Marketing Viral: Le dispositif du Téléthon

Ce week-end a lieu le Téléthon comme chaque année à la même période. Pour l’occasion, l’AFM investi les médias sociaux pour en faire la promotion. Bien que l’AFM possède déjà un espace communautaire sur son propre site web, il est important d’être présent sur le maximum de ces sites afin de promouvoir le Téléthon.

Concernant Facebook, une Page et une application ont été créées. La Page, créée il y a 2 mois est plutôt complète avec la publication d’informations, d’articles liés à l’événement, de photos, de vidéos. On y trouve également une application virale dédiée. Le principe est d’évaluer ses amis (dont ils prendront connaissance grâce à une notification) pour ensuite se faire évaluer par eux et faire jouer la viralité. L’initiative est intéressante venant du Téléthon mais pas vraiment originale. Il existe beaucoup d’applications de ce type sur Facebook. Il aurait peut-être été plus efficace de créer une application incitant aux dons comme par exemple une application sous forme de classement des plus gros donneurs parmi ses amis ou alors un classement par ville, telle l'application du "plus grand quiz de France" .


Le Téléthon est également présent sur Twitter par un profil mais aussi avec une application nommée « Tweethon ». Il s’agit d’un jeu viral sous forme de « casse-briques » où les briques représentent en fait nos followers. Ainsi, après avoir joué, l’application nous propose de diffuser le résultat sur notre profil.


De plus, un mur du don a été créé afin de récolter des dons sur Internet. Le principe est simple, selon l’importance du don, chaque donneur a droit à un espace à son image sur ce mur. L’ONG Reporters Sans Frontières avait réalisé le même concept le jour de l’anniversaire de la chute du mur de Berlin mais ici, L’AFM a choisi de distinguer les particuliers des entreprises.


Il existe aussi un profil Netvibes où les internautes ont la possibilité de suivre l’ensemble des actualités de l’AFM sur les différents réseaux sociaux et sites de partage de vidéos.


Une application iPhone est également disponible gratuitement pour suivre le Téléthon avec les différentes manifestations et le compteur de dons, mais il aurait été plus logique qu’elle soit payante.

Bref, l’AFM a mis le paquet cette année sur les médias sociaux pur toucher un maximum de public sur le net.

Advertainment: Assassin's Creed Lineage

Pour le lancement du jeu vidéo Assassin’s Creed 2, Ubisoft a produit une série de 3 courts métrages de 10 à 15 minutes chacun. Cette série intitulée «Assassin’s Creed Lineage» sera un prélude à ce deuxième volet. Le 1er épisode est disponible depuis le 27 octobre sur la chaîne Youtube du jeu alors que la sortie du jeu vidéo est prévue pour le 19 novembre.



Cette série de courts métrages représente bien plus qu’un simple teaser, d’une part par sa durée (3 épisodes) et d’autre part par sa nature car il s’agit d’une introduction à la nouvelle version du jeu dont les fans du 1er volet ou tout simplement les joueurs de jeux vidéo vont déjà s’approprier l’histoire et les personnages et donc être davantage incités à découvrir et acheter le jeu.

J’ai vraiment été très surpris par ce type de campagne de promotion et surtout de sa qualité. C’est la 1ère fois je pense qu’on retrouve un dispositif aussi important pour le lancement d’un jeu vidéo car la production de cette série demande d’importants investissements, 4 mois de préparations, 1 mois de tournage avec des acteurs réels et des décors virtuels. Au final, le jeu risque d’être un best-seller (comme l’était le 1er) et on peut dire qu’Ubisoft met le paquet pour qu’il le soit.



En plus de ces courts métrages, Ubisoft avait réalisé il y a quelques mois un jeu pour Twitter. Le principe est évidemment d’assassiner d’autres membres du réseau ou de se défendre, les missions et les cibles étant déterminées par le jeu. Une version est même prévue pour ceux qui ne sont pas membres de Twitter. A noter la personnalisation du plantage de Twitter où la baleine est remplacée par le personnage principal du jeu. Bref, avec ces opérations, Ubisoft doit avoir beaucoup d'ambition pour ce nouveau jeu.

Street Marketing: LG à La Défense

La Défense est le 1er quartier d’affaire européen. 150 000 personnes y travaillent, ce qui en fait un lieu de passage important et intéressant pour les annonceurs. Ainsi, les marques plébiscitent cet endroit pour y faire des manifestations, d’autant plus que les salariés y travaillant ont généralement un bon pouvoir d’achat.


C’est le cas en ce moment de LG. Du 7 au 28 octobre, la marque installe sur le parvis de La Défense un mini-showroom pour présenter sa nouvelle gamme d’écrans plats "borderless". Ce showroom est accompagné d’une fresque sur un mur de 80m de long et de 2m de haut (on peut même s’y assoir devant et faire chier les gens qui veulent prendre la fresque en photo). Ce mur sera illustré en live par 15 artistes comme Jean-Charles de Castelbajac, Xerak, Laps ou Arnaud Pages. Bien sûr, au bas de certaines illustrations un petit logo LG est présent pour rappeler la marque initiatrice.



C’est une belle initiative même si le rapport entre cette fresque et la marque n’est pas forcément évident. On peut éventuellement faire le rapprochement avec l'expression "borderless" (gamme d'écrans plats sans bordures) et l'idée de la frontière illustrée par le mur ou alors l'idée selon laquelle les œuvres se suivent sur le mur sans bordures ou cadres. Néanmoins ça embellie tout de même le parvis et accompagne les nombreuses œuvres d’art déjà présentes à La Défense.


Il y a un mois, la compagnie aérienne EasyJet y avait organisé un lâché d’avions en papier grâce à un ballon dirigeable aux couleurs de la marque. L’événement avait réuni 2000 personnes qui se sont battues pour obtenir l’un des 20 avions permettant de remporter un billet d’avion offert par EasyJet.




Il y a quelques mois c’était Volkswagen qui était présent à La Défense avec un happening pour sa campagne « Save the traders », sachant que pour cette campagne le lieu est plutôt bien adapté car beaucoup de banques y sont présentes.




Enfin, le constructeur automobile Mitsubishi y présente et fait essayer son nouveau modèle, la i-MiEV les 26 et 27 octobre, soit aujourd’hui et demain (photo prise hier).

Pub: Renault Mégane - Jerk It Out

Voici le spot pour la nouvelle Mégane de Renault. Ce qui me surprend c’est le choix de la musique. Normalement j’aime beaucoup les choix musicaux de Renault qui sont assez originaux mais cette fois-ci, même si la chanson « Jerk It Out » des Caesars est sympathique cela fait quand même la 3ème fois qu’elle est utilisée pour une publicité en France, ça fait beaucoup, non ?



Cependant, le slogan du spot est « tout parait plus vieux à côté de la nouvelle Renault Mégane ». Ainsi, en plus du décor et des personnages, les créatifs ont peut-être voulu illustrer le côté «vieux» par le choix de la chanson déjà utilisée deux fois en France. Si c’est le cas, ce serait vraiment bien trouvé mais ça m’étonnerait quand même.

Voici les 2 autres spots pour Nivea puis Apple qui utilisent la même chanson:

Pub: France Télécom - Clin d'oeil déplacé

Avec cette série de suicides à France Télécom je me suis souvenu d’un de leur ancien spot tv. Ce spot était plutôt bien réussi mis à part le choix de la musique de fond qui avait été critiqué à l’époque en l’occurrence « Pure morning » de Placebo par rapport au clip. Voici le spot de France Télécom en question :



Et maintenant voici le clip de la chanson où vous comprendrez le problème lié à ce choix et pourquoi je me suis souvenu récemment de cette publicité.

Logo: Carrefour arrondit les angles

L’enseigne de grande distribution Carrefour vient de modifier son logo dans le cadre de sa nouvelle campagne de communication dont le slogan est « le positif est de retour » en référence à l’ancien slogan « avec Carrefour je positive ». Ainsi, Carrefour fait coup double en changeant à la fois son logo et son slogan.


Pour revenir sur l’origine du logo, il représente un « C » blanc au milieu d’un losange rouge et bleu. Cela peut paraître évident mais beaucoup de personnes n’ont toujours pas remarqué le « C », si je vous assure. Moi-même, je m’en suis rendu compte lorsque je fus au collège et ce fut un choc. Il existe même un groupe Facebook intitulé « Le jour où j’ai compris ce qu’était le logo Carrefour, ma via a basculé » avec près de 50 000 membres.


Or, ce logo a été légèrement modifié et cette modification s’est portée sur les angles du losange entourant le « C » ; en effet ils sont désormais arrondis. Cette simple modification peut illustrer le fait que Carrefour veuille aussi arrondir les angles dans sa relation avec les consommateurs. Avec la crise et les hausses des prix, les relations entre les consommateurs et les enseignes de grande distribution ne sont pas forcément au beau fixe, ainsi, Carrefour aurait probablement voulu exprimer par ce clin d’œil cette volonté dans leur logo.

Pub: Le danger des publicités non-officielles (WWF et Sprite)

En ce moment on parle beaucoup sur le net de l’affiche publicitaire réalisée pour la WWF, la célèbre ONG pour la protection de la nature et de l’environnement. Quand je l’ai vu j’ai été vraiment très surpris par l’utilisation des attentats du 11 Septembre même s’il est vrai que les ONG ont tendance à réaliser des campagnes chocs, mais ici, surtout à l’approche de l’anniversaire de l’événement, cela me paraissait déplacé.


http://adsoftheworld.com/media/print/wwf_brasil_tsunami?size=_original

L’affiche a été réalisée par l’agence DDB Brésil. Oui mais voilà, il s’agissait d’une proposition et l’affiche n’a pas été approuvée par la WWF, ce qui peut sembler logique. L’affiche a tout de même été diffusée sur Internet et en a trompé plus d’un. Depuis, les créatifs de DBB auteurs de l’affiche n’y travaillent plus et du côté de la WWF, un communiqué a été publié afin de condamner l’affiche. La WWF s'est vu obligée de répondre massivement sur le net pour sauvegarder cette fois-ci non pas l’environnement mais sa réputation, comme on peut le voir par exemple sur les différents profils Twitter de l’ONG et notamment le profil américain qui semble avoir contacté individuellement les 5000 followers.


Cette mésaventure me rappelle celle qu’a connue la marque Sprite il y a un mois. En effet, la marque de soda a réussi à faire un énorme buzz avec 2 spots vidéo prétendus être censurés par la télévision allemande et donc diffusés sur le net avec un effet viral impressionnant, ce qui est compréhensible lorsque l’on les regarde. Mais voila, l’auteur de ces 2 vidéos a avoué les avoir réalisées dans un but personnel et de voir justement si les internautes se feraient avoir. De même, Coca-Cola, propriétaire de Sprite a confirmé ne pas être à l’origine de ces spots.



On voit de plus en plus de concours de création publicitaire, comme par exemple, Numéricâble, Bouygues Telecom ou encore les galettes St- Michel, tous concernant des concours de vidéos. Or avec cette tendance, il n’est pas surprenant de constater que certaines personnes se prennent au jeu et s’amusent à créer et diffuser des publicités spontanément sans y être autorisé. Et on voit bien avec les exemples de Sprite et de la WWF que les marques doivent faire attention à leur réputation d’abord en surveillant ce qu’il se dit sur elles mais également ce qu’elles disent car il est devenu très facile de se faire passer pour une marque que ce soit sur les réseaux sociaux ou par des fausses publicités et comme la publicité est le moyen de communication par excellence d’une marque, son contrôle est impératif.