Mascotte: Salty de Knorr

Je viens de faire la connaissance de Salty, la mascotte canadienne de la marque Knorr. Il s’agit comme son nom peut l’indiquer d’une salière vivante. Elle a été créée pour promouvoir la nouvelle gamme de produits cuisinés de la marque qui contient 25% de sel en moins. Pour une marque, il est toujours intéressant d’avoir une mascotte, cela permet d’humaniser sa communication et d’attirer les plus jeunes.



Le principe de la campagne est de montrer les malheurs de cette salière, devenue inutile, à travers plusieurs spots tv. Knorr va même plus loin en faisant de Salty une « star » en lui dédiant une page Facebook, un profil Twitter et une chaîne YouTube. Ce qui est vraiment sympa et même judicieux, c’est que la marque n’utilise pas les profils Facebook et Twitter de Salty pour communiquer exclusivement sur ses produits. Il s’agit en fait de Salty qui nous raconte sa vie, ses malheurs, nous explique qu’il est désormais au chômage et passe ton temps justement sur le net, même s’il nous présente quand même les produits de la gamme.



Le public s’amuse de ses malheurs et éprouve de la sympathie envers lui et c’est pour cela que je pense qu’il peut être dangereux d’utiliser comme mascotte un ennemi, à savoir une salière. De plus, Knorr permet aux consommateurs de commander Salty (donc une vraie salière) et son ami le poivrier. Il y a peut-être une contradiction entre le message du produit et le message de la communication qui peut inciter à la consommation de sel.

Pub: Mars se sert dans les archives

En ce moment la marque Mars nous ressort de leurs archives un spot publicitaire vieux de 15 ans. Ça m’a beaucoup surpris, je sais que c’est la crise mais quand même, cette pratique peut donner une image de marque cheap, sauf qu’il s’agit de Mars donc pas de risque.



Alors pourquoi ce recyclage publicitaire ? Peut-être pour illustrer la pérennité de la marque, de la qualité du produit, de sa recette (euh pour ce point en fait non), pour montrer que la marque est toujours la même, fidèle à elle-même.
Ou alors, Mars a peut-être voulu réveiller en nous notre côté nostalgique. A l’époque j’aimais bien cette pub avec Nirvana en fond musical, c’est une des pubs qui a le plus marqué mon enfance (elle devait sûrement être diffusée très souvent aussi) et ça me fait plaisir de la revoir, on aime un peu tous ce qui est retro et si une ancienne bonne publicité qui a plu au public reste d’actualité par son produit et son slogan, alors pourquoi se priver de la rediffuser.

De même, depuis un peu plus d’un mois on a pu assister à un autre retour publicitaire, « la main » de Perrier qui avait beaucoup marqué les esprits à l’époque. Mais ici, le recyclage a été lancé en grande pompe avec un site événementiel très riche en contenus (http://www.lamainperrier.com ).

Pub: LG XNote vs MacBook Air

La nuit dernière j’ai vraiment été très surpris à la vue sur YouTube d’une vidéo se présentant comme étant une publicité pour le nouveau netbook de LG, le Xnote. Elle ressemble étrangement à celle du MacBook Air d’Apple. Tous les éléments du spot sont repris, l’enveloppe, la musique très proche de « New Soul », l’argument de vente axé sur la finesse du netbook.





Après quelques recherches, j’ai appris via un article que l’enveloppe contenait bien un MacBook Air qui lui-même contient le LG Xnote afin de montrer sa plus grande finesse. S’agit-il d’un fake? Dans ce cas, cela montre bien que les marques se doivent de contrôler scrupuleusement leur identité numérique car n’importe qui peut prétendre représenter une marque. On retrouve ainsi sur le web de plus en plus de cas de fausses publicités, en tout cas dénoncées comme telles par les marques dont Sprite, la WWF, Carrefour Market ou Audi. D’ici quelques jours, si la vidéo est toujours présente sur YouTube, alors, cela signifie que la publicité est bien assumée par LG.

S’il s’agit d’une réelle publicité venant de LG, le coup médiatique serait énorme pour la marque coréenne, ce qui fut le cas quand Apple a présenté son MacBook Air sorti d’une enveloppe. Leur argument de vente est la finesse et comme le MacBook Air était la référence, ils ont peut-être voulu marquer le coup en faisant de la publicité comparative en détournant tout simplement le spot d’Apple. Ce n’est peut-être pas très moral mais ça marque les esprits.

Pub/Musique: VV Brown

Pour un artiste peu connu, avoir une de ses chansons choisie pour un spot publicitaire permet de booster sa carrière. D’autant que souvent, le spot précède la sortie de l’album permettant ainsi au public de se familiariser avec la chanson avant sa sortie marchande. On se souvient notamment du groupe The Do dont le spot publicitaire pour la marque Oxford a peut-être contribué au succès de leur 1er single. On peut aussi citer Jil is Lucky et sa chanson « The Wanderer » choisie pour le dernier spot de Kenzo ou alors bien sûr le spécialiste du genre Moby.


On retrouve le même phénomène avec la chanteuse anglaise VV Brown, une des révélations du moment. Actuellement en promotion (Taratata, le Grand Journal de Canal+ notamment), la chanteuse a eu la chance d’avoir 2 de ses chansons choisies l’année dernière pour des spots publicitaires, pour Alinea et BNP Paribas.




Si vous regardez le clip ci-dessous, vous remarquerez que le spot de BNP n’a pas seulement utilisé la musique mais également le concept du clip avec le carton. La relation entre spot publicitaire et clip vidéo devient alors plutôt ambigüe, en regardant le clip on pensera forcément à la publicité pour la BNP. Cela me fait justement penser à la vidéo en fin de l’article, sorte d’hybride entre une publicité et un clip. En effet, il s’agit d’un clip de la chanson Vertigo de U2 sous forme de publicité iPod, sachant que la vidéo n’est pas d’un format publicitaire classique par sa durée et que le clip de la chanson existe déjà. Avec le placement de produits dans les clips et cette ambigüité retrouvée dans ces 2 publicités, ça amplifie malheureusement le côté commercial de la musique.

Marketing Relationnel: Musique - Baden Baden

Pour un groupe de musique (comme pour un club sportif, cf le précédent post), il faut savoir entretenir les relations avec ses fans. Bien sûr, il existe tous les outils communautaires sur Internet qu’utilisent beaucoup d’artistes, comme Myspace bien sûr, Facebook voire Twitter qui permettent à ces artistes de communiquer avec leurs fans.

Ainsi, le très bon groupe parisien Baden Baden illustre parfaitement cette nouvelle nécessité pour un artiste peu connu, ici un groupe de musique, d’être actifs sur Internet (ils sont notamment présents sur les 3 réseaux sociaux évoqués juste avant) afin d’augmenter leur visibilité pour se faire connaître et également de communiquer avec son public.


Mais surtout, ce qui est très judicieux de leur part est le fait que pour la réalisation de leur 1er clip, « Anyone », ils ont fait appel à leurs fans via ces réseaux sociaux afin d’y faire de la figuration. Je ne connais pas d’autres exemples de ce type, alors que cette initiative est tout d’abord économique mais surtout permet de favoriser la « fidélité » des fans et renforce l’image de proximité du groupe avec leur public initiée par leur démarche communautaire sur le net. Je ne comprends pas pourquoi les artistes ne pensent pas davantage à leurs fans pour leurs clips mais je pense et j’espère que cette démarche va se démocratiser.

Voici bien sûr le clip en question:


http://www.myspace.com/badenbadenbaden
http://www.facebook.com/pages/baden-baden/9885877470
http://twitter.com/baden_baden

Marketing Relationnel: Stade Rochelais

En tant que supporter du Stade Rochelais (club de rugby de La Rochelle), je suis fier de parler de leur très bonne initiative. Le club a eu l’habitude de faire des très bonnes campagnes d’affichages, sauf peut-être pour la dernière (à vous de juger).


Et justement, le club propose à ses supporters de participer à un grand casting pour remplacer les 3 mannequins de la campagne actuelle et aussi de donner le coup d’envoi d’un match, la classe ! L’opération a débuté ce week-end pour la venue de Mont de Marsan (victoire 25-20) et va continuer pour les deux prochains matchs à domicile où un photographe professionnel tirera le portrait des supporters souhaitant participer. Un jury présélectionnera 3 candidats de chaque catégorie (enfant, femmes, homme) et ensuite, le public désignera par vote les gagnants sur le site Internet du club, l’intérêt étant de donner le pouvoir aux supporters.


Par cette initiative, le club permet à ses supporters de se sentir valorisés et considérés. On voit de plus en plus de campagnes à l’initiative de marques qui tentent de mettre en valeur leurs clients (par des concours d’UGC notamment), alors que ce type de campagne est plus rare dans le sport ou la musique alors qu’ici on parle de vrais fans et qu’il serait logique de les mettre en valeur, le Stade Rochelais l’a bien compris d’autant qu’on est presque certains que les participants ainsi que les votants seront de réels supporters.

Advertainment: SFR – "Top of the Week" avec Michel Vedette

Depuis le début du mois de novembre, SFR propose son "Top of the Week" , un zapping des meilleures vidéos du web, diffusé tous les vendredis sur le site web de SFR. Les zappings de vidéos web sont devenus courants maintenant, que ce soit sur Internet comme le « Zapping du web » de Lepost.fr ou encore sur plusieurs chaînes de télévision comme par exemple iTélé ou Direct 8, qui de plus sont quotidiens pour la plupart. De même, les vidéos « buzz » du net ont une durée de vie très courte, il est donc dommage que le « Top of the Week » ne soit qu’hebdomadaire et de même ne propose pas beaucoup de vidéos.



Mais l’intérêt de ce zapping réside surtout dans son présentateur, Michel Vedette, professeur de danse très décalé. Ainsi, à chaque émission, après le zapping, il nous présente un de ses nombreux pas de danse toujours aussi originaux les uns que les autres.

Voici l’émission de la semaine dernière:


Je ne connaissais pas ce personnage mais apparemment c’est une « vedette » (il a plus de fans sur Facebook que l’émission). Il a même été invité sur le plateau du Grand Journal de Canal+ l’année dernière pour faire une démonstration. De plus, toujours l’année dernière, il avait déjà participé à une campagne d'advertainment pour la marque Dim , toujours en professeur de danse.

Bref, même si je suis un peu déçu du zapping, ce « Top of the Week » proposé par SFR reste un bon divertissement grâce à son « présentateur vedette » qui résume bien le programme avec cette citation issue du 1er épisode, « c’est chouette, c’est concept, ça se la pette, c’est Michel Vedette ». A découvrir sur http://videos.sfr.fr/serie/Top-Of-The-Week/