La nuit dernière j’ai vraiment été très surpris à la vue sur YouTube d’une vidéo se présentant comme étant une publicité pour le nouveau netbook de LG, le Xnote. Elle ressemble étrangement à celle du MacBook Air d’Apple. Tous les éléments du spot sont repris, l’enveloppe, la musique très proche de « New Soul », l’argument de vente axé sur la finesse du netbook.
Après quelques recherches, j’ai appris via un article que l’enveloppe contenait bien un MacBook Air qui lui-même contient le LG Xnote afin de montrer sa plus grande finesse. S’agit-il d’un fake? Dans ce cas, cela montre bien que les marques se doivent de contrôler scrupuleusement leur identité numérique car n’importe qui peut prétendre représenter une marque. On retrouve ainsi sur le web de plus en plus de cas de fausses publicités, en tout cas dénoncées comme telles par les marques dont Sprite, la WWF, Carrefour Market ou Audi. D’ici quelques jours, si la vidéo est toujours présente sur YouTube, alors, cela signifie que la publicité est bien assumée par LG.
S’il s’agit d’une réelle publicité venant de LG, le coup médiatique serait énorme pour la marque coréenne, ce qui fut le cas quand Apple a présenté son MacBook Air sorti d’une enveloppe. Leur argument de vente est la finesse et comme le MacBook Air était la référence, ils ont peut-être voulu marquer le coup en faisant de la publicité comparative en détournant tout simplement le spot d’Apple. Ce n’est peut-être pas très moral mais ça marque les esprits.
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jeudi 21 janvier 2010
mardi 19 janvier 2010
Pub/Musique: VV Brown
Pour un artiste peu connu, avoir une de ses chansons choisie pour un spot publicitaire permet de booster sa carrière. D’autant que souvent, le spot précède la sortie de l’album permettant ainsi au public de se familiariser avec la chanson avant sa sortie marchande. On se souvient notamment du groupe The Do dont le spot publicitaire pour la marque Oxford a peut-être contribué au succès de leur 1er single. On peut aussi citer Jil is Lucky et sa chanson « The Wanderer » choisie pour le dernier spot de Kenzo ou alors bien sûr le spécialiste du genre Moby.
On retrouve le même phénomène avec la chanteuse anglaise VV Brown, une des révélations du moment. Actuellement en promotion (Taratata, le Grand Journal de Canal+ notamment), la chanteuse a eu la chance d’avoir 2 de ses chansons choisies l’année dernière pour des spots publicitaires, pour Alinea et BNP Paribas.
Si vous regardez le clip ci-dessous, vous remarquerez que le spot de BNP n’a pas seulement utilisé la musique mais également le concept du clip avec le carton. La relation entre spot publicitaire et clip vidéo devient alors plutôt ambigüe, en regardant le clip on pensera forcément à la publicité pour la BNP. Cela me fait justement penser à la vidéo en fin de l’article, sorte d’hybride entre une publicité et un clip. En effet, il s’agit d’un clip de la chanson Vertigo de U2 sous forme de publicité iPod, sachant que la vidéo n’est pas d’un format publicitaire classique par sa durée et que le clip de la chanson existe déjà. Avec le placement de produits dans les clips et cette ambigüité retrouvée dans ces 2 publicités, ça amplifie malheureusement le côté commercial de la musique.
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On retrouve le même phénomène avec la chanteuse anglaise VV Brown, une des révélations du moment. Actuellement en promotion (Taratata, le Grand Journal de Canal+ notamment), la chanteuse a eu la chance d’avoir 2 de ses chansons choisies l’année dernière pour des spots publicitaires, pour Alinea et BNP Paribas.
Si vous regardez le clip ci-dessous, vous remarquerez que le spot de BNP n’a pas seulement utilisé la musique mais également le concept du clip avec le carton. La relation entre spot publicitaire et clip vidéo devient alors plutôt ambigüe, en regardant le clip on pensera forcément à la publicité pour la BNP. Cela me fait justement penser à la vidéo en fin de l’article, sorte d’hybride entre une publicité et un clip. En effet, il s’agit d’un clip de la chanson Vertigo de U2 sous forme de publicité iPod, sachant que la vidéo n’est pas d’un format publicitaire classique par sa durée et que le clip de la chanson existe déjà. Avec le placement de produits dans les clips et cette ambigüité retrouvée dans ces 2 publicités, ça amplifie malheureusement le côté commercial de la musique.
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mercredi 13 janvier 2010
Marketing Relationnel: Musique - Baden Baden
Pour un groupe de musique (comme pour un club sportif, cf le précédent post), il faut savoir entretenir les relations avec ses fans. Bien sûr, il existe tous les outils communautaires sur Internet qu’utilisent beaucoup d’artistes, comme Myspace bien sûr, Facebook voire Twitter qui permettent à ces artistes de communiquer avec leurs fans.
Ainsi, le très bon groupe parisien Baden Baden illustre parfaitement cette nouvelle nécessité pour un artiste peu connu, ici un groupe de musique, d’être actifs sur Internet (ils sont notamment présents sur les 3 réseaux sociaux évoqués juste avant) afin d’augmenter leur visibilité pour se faire connaître et également de communiquer avec son public.
Mais surtout, ce qui est très judicieux de leur part est le fait que pour la réalisation de leur 1er clip, « Anyone », ils ont fait appel à leurs fans via ces réseaux sociaux afin d’y faire de la figuration. Je ne connais pas d’autres exemples de ce type, alors que cette initiative est tout d’abord économique mais surtout permet de favoriser la « fidélité » des fans et renforce l’image de proximité du groupe avec leur public initiée par leur démarche communautaire sur le net. Je ne comprends pas pourquoi les artistes ne pensent pas davantage à leurs fans pour leurs clips mais je pense et j’espère que cette démarche va se démocratiser.
Voici bien sûr le clip en question:
http://www.myspace.com/badenbadenbaden
http://www.facebook.com/pages/baden-baden/9885877470
http://twitter.com/baden_baden
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Ainsi, le très bon groupe parisien Baden Baden illustre parfaitement cette nouvelle nécessité pour un artiste peu connu, ici un groupe de musique, d’être actifs sur Internet (ils sont notamment présents sur les 3 réseaux sociaux évoqués juste avant) afin d’augmenter leur visibilité pour se faire connaître et également de communiquer avec son public.
Mais surtout, ce qui est très judicieux de leur part est le fait que pour la réalisation de leur 1er clip, « Anyone », ils ont fait appel à leurs fans via ces réseaux sociaux afin d’y faire de la figuration. Je ne connais pas d’autres exemples de ce type, alors que cette initiative est tout d’abord économique mais surtout permet de favoriser la « fidélité » des fans et renforce l’image de proximité du groupe avec leur public initiée par leur démarche communautaire sur le net. Je ne comprends pas pourquoi les artistes ne pensent pas davantage à leurs fans pour leurs clips mais je pense et j’espère que cette démarche va se démocratiser.
Voici bien sûr le clip en question:
http://www.myspace.com/badenbadenbaden
http://www.facebook.com/pages/baden-baden/9885877470
http://twitter.com/baden_baden
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lundi 11 janvier 2010
Marketing Relationnel: Stade Rochelais
En tant que supporter du Stade Rochelais (club de rugby de La Rochelle), je suis fier de parler de leur très bonne initiative. Le club a eu l’habitude de faire des très bonnes campagnes d’affichages, sauf peut-être pour la dernière (à vous de juger).
Et justement, le club propose à ses supporters de participer à un grand casting pour remplacer les 3 mannequins de la campagne actuelle et aussi de donner le coup d’envoi d’un match, la classe ! L’opération a débuté ce week-end pour la venue de Mont de Marsan (victoire 25-20) et va continuer pour les deux prochains matchs à domicile où un photographe professionnel tirera le portrait des supporters souhaitant participer. Un jury présélectionnera 3 candidats de chaque catégorie (enfant, femmes, homme) et ensuite, le public désignera par vote les gagnants sur le site Internet du club, l’intérêt étant de donner le pouvoir aux supporters.
Par cette initiative, le club permet à ses supporters de se sentir valorisés et considérés. On voit de plus en plus de campagnes à l’initiative de marques qui tentent de mettre en valeur leurs clients (par des concours d’UGC notamment), alors que ce type de campagne est plus rare dans le sport ou la musique alors qu’ici on parle de vrais fans et qu’il serait logique de les mettre en valeur, le Stade Rochelais l’a bien compris d’autant qu’on est presque certains que les participants ainsi que les votants seront de réels supporters.
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Et justement, le club propose à ses supporters de participer à un grand casting pour remplacer les 3 mannequins de la campagne actuelle et aussi de donner le coup d’envoi d’un match, la classe ! L’opération a débuté ce week-end pour la venue de Mont de Marsan (victoire 25-20) et va continuer pour les deux prochains matchs à domicile où un photographe professionnel tirera le portrait des supporters souhaitant participer. Un jury présélectionnera 3 candidats de chaque catégorie (enfant, femmes, homme) et ensuite, le public désignera par vote les gagnants sur le site Internet du club, l’intérêt étant de donner le pouvoir aux supporters.
Par cette initiative, le club permet à ses supporters de se sentir valorisés et considérés. On voit de plus en plus de campagnes à l’initiative de marques qui tentent de mettre en valeur leurs clients (par des concours d’UGC notamment), alors que ce type de campagne est plus rare dans le sport ou la musique alors qu’ici on parle de vrais fans et qu’il serait logique de les mettre en valeur, le Stade Rochelais l’a bien compris d’autant qu’on est presque certains que les participants ainsi que les votants seront de réels supporters.
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vendredi 18 décembre 2009
Advertainment: SFR – "Top of the Week" avec Michel Vedette
Depuis le début du mois de novembre, SFR propose son "Top of the Week" , un zapping des meilleures vidéos du web, diffusé tous les vendredis sur le site web de SFR. Les zappings de vidéos web sont devenus courants maintenant, que ce soit sur Internet comme le « Zapping du web » de Lepost.fr ou encore sur plusieurs chaînes de télévision comme par exemple iTélé ou Direct 8, qui de plus sont quotidiens pour la plupart. De même, les vidéos « buzz » du net ont une durée de vie très courte, il est donc dommage que le « Top of the Week » ne soit qu’hebdomadaire et de même ne propose pas beaucoup de vidéos.
Mais l’intérêt de ce zapping réside surtout dans son présentateur, Michel Vedette, professeur de danse très décalé. Ainsi, à chaque émission, après le zapping, il nous présente un de ses nombreux pas de danse toujours aussi originaux les uns que les autres.
Voici l’émission de la semaine dernière:
Je ne connaissais pas ce personnage mais apparemment c’est une « vedette » (il a plus de fans sur Facebook que l’émission). Il a même été invité sur le plateau du Grand Journal de Canal+ l’année dernière pour faire une démonstration. De plus, toujours l’année dernière, il avait déjà participé à une campagne d'advertainment pour la marque Dim , toujours en professeur de danse.
Bref, même si je suis un peu déçu du zapping, ce « Top of the Week » proposé par SFR reste un bon divertissement grâce à son « présentateur vedette » qui résume bien le programme avec cette citation issue du 1er épisode, « c’est chouette, c’est concept, ça se la pette, c’est Michel Vedette ». A découvrir sur http://videos.sfr.fr/serie/Top-Of-The-Week/
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Mais l’intérêt de ce zapping réside surtout dans son présentateur, Michel Vedette, professeur de danse très décalé. Ainsi, à chaque émission, après le zapping, il nous présente un de ses nombreux pas de danse toujours aussi originaux les uns que les autres.
Voici l’émission de la semaine dernière:
Je ne connaissais pas ce personnage mais apparemment c’est une « vedette » (il a plus de fans sur Facebook que l’émission). Il a même été invité sur le plateau du Grand Journal de Canal+ l’année dernière pour faire une démonstration. De plus, toujours l’année dernière, il avait déjà participé à une campagne d'advertainment pour la marque Dim , toujours en professeur de danse.
Bref, même si je suis un peu déçu du zapping, ce « Top of the Week » proposé par SFR reste un bon divertissement grâce à son « présentateur vedette » qui résume bien le programme avec cette citation issue du 1er épisode, « c’est chouette, c’est concept, ça se la pette, c’est Michel Vedette ». A découvrir sur http://videos.sfr.fr/serie/Top-Of-The-Week/
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lundi 14 décembre 2009
Marketing Interactif: Pour Noël, Coca-Cola décore votre maison grâce à Google Earth
Pour Noël, Coca-Cola lance un site Internet à destination de l’Europe qui permet aux internautes de décorer leur maison virtuellement grâce à Google Earth. Pour ce faire l’internaute retrouve sa maison ou n’importe quel lieu en Europe et a à sa disposition des guirlandes électriques et autres décorations lumineuses virtuelles. A noter que Coca-Cola reste plutôt discret puisqu’aucune décoration n’est à l’image de la marque, elle n’est visible uniquement que sur le site et non sur la réalisation (sauf si l’on considère qu’installer un Père Noël virtuel dans son jardin constitue une publicité pour Coca-Cola qui est à l’origine de la couleur des vêtements du personnage).
Je trouve le concept de l’opération vraiment sympa en cette période de Noël. J’ai pu décorer ma maison, mon jardin et même chez les voisins , c’est cadeau. Le résultat est plus impressionnant que les 2 pauvres guirlandes que j’ai installées sur la façade réelle de ma maison et aussi beaucoup plus simple. De même, je trouve intéressant l’utilisation de Google Earth dans une campagne de com. Le concept de la campagne est peut-être « tout con » mais intéressant et je pense qu’on retrouvera de plus en plus de campagnes utilisant cet outil bien pratique.
Pour la viralité, le site permet de partager notre réalisation sur Facebook, Twitter et compagnie ou alors même avec un lien spécifique avec également les incontournables goodies : wallpapers et sonneries de téléphone à l’image (ou au son) de la marque. De plus, votre réalisation sera enregistrée et ainsi vous pouvez observer celles des autres internautes en Europe.
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Je trouve le concept de l’opération vraiment sympa en cette période de Noël. J’ai pu décorer ma maison, mon jardin et même chez les voisins , c’est cadeau. Le résultat est plus impressionnant que les 2 pauvres guirlandes que j’ai installées sur la façade réelle de ma maison et aussi beaucoup plus simple. De même, je trouve intéressant l’utilisation de Google Earth dans une campagne de com. Le concept de la campagne est peut-être « tout con » mais intéressant et je pense qu’on retrouvera de plus en plus de campagnes utilisant cet outil bien pratique.
Pour la viralité, le site permet de partager notre réalisation sur Facebook, Twitter et compagnie ou alors même avec un lien spécifique avec également les incontournables goodies : wallpapers et sonneries de téléphone à l’image (ou au son) de la marque. De plus, votre réalisation sera enregistrée et ainsi vous pouvez observer celles des autres internautes en Europe.
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vendredi 4 décembre 2009
Marketing Viral: Le dispositif du Téléthon
Ce week-end a lieu le Téléthon comme chaque année à la même période. Pour l’occasion, l’AFM investi les médias sociaux pour en faire la promotion. Bien que l’AFM possède déjà un espace communautaire sur son propre site web, il est important d’être présent sur le maximum de ces sites afin de promouvoir le Téléthon.
Concernant Facebook, une Page et une application ont été créées. La Page, créée il y a 2 mois est plutôt complète avec la publication d’informations, d’articles liés à l’événement, de photos, de vidéos. On y trouve également une application virale dédiée. Le principe est d’évaluer ses amis (dont ils prendront connaissance grâce à une notification) pour ensuite se faire évaluer par eux et faire jouer la viralité. L’initiative est intéressante venant du Téléthon mais pas vraiment originale. Il existe beaucoup d’applications de ce type sur Facebook. Il aurait peut-être été plus efficace de créer une application incitant aux dons comme par exemple une application sous forme de classement des plus gros donneurs parmi ses amis ou alors un classement par ville, telle l'application du "plus grand quiz de France" .
Le Téléthon est également présent sur Twitter par un profil mais aussi avec une application nommée « Tweethon ». Il s’agit d’un jeu viral sous forme de « casse-briques » où les briques représentent en fait nos followers. Ainsi, après avoir joué, l’application nous propose de diffuser le résultat sur notre profil.
De plus, un mur du don a été créé afin de récolter des dons sur Internet. Le principe est simple, selon l’importance du don, chaque donneur a droit à un espace à son image sur ce mur. L’ONG Reporters Sans Frontières avait réalisé le même concept le jour de l’anniversaire de la chute du mur de Berlin mais ici, L’AFM a choisi de distinguer les particuliers des entreprises.
Il existe aussi un profil Netvibes où les internautes ont la possibilité de suivre l’ensemble des actualités de l’AFM sur les différents réseaux sociaux et sites de partage de vidéos.
Une application iPhone est également disponible gratuitement pour suivre le Téléthon avec les différentes manifestations et le compteur de dons, mais il aurait été plus logique qu’elle soit payante.
Bref, l’AFM a mis le paquet cette année sur les médias sociaux pur toucher un maximum de public sur le net.
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Concernant Facebook, une Page et une application ont été créées. La Page, créée il y a 2 mois est plutôt complète avec la publication d’informations, d’articles liés à l’événement, de photos, de vidéos. On y trouve également une application virale dédiée. Le principe est d’évaluer ses amis (dont ils prendront connaissance grâce à une notification) pour ensuite se faire évaluer par eux et faire jouer la viralité. L’initiative est intéressante venant du Téléthon mais pas vraiment originale. Il existe beaucoup d’applications de ce type sur Facebook. Il aurait peut-être été plus efficace de créer une application incitant aux dons comme par exemple une application sous forme de classement des plus gros donneurs parmi ses amis ou alors un classement par ville, telle l'application du "plus grand quiz de France" .
Le Téléthon est également présent sur Twitter par un profil mais aussi avec une application nommée « Tweethon ». Il s’agit d’un jeu viral sous forme de « casse-briques » où les briques représentent en fait nos followers. Ainsi, après avoir joué, l’application nous propose de diffuser le résultat sur notre profil.
De plus, un mur du don a été créé afin de récolter des dons sur Internet. Le principe est simple, selon l’importance du don, chaque donneur a droit à un espace à son image sur ce mur. L’ONG Reporters Sans Frontières avait réalisé le même concept le jour de l’anniversaire de la chute du mur de Berlin mais ici, L’AFM a choisi de distinguer les particuliers des entreprises.
Il existe aussi un profil Netvibes où les internautes ont la possibilité de suivre l’ensemble des actualités de l’AFM sur les différents réseaux sociaux et sites de partage de vidéos.
Une application iPhone est également disponible gratuitement pour suivre le Téléthon avec les différentes manifestations et le compteur de dons, mais il aurait été plus logique qu’elle soit payante.
Bref, l’AFM a mis le paquet cette année sur les médias sociaux pur toucher un maximum de public sur le net.
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