coulisses de la création.

www.bientotcelebre.com

L’idée de présenter cette famille typique comme ambassadrice d’un bouquet de chaînes est très bien trouvée car chaque membre de cette famille représente un certain type de programme : le cinéma avec le père, les documentaires avec la mère, le sport pour le fils (plus précisément les sports US et tiens ça tombe bien car Canalsat diffuse surtout ce type de sports) et la musique et les dessins animés pour la fille, tout y est et il y a même un chien pour faire « famille typique » qui s’appelle Paf (ils ont de l’humour).

J’étais très enthousiaste quant à cette campagne car je m’attendais à une série diffusée sur Internet avec plusieurs épisodes. La communication par web-série se développe de plus en plus mais je n’ai jamais vu encore de web-série en animation avec une telle qualité graphique. Le 25 mars venu, je découvre le spot tv tant attendu et me rend compte que finalement tout le bruit fait autour de cette campagne ne débouche finalement que sur un simple spot tv. Je fus naturellement très déçu, car ce spot a demandé beaucoup de travail concernant la création des personnages et ce travail n’est utilisé uniquement pour un simple spot tv, alors que la réalisation d’une web-série illustrant le quotidien de cette famille aurait fait grand bruit dans le monde de la publicité.

Buzz Marketing: Arby's

2009-04-08T22:28:00.001+02:00

Depuis quelques semaines, une vidéo fait du bruit sur Internet. On y voit une personne qui peint la Joconde avec des hamburgers, plus précisément avec la graisse de ceux-ci. En regardant cette vidéo on y remarque une adresse Internet en bas de celle-ci et cette adresse renvoie vers un site pour la marque Arby’s. En effet, cette vidéo est en fait une publicité pour une chaine de fast-food américaine, Arby’s dans laquelle l’atiste Phil Hansen réalise la toile avec des hamburgers d’un concurrent dont on ne connaitra pas le nom.

On peut dire qu’il s’agit davantage d’un teaser car on ne voit aucune référence commerciale mais sur la version longue de la vidéo, que l’on peut donc trouver sur le site www.burgergreaseart.com, on voit le peintre essayer l’expérience avec un des nouveaux sandwichs d’Arby’s et bien évidemment le burger ne laisse pas de trace de graisse sur la toile. La campagne consiste en fait à promouvoir les nouveaux hamburgers de la marque qui se disent sans graisse.

Et c’est bien vu, car les fast-foods ont la réputation de servir de la nourriture très grasse et si une marque veut vendre des hamburgers sans graisse, quoi de mieux que d’insister sur la graisse omniprésente chez les sandwichs concurrents et de d’en faire un buzz en utilisant cet excès de graisse de manière originale, c’est ce qu’Arby’s a parfaitement compris. Par contre, lorsque l’on voit la vidéo en version longue, l’artiste essaie l’expérience avec un hamburger Arby’s avant et je pense qu’il aurait été plus judicieux de le faire après, pour finir sur une note positive avec le manque de graisse du sandwich.

Advergame: Etre marin

2009-04-08T19:17:00.007+02:00

Depuis fin mars, la Marine nationale française a lancé sa nouvelle campagne de recrutement avec un nouveau site Internet. Sur le site, on trouve 8 jeux flash. Ces jeux ont pour objectif d’illustrer les différentes missions qu’effectuent les marins de la marine nationale. Ainsi, comme l’indique l’adresse du site (etremarin.fr), l’internaute a la possibilité de se mettre dans la peau d’un marin.

Le but de ce type de site Internet est de recruter des futurs marins. De plus, pour pouvoir jouer, l’internaute doit obligatoirement s’inscrire en fournissant son adresse e-mail, donc même si l’on n’est pas intéressé par la marine, on recevra quand même de la doc.

Les jeux sont plutôt sympas pour la plupart, avec plusieurs niveaux de difficultés. Il existe bien sûr un classement entre les joueurs en fonction des performances, mais le petit plus c’est qu’en améliorant au fur et à mesure nos scores, on monte en grade comme les vrais marins, ce qui mine de rien nous incite à rejouer aux différents jeux, car sinon, je ne vois pas l’intérêt de revenir sur le site une fois que l’on a essayé les 8 jeux.

Mais il faut toutefois saluer cette belle initiative du ministère de la défense qui communique pour la marine d’une manière moins classique qu’auparavant et que de ce que l’on aurait pu attendre par rapport à l’annonceur. Mais, au final, le site et ses jeux ne m’ont pas convaincu de m’engager dans la marine.

Par contre, ces jeux vidéo n’ont rien à voir avec ce que l’on peut trouver aux Etats-Unis. En effet, l’US Army a lancé en 2002 un jeu vidéo qui avait également l’objectif de recruter, mais qui avait des moyens beaucoup plus importants. Ce jeu, appelé « America’s Army » a coûté 7 millions de $ pour son développement et il ressemble à vrai jeu vidéo digne de ce nom pour concurrencer les jeux vidéos payants. De même, avec le succès du jeu, il a été ensuite développé sur consoles et il existe plusieurs compétitions internationales. Au final, selon une étude, 4% des nouvelles recrues de l’US Army ont été influencées par ce jeu.

source image: www.army.mil

Pour continuer avec les USA, on peut dire qu’ils savent s’y prendre avec les jeunes. On retrouve en effet, des stands imposants de l’armée sur les plages pendant le Spring Break, proposant aux étudiants des activités physiques mais aussi des accès gratuits à Internet, en échange bien évidemment d’une adresse e-mail dans le but de faire partie de la base de données de l’armée américaine.

source photos: www.goarmy.com

Ensuite, pour revenir à la France, j’ai retrouvé une ancienne campagne cette fois-ci pour l’armée de terre datant du mois de novembre. Cette campagne nommé « Mode immersion, la web tv de l’armée de terre » est une pseudo émission de télé-réalité réalisée en partenariat avec le réseau social de Skyrock.

Le principe est de suivre 6 jeunes membres de la communauté Skyrock pendant un stage de 5 jours au sein d’un régiment à Colmar. Il s’agit d’un stage de découverte de l’armée et ainsi, à travers les épisodes on suit les stagiaires dans leur découverte de leur paquetage, du parcours d’obstacle, du maniement du famas, etc. Il y a même les témoignages des stagiaires avec un confessionnal façon télé-réalité, mais contrairement à l’émission « 1ère compagnie » diffusée sur TF1 à une époque, il n’y a pas d’élimination de candidats. Au contraire même, car 2 des 6 jeunes se sont par la suite engagés dans l’armée. Ainsi, le programme est plutôt bien fait car en suivant ces 6 jeunes, on s’immerge vraiment dans le régiment.
Par contre, il aurait été préférable d’approfondir l’idée avec des épisodes plus longs qui suivraient les jeunes tout au long de la journée pour découvrir une journée complète d’un soldat.

Voici la bande-annonce:

Comme pour la campagne de la marine, l’objectif est de recruter tout en montrant aux intéressés ce à quoi ils vont être confrontés, que ce soit par le jeu (marine) ou l’émission de télé-réalité (armée de terre).

On peut souligner le choix judicieux de l’armée de terre dans le partenariat qu’ils ont effectué avec le réseau communautaire de Skyrock pour cette campagne. En effet, les membres de ce réseau semblent correspondre davantage à la cible recherchée par l’armée de terre par rapport à d’autres sites communautaires. De plus, cette campagne a reçu le « grand prix Stratégies Marketing des jeunes 2009 » dans la catégorie « site communautaire, blog de marque » qui récompense les campagnes de communication ciblant les jeunes.

Au final, on peut affirmer que les armées que ce soit en France ou aux USA ont trouvé comment recruter les jeunes en utilisant des modes de communications qui sont proches des loisirs de ces jeunes.

Advertainment: Head – Speed lessons by Novak Djokovic

2009-03-23T21:38:00.003+01:00

La marque Head spécialiste notamment du tennis a refait signer le joueur serbe Novak Djokovic. C’est un très bon coup pour la marque car Djokovic est un joueur très populaire et réputé pour son humour. C’est donc l’ambassadeur parfait pour la nouvelle campagne de com de la marque.

Il s’agit d’une campagne d’advertainment qui consiste en une série de cartoons expliquant les bases du tennis sur un ton humoristique avec un site Internet pour soutenir la campagne.
Tout le graphisme de cette campagne est sous la forme de dessins dont la représentation de Djokovic qui de plus participe à la campagne en y prêtant sa voix.

Voici la 1ère leçon avec le service :

Les points positifs de cette campagne sont tout d’abord l’idée très intéressante pour promouvoir la marque et le choix de Novak Djokovic idéal pour cette campagne. De plus, les vidéos apparaissent sur le site Internet et sur Youtube (sur la page dédiée) avec une fréquence d’une nouvelle vidéo par semaine, ce qui permet de prolonger l’intérêt autour de la campagne et d’augmenter le trafic sur le site.

Par contre, d’un point de vue négatif, on aurait pu espérer des vraies leçons de tennis même sur le ton de l’humour car ces vidéos sont en réalité des sketchs et non des leçons qui de plus sont rapidement lassantes. Donc, une excellente idée de campagne mais mal exploitée.

Advergame: Comcast - Dream Big

2009-03-22T17:58:00.001+01:00

http://www.comcasttown.com/

La nouvelle campagne de Comcast est plutôt sympa avec comme thème une ville imaginaire pleine de couleurs avec des spots tv reprenant le thème et un petit jeu sympa qui permet d’équiper et de décorer selon un budget précis notre appartement fictif dans cette ville fictive.

Voici mon appart fictif, plutôt sympa non ?

Street Marketing: Durex

2009-03-21T22:19:00.001+01:00

Source photo: http://www.20minutes.fr/

En période de Sidaction, voici une campagne de street marketing pour la marque Durex qui s’est déroulée en Corée du Sud l’année dernière. Cette campagne me fait penser à celle en Inde dont j’avais parlé samedi dernier. Ce qui est différent ce sont les costumes qui représentent ici des spermatozoïdes et le budget qui semble plus important que pour la campagne indienne. Par contre, le point commun est l’enthousiasme démonstratif des participants.

Pub: Petite compile étrangère

2009-03-19T21:44:00.000+01:00

Voici une petite compilation de spots tv diffusés actuellement à l’étranger et que j’aime bien.

On commence par la nouvelle pub Heineken qui met le spectateur à la place d’une bouteille qui voit défiler toute sa vie. L’idée du point de vue de la bouteille est très bonne et en plus ça décrit la vie d’une bouteille de bière.

Voici une publicité pour le fromage Boursin diffusée en Angleterre mais qui est en langue française, oui en français et avec un sous-titrage en français également.

Un spot allemand d’une marque de téléviseur qui insiste sur la qualité du son de manière originale.

L’Allemagne encore avec une publicité pour une chaîne de télévision érotique qui reprend le test de Rorschach. On va voir si vous avez l’esprit mal tourné.

Advergame: Docomo

2009-03-18T11:58:00.000+01:00

http://playprime.jp/

Voici un advergame réalisé pour promouvoir un opérateur téléphonique japonais. Bon, le jeu est donc en japonais mais c’est facile à comprendre. Le but du jeu est de défier les autres joueurs par l’intermédiaire de 3 mini-épreuves (tir à la corde, danse et un chifoumi très étrange où j'ai rien compris) et ainsi avoir le plus de personnes qui nous suivent. C’est très simpliste, très court et l’intérêt du jeu n’est pas flagrant. En fait, il existe 2 intérêts à ce jeu, le décor très fourni et avec un graphisme sympa et d’autre part la langue japonaise qui rend le jeu amusant.

Pub: Doritos

2009-03-17T14:53:00.000+01:00

Il y a quelques semaines pour le Super Bowl, Doritos avait réussi à sortir du lot au milieu de tous les spots tv prévus à cet événement en diffusant plusieurs spots réalisés par les consommateurs. Voici mon préféré :

Depuis, Doritos va plus loin en proposant aux participants de créer un nom à la nouvelle saveur et le spot qui va avec. Il s’agit d’une campagne destinée uniquement aux Canadiens. Pour communiquer sur le concours, Doritos a choisi comme porte-parole, Uncle Tom, personnage des célèbres Têtes à claques pour inciter les consommateurs à devenir le «Gourou Doritos ».

L’originalité de ce concours est le prix à gagner qui est de 25000$ mais aussi d’1% des ventes net du nouveau produit et ça c’est nouveau.

http://www.gouroudoritos.ca/home

Le concours qui se termine demain rencontre beaucoup de succès avec presque 1400 propositions. Autre particularité du concours est que les participants doivent être inscrits au réseau social Facebook. Ainsi, Facebook permet de diffuser facilement le concours auprès du réseau de chaque participant.

Les propositions faites par les Canadiens ne sont vraiment pas terribles mais voici un spot prévu pour le concours américain pour le Super Bowl et qui correspondait parfaitement au brief du concours canadien :

Buzz Marketing: Vodafone

2009-03-16T12:29:00.001+01:00

Depuis quelques jours circule sur Internet une vidéo où un homme prétend pouvoir contrôler sa formule1 miniature avec son téléphone portable. Il fait donc une démonstration avec un circuit fait maison. La voiture en question est une McLaren Mercedes et dans cette vidéo on voit ensuite la même personne chez l’écurie de formule1 pour tester l’expérience grandeur nature avec les mêmes résultats réalisés par le pilote Lewis Hamilton qui se prête au jeu.

Ce qui fait le buzz autour de cette vidéo, c’est l’interrogation des internautes par rapport à la véracité de l’expérience. Il s’agit du même principe que les vidéos réalisées par Nike avec les footballeurs Guillaume Hoarau et Hatem Ben Arfa.

Or, il s’avère bien sûr que la vidéo est truquée et qu’elle a été réalisée pour une campagne de Vodafone, opérateur téléphonique et également sponsor de l’écurie de formule1 McLaren Mercedes. Mais, la campagne est très réussie et l’émission Stade 2 en a même parlée.

En recherchant cette vidéo sur YouTube j’ai trouvé par hasard une publicité portugaise pour Vodafone qui met en scène un ancien candidat français de la Nouvelle Star et qui avait épaté le jury avec son numéro de beatbox. Il avait à l’époque fait un buzz mondial avec plusieurs millions de visionnages sur Internet, ce qui lui a permis d’être repéré pour faire de la pub pour Vodafone.

Pub: Les Guignols - Putain, 20 ans!

2009-03-16T12:12:00.000+01:00

Ce soir, sur Canal+ c’est la grande soirée anniversaire des Guignols pour leurs 20 ans. Pour communiquer autour de cette soirée, la chaîne a mis le paquet. En effet, un site Internet a été crée pour l’occasion avec notamment un concours permettant aux internautes de voter pour leurs sketchs préférés et un quizz.

Pour communiquer autour de la soirée, la chaîne a réalisé un spot tv et lancé une campagne d’affichage avec plusieurs affiches différentes sur lesquels des personnages vedettes des Guignols expliquent qu’ils ne seront pas présents à la soirée en se justifiant « façon Guignols ».

L’originalité de cette campagne d’affichage est qu’elle est sauvage. Mais par cette pratique on retrouve l’esprit des Guignols, à savoir l’indépendance, l’impertinence, le refus des règles, de la conformité.

Source affiches: http://putain20ans.canalplus.fr/

Voici une interview des concepteurs de la campagne d’affichage :

Evidemment, le couple présidentiel est exempté de la campagne, mais selon les concepteurs ils se sont autocensurés alors que selon la chaîne, c’est elle qui a refusé ces affiches qui ont été réellement créées.

Mais en plus de cela, il y a également des bannières web très sympas sous forme de vidéos avec un doublage truqué. J’en ai trouvé 2 avec Stalone et Poutine.

Advergame: Seat avec Sébastien Chabal

2009-03-15T19:56:00.000+01:00

On revient au rugby et quelle surprise, une marque a utilisé l’image de Sébastien Chabal pour une campagne de communication. Il s’agit d’un jeu vidéo disponible sur Internet dans lequel on est aux commandes d’une voiture Seat pour battre à la mêlée Sébastien Chabal. Le jeu est très simpliste, mais plutôt sympa avec 3 niveaux.

Mais, ce qui est très réussi pour ce jeu, c’est qu’il est disponible sur Facebook sous forme d’une application Facebook classique avec la possibilité d’inviter ses amis et de se classer par rapport à eux selon notre score. C’est très bien joué par Seat car l’utilisation des réseaux sociaux permet de favoriser le caractère viral d’une campagne.

Buzz Marketing: Nike - PSG vs OM

2009-03-15T15:11:00.000+01:00

Ce soir, au Parc des Princes se joue le « clasico » du foot français comme aime à le nommer les journalistes. En effet, le PSG affronte l’Olympique de Marseille et depuis peu sur Internet sont visibles 2 vidéos mettant en scène dans l’une d’entre elles Guillaume Hoarau(avec Claude Makelele) et dans l’autre Hatem Ben Arfa respectivement joueurs du PSG et de l’OM.

Ces 2 vidéos se présentent sous forme de vidéos amatrices montrant les joueurs réalisant des exploits plus ou moins truqués. Ces vidéos ont pour but de promouvoir la marque Nike qui équipe les 2 joueurs et on peut faire le rapprochement avec la vidéo truquée (toujours faite par Nike) montrant le brésilien Ronaldinho frappant plusieurs fois sur la barre transversale et qui avait fait le buzz sur Internet. Cette fois-ci Hoarau a affirmé que son geste n’était pas truqué mais réel, mais je ne sais pas si on doit le croire.

Buzz Marketing: It's crunch day!

2009-03-15T14:37:00.001+01:00

Aujourd’hui, c’est le jour du crunch, le choc opposant l’équipe de France de rugby à celle d’Angleterre. A cette occasion, Nike a lancé sur Internet un concours intéressant pour ce match qui oppose les 2 pays dont elle est l’équipementier. Avec ce concours, Nike a voulu plus précisément promouvoir NikeID, son service qui permet aux clients de personnaliser avant l’achat ses vêtements et surtout ses chaussures.

Ainsi, le principe du concours était de concevoir une chaussure en choisissant le modèle, les couleurs pour être ensuite soumises au vote des internautes mais surtout au choix de 5 joueurs du XV de France qui sont bien sûr sponsorisés par Nike et qui porteront le modèle de leur choix parmi les différentes propositions des internautes, en tout cas c’est ce que l’on pourrait comprendre.

En effet, si on lit le règlement on découvre tout d’abord que 3 jurys composés de joueurs du XV de France choisissent chacun un modèle, soit 3 modèles qui seront produits par Nike pour le match mais le point important est que les chaussures seront portées par les joueurs de l’équipe qui le souhaitent. En fait, l’accroche de la campagne est mensongère car les joueurs n’ont pas l’obligation de porter les chaussures créées par les participants. On se fout un peu de notre gueule, non ?

Voici donc les modèles qui seront peut-être portés cet après-midi. Autre problème, c’est que sur les 5 joueurs de la campagne, un des joueurs en l’occurrence Fulgence Ouedraogo n’a pas été sélectionné dans l’équipe. En même temps ça aurait pu être pire, imaginez que les 4 autres n’auraient pas été sélectionnés ou alors auraient été blessés (ça arrive au rugby). Mais, heureusement pour Nike et aussi pour l’équipe, Thierry Dusautoir, Imanol Harinordoquy, Cédric Heymans et Maxime Médard sont titulaires.

Ensuite, c’est l’occasion de revoir 2 campagnes plutôt originales concernant le XV de France et celui de la rose.

Tout d’abord, côté anglais, la marque Land Rover, partenaire de l’équipe avait réalisé une vidéo avec le 3/4 anglais Josh Lewsey (qui ne jouera pas aujourd’hui). La particularité de cette vidéo est qu’il existe 3 fins différentes que vous pouvez voir sur le site :

http://www.landrover.co.uk/Micrositesscript/englandsrealpassion/default.asp

Voici la vidéo avec ma fin préférée :

Côté français, il s’agit d’une campagne très sympa d’Orange avec Sébastien Chabal (pour changer). Sur la vidéo on voit le joueur de rugby qui s’apprête à tirer un pénalty avec un ballon de foot. Le principe était de donner son numéro de téléphone pour que Sébastien Chabal nous appelle pour nous demander de choisir où tirer pour marquer le penalty. C’est plutôt original. Personnellement, un ami a donné mon numéro de téléphone, ainsi j’ai reçu un appel de Sébastien Chabal, ce qui m’a bien sûr surpris.
Pour faire le rapprochement avec la pub anglaise, on remarque qu’il y a un point commun, c’est que les marques utilisent le football pour évoquer le rugby.

Voici les 2 vidéos qui se suivent, mais la 2ème est de mauvaise qualité

Street Marketing: Préservatifs en Inde

2009-03-14T19:52:00.000+01:00

Source photo: http://www.20minutes.fr

Voici un exemple d’opération de street marketing. Celle-ci s’est déroulée à New Delhi en Inde il y a quelques jours et il n’est pas difficile de comprendre que cette opération avait pour but de promouvoir des distributeurs automatiques de préservatifs. Sur la photo, ils n’ont pas l’air très enthousiastes mais il faut les comprendre.

Je ne sais pas si on pourrait voir une telle campagne en France, mais ce qui est sûr c’est que les costumes seront un peu plus recherchés.

Buzz Marketing: Concours Kub Or

2009-03-13T22:01:00.000+01:00

La boîte Kub Or de Maggi est devenue plus qu’un simple emballage de produit de consommation, elle est devenue au fil des années un objet de collection. Ces dernières années Maggi a même fait appel à des designers pour relooker la célèbre boîte.

Or, l’année dernière Maggi a décidé de confier la création du visuel de sa boîte collector aux internautes. Cette opération fut un tel succès (525 propositions et plus de 15000 votes) que la marque a décidé de relancer le concours cette année qui vient de se terminer.

Ainsi, la marque a reçu de très nombreuses propositions. Voici des exemples dont la proposition victorieuse en haut à gauche :

Source images: http://concourskubor.fr/

Pour ce concours, les internautes étaient invités à voter. Les 10 propositions les mieux notées et 10 autres choisies par la marque furent sélectionnées pour être ensuite soumises à un jury. Le jury étant notamment composé de représentants de la marque, on se rend compte qu’au final c’est plutôt la marque qui choisit et non les internautes (le vainqueur final n’avait récolté que 18 votes de la part des internautes ce qui fut très peu par rapport à d’autres).

Le prix du concours est de 10000 euros. Je ne sais pas combien cela coûterait de faire réaliser la boîte par un designer, mais il faut souligner que le vainqueur de cette année est lui-même designer et que celle de l’année dernière est directrice artistique.

L’objectif d’une telle opération est pour la marque de faire parler d’elle et également faire en sorte que les consommateurs se sentent impliqués dans le projet de la marque. Par exemple, le vainqueur du concours pourra voir son nom inscrit sur la boîte qu’il a dessinée.

Advertainment: Holy G - Gatorade

2009-03-12T20:33:00.001+01:00

Ce soir, Arte diffuse « Sacré Graal » (Holy Graal), le célèbre film des Monty Phyton. Ca tombe bien, car depuis 1 mois, est disponible sur Internet une adaptation plutôt réussie de ce film faite par la marque de boisson américaine Gatorade pour sa nouvelle campagne.
Le film dure moins de 10 minutes et reprend le même esprit et les mêmes détails que le film original. Le roi est joué par le basketteur américain Kevin Garnett et les chevaliers sont joués par d’autres sportifs dont le sprinteur jamaïcain Usain Bolt et ici les chevaliers ne sont pas à la recherche du saint Graal mais du saint G (G pour Gatorade).

Pub: l'Agefiph avec Jamel Debbouze

2009-03-11T21:19:00.000+01:00

L'Agefiph(association de gestion du fonds pour l'insertion professionnelle des personnes handicapées)va lancer lundi prochain une campagne de communication qui commence déjà à faire parler d'elle. En effet, pour inciter les entreprises à engagager des personnes handicapées, l'association a choisi comme ambassadeur Jamel Debbouze. C'est un choix très judicieux car Jamel par son humour va apporter un ton décalé là où généralement les campagnes adoptent plutôt un ton moralisateur.

Ensuite, Jamel est un humoriste et comédien dont le talent est reconnu alors qu'il est handicapé, ce qui en fait le parfait ambassadeur pour cette campagne. Cette campagne est notamment composée de 2 spots TV dont un qui fait beaucoup parler car il met au jour le handicap de Jamel à savoir son problème à la main droite. Il met en scène son handicap afin de créer un buzz autour de cette campagne, ce qui est très serviable de sa part.

Voici les 2 spots:

Dès que les vidéos seront sur YouTube je les insérerai, en attendant vous pouvez aller sur :

http://www.kewego.fr/video/iLyROoafJ1qr.html et

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Advergame: Watchmen

2009-03-10T21:18:00.000+01:00

Mercredi dernier est sorti en France le film américain « Watchmen ». Un jeu vidéo pour consoles et PC est sorti simultanément comme il est de coutume à la sortie des films américains à gros budget.
Mais, pour les nostalgiques des bons vieux jeux d’arcade, vous avez la possibilité de jouer sur Internet à un jeu vidéo version old school dans lequel vous pouvez incarner deux des personnages du film. Le jeu est assez court, très basique mais m’a remémoré avec nostalgie mes parties de Double Dragon sur mon ordinateur Amstrad, ça remonte.

Bref si vous avez 5 minutes et que vous voulez vous replonger dans les années 80, allez-y.

http://www.minutemenarcade.com/fr/

Buzz Marketing: Virgin Mobile - Right Music Wrongs

2009-03-10T10:34:00.000+01:00

Excellente campagne de pub sur Internet de la part de Virgin Mobile qui s’intitule « Right Music Wrongs » qu’on pourrait traduire par « Torts faits à la bonne musique ». Cette campagne australienne consiste en un tribunal où les internautes sont invités à déclarer coupables ou innocents plusieurs chanteurs accusés d’avoir fait du tort à la musique. On peut même proposer nous-mêmes des chanteurs pour qu’ils soient jugés.

http://rightmusicwrongs.org/#/home/

Pour promouvoir cette campagne une vidéo a été lancée sur YouTube dans laquelle l’ex-chanteur Vanilla Ice s’excuse pour son ancien look et son tube de 1989 « Ice Ice Baby ».

Parmi tout ces accusés on retrouve par exemple les Spice Girls, Crazy Frog, Kylie Minogue, Aqua ou encore un des mieux classés j’ai nommé David Hasselhoff dont voici en cadeau le clip de son dernier tube « Hooked on a feeling » à voir d’urgence. D’autres clips sont disponibles sur le site. Enjoy

Pub: Heineken vs Bavaria

2009-03-09T11:08:00.000+01:00

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Vous avez probablement vu sur Internet cette publicité pour la marque Heineken. Voici maintenant une publicité parodique pour une autre marque hollandaise de bière, Bavaria:

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Pub: journée de la femme

2009-03-08T14:48:00.001+01:00

Aujourd'hui c'est la journée de la femme, donc voici une pub de circonstance pour un produit australien

Buzz: pause musicale ou presque

2009-03-07T13:12:00.001+01:00

Voici le 1er clip de Damien Jean (oui il y a un 2ème clip) avec son tube « C’est mon rêve ». On remarquera les feux d’artifices qui ont vraisemblablement utilisé tout le budget du clip, ainsi que l’originalité de la chorégraphie et que dire des chaussettes blanches.
Maintenant on attend le moment où l’artiste va nous révéler qu’il s’agit en fait d’un sketch. En effet, ce clip quoique très « pêchu » est un petit peu ridicule. Mais cela reste une très bonne stratégie marketing pour faire parler de soi et de créer un buzz (Canal+ et M6 en ont parlé) en vue d’une éventuelle carrière d’humoriste par exemple. On se souvient de l’humoriste Max Boublil qui pour se faire connaître a crée un buzz avec sa chanson humoristico-romantique « Tu vas prendre ».
Espérons maintenant qu’il s’agit là aussi d’un sketch ou sinon ça fait vraiment peur pour la chanson française.

Advertainment: Who is Johnny X? - Sony Ericsson Xperia

2009-03-06T17:25:00.001+01:00

Pour les amateurs de la série voici les 9 épisodes à la suite

exemple advertainment: web série - Sony Ericsson Xperia

2009-03-06T17:19:00.001+01:00

Pour le lancement de son nouveau téléphone Xperia, Sony Ericsson lança sur Internet une série de 9 épisodes intitulé "Who is Johnny X?" (2 minutes chacun environ), où un homme amnésique tente de retrouver la mémoire à l'aide du nouveau téléphone de la marque. Ainsi, par cette série, on peut se rendre compte des multiples fonctions du téléphone par l'intermédiaire d'une série dont la qualité est digne d'une série tv classique. A noter que des spots ont été diffusés à la télévision pour promouvoir la série diffusée sur Internet et non pour promouvoir le téléphone lui-même.

exemple d'advertainment: programme court - Du côté de chez vous

2009-03-06T16:38:00.001+01:00

Leroy Merlin produit un programme court destiné à la télévision(TF1) qui nous fait découvrir des habitations plutôt originales. Ce programme permet de nous évader un instant tout en faisant le lien avec les magasins Leroy Merlin(articles pour la maison, le bricolage et le jardin).

exemple d'advertainment: mini film BMW - The Hire

2009-03-06T15:54:00.001+01:00

Il s'agit d'une série de 8 mini-films produits par BMW pour promouvoir ses modèles. Ces films ont été réalisés entre autres par John Woo, Ang Lee ou Guy Ritchie, alors que le conducteur est joué par Clive Owen.
Ces films ont été diffusés sur Internet et non à la télévision car ils durent plusieurs minutes chacun.
Voici en exemple, le mini film réalisé par Guy Ritchie avec la participation de Madonna(et surtout sa doublure pour les cascades).

exemple d'advertainment: jeu vidéo Axe Dry - Canadairman

2009-03-06T14:38:00.000+01:00

Lorsque l'advertainment prend la forme d'un jeu vidéo on parle aussi d'"advergame". Ce jeu est issu de la campagne de communication pour le déodorant Axe Dry. Il reprend l'idée du spot tv où un homme est utilisé comme canadair (spot non diffusé à la tv française). Pour ma part j'ai réussi à faire 7622 points. A vous de jouer.

http://www.canadairman.com

Advertainment?

2009-03-06T13:54:00.001+01:00

Le mot "advertainment" est construit à partir des mots "advertising"(publicité) et "entertainment"(divertissement).

Concrètement, cela désigne une campagne de communication qui associe un message commercial avec un contenu divertissant. Cela va plus loin que le sponsoring ou le placement de produits car les marques produisent elles-mêmes ces divertissements.

Ainsi, l'advertainment peut prendre la forme de jeux video, de mini-films, de programmes courts, de web-séries, etc...

Et voilà

2009-03-05T21:32:00.000+01:00

Ca y est, j'ai enfin créé mon blog. Il va me permettre de vous faire découvrir des nouvelles pratiques en matière de communication de plus en plus originales et ce sur tous les supports.