Quand Twitter aide à la lutte contre les nids de poule au Panama

Au Panama, afin d’alerter les autorités sur l'état désastreux des routes, l'émission de télévision Telemetro Reporta a pris l'initiative d'installer des boutons connectés dans des nids de poule, permettant de twitter au passage des automobilistes. Un dispositif original, tant par le fond que par la forme.

En partant du constat qu'il existe une contradiction entre la modernité des bâtiments de la capitale Panama City et l'état de ses routes, la chaîne de télévision panaméenne Telemetro, par l'intermédiaire de son programme d'information Telemetro Reporta, a pris les devants en déployant tout un dispositif permettant d'y remédier avec l'aide de Twitter.

L'opération, dénommée El Hueco Twitero (le trou qui twitte), consiste en l'installation d’objets connectés sous forme de disques estampillés d'un hashtag, à l'intérieur des nids de poule les plus dangereux de la ville. Le passage de véhicules sur ces disques active l'envoi de tweets par l'intermédiaire d'un compte Twitter dédié, mentionnant le compte Twitter du ministère des travaux publics panaméen. Ces tweets, tous différents, alertent ainsi du danger de ces nids de poule directement au ministère responsable et souvent sur le ton de l'humour (cf. exemples ci-dessous). Sur le site web de l'opération, une carte Google Maps personnalisée répertorie ces nids de poule afin de faciliter le travail du ministère.

El Hueco Twitero

De même, il est intéressant de constater que l'initiative de cette opération relève d'un média. Ce n'est normalement pas le rôle d'une émission de télévision d'informations de sensibiliser autour de ce problème, avec autant d'implication. Mais il est vrai que si un problème comme celui-ci impacte de manière importante le quotidien de nombreux panaméens, donc de téléspectateurs, une émission de télévision peut apporter son poids médiatique pour faire pression sur les autorités, renforçant ainsi son image de service et de proximité envers son audience, que doit apporter une émission de télévision comme celle-ci.

A l'étranger, des initiatives citoyennes existent pour avertir les autorités de la présence de nids de poule, notamment en Angleterre (Mr Pothole, @Pothole_Man) ou à Chicago (@ChiPotholes). Mais ici, l'utilisation de ces disques connectés, accompagnée d'un fort relais médiatique, rend la démarche beaucoup plus ludique et surtout efficace, en attestent les nids de poule réparés qui sont répertoriés dans la vidéo.

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ESPN transforme un bus en cabinet d'ophtalmologie pour promouvoir la Champions League au Brésil

Pour promouvoir la diffusion de la Ligue des Champions au Brésil, la chaîne de télévision ESPN  a proposé aux passants de faire évaluer leur vue de manière assez originale dans un bus transformé en cabinet d'ophtalmologie.

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Quand les chefs cuisiniers font de la publicité

Le "choc des champions" remporté par Pierre Augé hier soir, a clôturé cette 5ème édition de Top Chef. C’est l’occasion de s’intéresser à la relation qu’entretiennent les marques liées au secteur alimentaire avec les chefs cuisiniers et notamment les candidats de ce programme. Nombreuses sont celles qui s’associent à des chefs dans leur communication afin de gagner en notoriété mais également et surtout en légitimité. Quels sont les avantages de communiquer avec des cuisiniers reconnus et est-ce que de tels partenariats ne peuvent-ils pas mettre en danger la crédibilité professionnelle de ces ambassadeurs?

Le secteur alimentaire est un secteur qui a l’habitude de beaucoup communiquer dans les médias et comme l’argumentaire consiste souvent à rassurer le consommateur sur la qualité et le goût des produits, quoi de mieux qu'un professionnel de la cuisine pour en vanter les mérites, surtout si ce dernier est connu et apprécié du grand public. Ainsi, ces cuisiniers sont de parfaits ambassadeurs pour ces marques, en apportant leur approbation de professionnel et en se portant garant de la qualité et du goût des produits.

Et depuis quelques années, l’avènement des programmes télévisés culinaires, a permis de faire émerger médiatiquement de nouveaux chefs cuisiniers ayant acquis une certaine notoriété et un capital sympathie auprès du public grâce à ces programmes. Alors autrefois incarnée médiatiquement et publicitairement par des figures comme Maïté (Rondelé, William Saurin) et Jean-Pierre Coffe (Leader Price) voire Marc Veyrat (Madrange), la cuisine française est de plus en plus représentée par des cuisiniers, pas nécessairement chefs ou professionnels et qui donnent une image plus dynamique, moderne et populaire de la cuisine, plus en phase avec le discours des annonceurs. Ces jeunes chefs sont notamment plus amenés à communiquer à travers des opérations sur le web pour toucher une cible plus jeune.

Les exemples de collaborations entre les cuisiniers médiatiques et les marques ne manquent pas. On peut distinguer 3 types d’annonceurs amenés à communiquer par l’intermédiaire de chefs.

Les équipementiers

En cuisine, le matériel utilisé par les cuisiniers tient un rôle important. Certaines marques, font donc appel à des cuisiniers médiatiques afin d’être approuvées par ces professionnels du secteur. Ainsi les 2 anciens candidats de Top Chef, Ruben Sarfati et Grégory Cuilleron sont respectivement les ambassadeurs de la marque d’électroménager Beko et de la marque de planchas Verycook, avec lesquelles ils proposent quelques recettes en utilisant et en valorisant leurs appareils, notamment Ruben dans un programme court qui a été diffusé sur M6. La marque d’électroménager Hotpoint a choisi Cyril Lignac, chef très médiatique grâce à sa participation dans plusieurs programmes TV culinaires d'M6. Cette collaboration se traduit par une campagne TV nationale ainsi qu’un jeu-concours dans lequel il a pu réaliser des recettes de cuisine avec les vainqueurs avec les produits d’électroménager de la marque. Ces recettes sont diffusées sur la chaîne YouTube de la marque avec également quelques vidéos où le chef prodigue des conseils de cuisine toujours en mettant en valeur la praticité de ces appareils. Du côté de l’émission rivale, Master Chef, les candidats étant amateurs, il est plus opportun de collaborer avec les membres du jury. C’est le cas du juré Frédéric Anton, ambassadeur du cuisiniste Lapeyre, dont il est présent dans la dernière campagne TV ainsi que sur leur chaîne YouTube où il réalise les recettes des plats présents dans le spot. Des membres du jury de l’émission Top Chef, Thierry Marx et Jean-François Piège, ont également été sollicités, pour la marque de produits vaisselle Mir, partenaire de l’émission. L’intérêt pour ces marques de matériel de cuisine est d’être approuvé par ces chefs et de leur faire réaliser des recettes avec, afin de convaincre les consommateurs de la qualité de ces outils, de leur simplicité d’utilisation et de leur côté fonctionnel.

Les enseignes de grande distribution

Lorsqu’il s’agit de convaincre les consommateurs de faire leurs achats chez eux, les grandes surfaces mettent en avant leur large choix de produits mais surtout leurs prix bas. On peut citer l’enseigne Leader Price qui collabore depuis des années avec Jean-Pierre Coffe, qui représente une caution quant à la qualité des produits vendus dans cette enseigne discount. Le cuisinier a ainsi pour objectif de rassurer le consommateur a propos de l’image négative à laquelle les produits vendus dans ce type d’enseigne sont confrontés. L’enseigne Intermarché, elle, a choisi comme ambassadeur Norbert Tarayre, célèbre candidat lors de la 3ème édition de Top Chef. Le demi-finaliste de Top Chef s’est livré à une opération “virale” sur les réseaux sociaux dans lesquels il a annoncé son départ de France à cause des prix trop élevés, suivie d’une réponse d’Intermarché. Depuis, il a participé à un dispositif web dans lequel il réalise des recettes pour le réveillon de Noël en s’approvisionnant chez Intermarché, en utilisant ainsi la notoriété et la personnalité du cuisinier. Mais l’exemple le plus marquant de collaboration est celui d’Auchan. L’enseigne est en effet partenaire de l’émission Top Chef depuis plusieurs saisons et profite pleinement de ce partenariat en mettant en scène les candidats (anciens et actuels) dans des spots TV ainsi que dans la web-série “Sur la route des Top Chefs”, sorte de road-trip culinaire dans lequel les candidats partent à la rencontre des producteurs à bord d’un food-truck et y réalisent des recettes. Les épisodes sont disponibles sur la chaîne YouTube de l’enseigne ainsi que sur 6play, le site de visionnage en replay des programmes des chaînes du groupe M6. Le partenariat va plus loin encore en proposant en rayon une sélection de produits estampillés “sélection Top Chef” et des plats réalisés à partir de recettes victorieuses dans l’émission. L’enseigne est alors parfaitement associée au programme Top Chef en étant intégrée à certaines épreuves. Même s’il serait naïf de penser que ces chefs se fournissent chez ces grandes surfaces dans un contexte professionnel, ils apportent leur notoriété, leur personnalité et permettent de valoriser les produits qui y sont proposés.





Les produits alimentaires

Enfin, la dernière catégorie, celle des marques de produits alimentaires. C’est un domaine dans lequel les marques communiquent beaucoup et notamment avec des ambassadeurs qui ne sont pas nécessairement issus du domaine de la cuisine. Les marques privilégient généralement des personnalités publiques populaires auprès de leurs cibles, comme des sportifs ou des artistes. Mais de plus en plus de marques font appel à des cuisiniers qui seront plus à même de convaincre les consommateurs à partir du moment où ils sont devenus de plus en plus populaires. On peut citer parmi les chefs déjà évoqués dans ce billet, Cyril Lignac qui a fait la promotion de la marque de fromage Kiri par l’intermédiaire d’une campagne TV et d’un jeu-concours. Grégory Cuilleron, ambassadeur d’un produit concurrent, Philadelphia, en compagnie de Romain Tischenko (vainqueur de la 1ère édition de Top Chef) avec une campagne TV, la réalisation d’un livre de recette et également une “Hotline des chefs” afin d’aider les consommateurs sur la Page Facebook de la marque. Autre marque de fromage, décidément, St-Môret, qui s’associe avec le duo Norbert Tarayre et Jean Imbert pour une campagne TV et un jeu-concours pour élire le meilleur marché de France. Une opération en adéquation avec l’univers de la marque qui utilise ici la complicité du duo, à l’image de leur émission “Norbert et Jean: le défi”. Jean Imbert est également l’ambassadeur de la marque Sojasun, pour laquelle il va à la rencontre de consommateurs pour leur faire goûter les produits de la marque dans une série de vidéos. Son acolyte, Norbert, a beaucoup de succès auprès des annonceurs, puisqu’il a également collaboré avec les marques Brossard (jeu-concours avec à la clef la possibilité de le rencontrer), Milka (recette en vidéo) et Danette avec le chef Philippe Etchebest (autre cuisinier très présent sur M6: “Cauchemard en cuisine” + “Top Chef”) dans une opération virale sur Dailymotion. Citons également Naoëlle d’Hainaut pour Coca-Cola dans un spot TV diffusé après sa victoire dans l’édition 2013 de Top Chef. Fabien Morreale (candidat Top Chef 2013) pour St-Mamet (partenaire de l’émission) avec un jeu-concours et des recettes réalisées à partir des produits de la marque. Ou encore Tabata Bonardi (candidate Top Chef 2012) pour la crème Président (également partenaire de l’émission) pour une opération fort intéressante dans laquelle elle a réalisé des recettes live grâce au service Hangout de Google+. Des recettes des candidats Quentin Bourdy (Top Chef 2013) et Thibault Sombardier (Top Chef 2014) sont également disponibles sur le site Président.





Lorsque l’on s’intéresse à ces marques et ces produits, on peut s’interroger sur les motivations réelles de ces cuisiniers à faire la promotion de produits qui sont pour la plupart industriels. Je ne mets nullement en doute la qualité des produits de ces marques, mais force est de constater, que les prestations promotionnelles de ces cuisiniers ont tendance à aller à l’encontre de leur discours prônant l’excellence gustative et la qualité des produits qu’ils travaillent au quotidien. Une contradiction qui est illustrée par les difficultés et les réactions négatives des candidats de l’émission Top Chef lorsqu’ils sont amenés à travailler à partir de produits transformés, industriels dans certaines épreuves du programme.

Parmi tous ces cuisiniers, on remarque que Norbert Tarayre est vraiment particulièrement sollicité par les marques, qui souhaite associer leur image à celle du chef le plus populaire du moment, bien qu’il n’est pas remporté la compétition Top Chef. Sa forte exposition médiatique, sa forte personnalité, son naturel, sa simplicité, en ont fait un ambassadeur parfait. Mais attention à la lassitude provoquée par une surexposition, qui peut être néfaste à ces nombreux annonceurs.

Autre remarque. Certains, en l'occurrence Cyril Lignac et Ruben Sarfati, ont réussi à dépasser le cadre de la cuisine en collaborant avec des annonceurs issus d’autres domaines. Même si le jeune ex-candidat de Top Chef a été sollicité par Visa et Groupama pour des dispositifs web, le chef Lignac, lui, a apporté sa forte notoriété à Windows pour son Windows Phone dans le cadre d’une campagne TV. Même si ces opérations se réfèrent à la cuisine, cela démontre que la popularité des cuisiniers peut être exploitée par des annonceurs de tout domaine.


Quoi qu’il en soit, cette liste non exhaustive mais néanmoins fournie, illustre la formidable aubaine pour les annonceurs du secteur alimentaire, que représente l’engouement des Français pour les programmes TV culinaires. Ces programmes font émerger des cuisiniers professionnels ou amateurs, reconnus et appréciés du grand public et qui vont pouvoir associer leur notoriété, leur personnalité ainsi que leur crédibilité à des annonceurs, au risque de perdre leur propre crédibilité professionnelle.


photo credit: LouisDavid via photopin cc


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Pub: Avec Nivea, le PSG est-il devenu un ambassadeur fédérateur?

La marque Nivea, partenaire du Paris Saint Germain depuis cette saison, vient de lancer une campagne de communication mettant en scène certains joueurs du club dans un spot publicitaire diffusé sur les écrans français actuellement.

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Le cheval c'est trop génial, du Brand Content équestre sur Gulli

Depuis le 5 août et jusqu’au 13 octobre, la chaîne de la TNT Gulli nous propose un nouveau programme intitulé "Le cheval c’est trop génial". Produit par la Fédération Française d’Equitation (FFE) et réalisé par l'agence Adven Studio (spécialisée dans la production de Brand Content), ce programme télévisuel a pour objectif de nous faire découvrir les différentes disciplines équestres de manière concrète à travers le parcours de 6 cavaliers adolescents dans un poney-club.

Photo FFE-AB-DL

Le programme se présente sous forme d’une série de 50 épisodes de 5 minutes chacun diffusés du lundi au vendredi avec une rediffusion des épisodes de la semaine le dimanche. Ces 50 épisodes retracent une aventure de 10 jours tournée lors des dernières vacances de Pâques pendant laquelle les 6 cavaliers adolescents mais expérimentés ont pu se familiariser avec une nouvelle monture et exercer leur passion à travers différentes activités, avec comme finalité la participation à un spectacle de voltige au cirque Alexis Gruss. Les 3 filles et les 3 garçons (d’après une volonté de donner une image de sport mixte) sont encadrés pendant leur parcours par un moniteur et par Adeline Blondieau faisant office d’animatrice du programme étant elle-même passionnée d'équitation.

A propos du titre de la série, "Le cheval c’est trop génial" il s’agit tout simplement du slogan de la FFE qui accompagne depuis 2008 leur campagne de pub toujours aussi ridicule, de nouveau diffusée actuellement sur nos écrans. Il est certain que ce nouveau programme ne peut qu’être bénéfique pour l’image de la fédération. La durée du programme permet en effet à la FFE de présenter les différentes activités équestres de façon beaucoup plus détaillée que dans un simple spot TV de 15 secondes. De même, par sa nature, le Brand Content a l’avantage de proposer un vrai contenu permettant de faire passer le message publicitaire de manière plus implicite et aussi plus efficace.

EP 01 - À l’aube d’une aventure from Le Cheval C'est Trop Génial ! on Vimeo.

Quant au choix du média, il est très pertinent car la chaîne Gulli offre une visibilité importante et cible particulièrement les enfants et adolescents, d’où une adéquation parfaite entre le message de la FFE et le média. De même, les chevaux sont généralement bien appréciés des enfants et sont même assez présents dans la grille des programmes de la chaîne avec de nombreux téléfilms sur le sujet ainsi que la série canado-australienne "Grand Galop". La série qui ne semble plus être à l’antenne actuellement raconte les aventures de jeunes élèves d’un centre équestre et rencontre un certain succès auprès des téléspectateurs(rices) de la chaîne en atteste la parution de 2 magazines consacrés à la série, le bimensuel "Grand Galop Passion Chevaux" (toujours en cours de parution) ainsi que "Grand Galop Fun", édités par la chaîne Gulli elle-même avec l’éditeur Paperbox.

Concernant le type de programme en lui-même. La série "Le cheval c’est trop génial" est présentée comme un docu-réalité. Après avoir visionné les premiers épisodes, il s’avère que la série s’apparente davantage à un programme de télé-réalité de type Chtis ou Anges, car on y retrouve la plupart des codes associés à ce type de programme. On retrouve les mêmes extraits musicaux diffusés en abondance, des témoignages récurrents des candidats, la découverte de la "villa", une voix-off, un rappel des épisodes précédents et extraits des suivants. Cette utilisation des codes des programmes de télé-réalité actuels qu’ont l’habitude de regarder les adolescents est plutôt bien pensée. Pour que le programme fonctionne auprès de la cible il faut adopter les mêmes codes que les programmes qu’ils affectionnent. D’autant plus que les protagonistes sont ici des adolescents auxquels les téléspectateurs de Gulli vont pouvoir s’identifier plus facilement et donc être plus réceptifs au message de la FFE. On aurait pu s’attendre à un programme dans le même esprit que "A la Clairefontaine" diffusé il y a 10 ans sur Canal+, mais il faut s’adapter aux codes de la jeune génération.

L’émission dispose également de son propre site Internet sur lequel les téléspectateurs peuvent revoir les épisodes (disponibles sur la chaîne Vimeo de la série) et trouver toutes sortes d’informations sur les sports équestres. Il permet aussi aux internautes d’échanger autour de leur passion commune ainsi qu’avec les protagonistes de la série directement sur le forum du site. A noter qu’un concours permet aux internautes de remporter un stage d’équitation dans le même centre équestre que la série.

Par sa pertinence dans le choix du média, du type de programme et son interactivité, cette série me paraît être une vraie réussite parmi les cas de Brand Content et dépasse même cette notion par son intégration dans la grille des programmes de la chaîne Gulli. Le contenu de la série s’intègre parfaitement à la ligne éditoriale de la chaîne et la diffusion de bandes annonces tout au long de la journée (oui, il m’arrive de regarder Gulli) font de la série produite par la FFE un programme télévisuel à part entière, plus qu’un simple cas de Brand Content et qui pourrait même faire l’objet d’une 2^ème saison (source).

Et même si je ne suis pas enthousiaste concernant le slogan de la FFE et le titre de la série, j’admets que le choix du Brand Content télévisuel dans la stratégie de communication de la FFE n’est pas loin d’être géniale.

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"Match, l'album des Français" - Le poids de France 3, le choc du publireportage

Hier soir, France 3 diffusait le 3^ème épisode de la série documentaire « Match, l’album des Français » consacré au célèbre magazine d’actualité Paris Match. Cette série de 4 épisodes a pour vocation de retracer les faits marquant de l’actualité depuis 1949, date de création de Paris-Match, à travers l’histoire et le regard du magazine. Le programme alterne donc images d’archives, témoignages des journalistes et photographes de l’époque ainsi que des reconstitutions des coulisses du magazine avec des comédiens.

Mais en surfant sur la vague des émissions rétrospectives qui pullulent sur nos écrans et en y intégrant même les tubes de l’époque de la même façon qu’une émission comme Graffiti diffusée sur France 5, « Match, l’album des Français » ne réussit pas à séduire les téléspectateurs avec des parts d’audiences de 5,2% pour le 1^er épisode, 4,7% pour le 2^ème  et 4,4% pour le 3^ème hier soir.

La particularité de cette série documentaire par rapport aux autres programmes du même genre, à savoir le rôle de Paris Match comme témoin de l’actualité de ces dernières années est plutôt surprenant. Certes, Match est un des magazines majeurs en France et jouie d’une grande popularité, mais peut-être pas au point de se voir consacrer 4 documentaires de 2 heures chacun en prime-time sur une chaîne hertzienne, publique, d’autant plus qu’étant créé en 1949, la série documentaire ne célèbre en aucun cas un quelconque anniversaire du magazine. Alors pourquoi un tel « cadeau » offert à Paris Match ?

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Pub: Pourquoi les animateurs d'M6 sont-ils omniprésents?

En ce moment, s’il est un animateur TV qui a la côte et notamment auprès des annonceurs c’est bien Stéphane Plaza. L’agent immobilier d’M6 déjà très présent à l’antenne avec ses différentes émissions, l’est autant lors des pauses publicitaires grâce à ses prestations dans les spots TV pour Monsieur Bricolage, les Vérandas Rideau ainsi que M6 Mobile. Il avait auparavant fait la promotion de la console Wii en compagnie de Stéphane Rotenberg, autre animateur de M6 qui lui-même est actuellement ambassadeur à l’écran du Fiat Freemont 4x4.

Il est effectivement de plus en plus courant de voir des animateurs TV faire de la publicité, évidemment à la télévision, du fait de leur grande popularité auprès des téléspectateurs. Mais dans ce domaine, on remarque facilement que les animateurs de la petite chaîne qui monte sont particulièrement prisés. Rien que ces derniers temps, en plus de Stéphane Rotenberg et Stéphane Plaza, on retrouve Karine Le Marchand pour le dentifrice Sanogyl, Mac Lesggy pour les brosses à dents Oral B, Cristina Cordula pour Reebok, Cyril Lignac pour les fours Hotpoint (et auparavant pour le fromage Kiri) ou même les 2 anciens candidats de Top Chef, Grégory Cuilleron et Romain Tischenko pour le fromage Philadelphia ainsi que les chefs Piège et Marx pour Mir Vaisselle lors des pauses publicitaires de la même émission. Par le passé, Valérie Damidot (Cuisines Hygéna, Gifi), Sandrine Corman avec Alex Goude (Windows 7, M6 Mobile), Emilie Albertini (Jean-Louis David) ou encore le jury de la Nouvelle Star (jeu Wii Party) ont pu prouver la généralisation du phénomène.




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