Pub: Saga Eric Cantona

Éric Cantona est devenu le nouvel ambassadeur des produits « Men Expert » de la marque L’Oréal. Il rejoint donc sa femme, Rachida Brakni, déjà sous contrat avec la marque. Ainsi, depuis dimanche on peut retrouver l’ancien footballeur dans ce spot réalisé par Matthieu Kassovitz. Je trouve cependant dommage que L'Oréal ait ajouté son nom en bas à gauche du spot comme si on ne l’avait pas reconnu.




Cela me donne l’occasion de lui consacrer une rétrospective publicitaire car d’une part il a joué dans un nombre assez important de spots et d’autre part je suis un de ses fans depuis longtemps.

On a pu le voir récemment dans une pub pour la nouvelle Renault Laguna. Il donne la même image que dans le spot pour L’Oréal à savoir celle de l’homme plutôt classe mais décontracté avec son costume noir et sa chemise blanche (cible plutôt similaire pour les 2 produits), mais ici, il a pu exprimer son côté poète qu’on retrouve avec beaucoup de plaisir dans plusieurs de ses publicités. A noter le « au revoir » final qui fait référence à un des spots Nike qu’on retrouvera plus bas.




Éric Cantona est surnommé Éric the King et c’est donc naturel de le retrouver en tenue de roi dans une publicité. Ce sont les casinos Partouche qui l’ont judicieusement mis en scène ainsi, en roi de cœur dans ce spot avec du très bon Cantona comme on l’aime.




Il a également fait des apparitions dans des publicités pour 9 Telecom où il joue simplement le rôle d’une célébrité quelconque. Les spots sont plutôt marrants comme la plupart des spots de l’opérateur.




On enchaîne avec une publicité pour Liptonic, ancêtre de Lipton Ice Tea dont il a également tourné plusieurs spots. Ici on le retrouve en golfeur sachant que dans une autre pub pour Lipton Ice Tea il joue au water-polo.




Voici une publicité pour les rasoirs Bic datant de 1995 où l’on aperçoit Éric plus jeune, sans barbe et accompagné de son frère Joël, footballeur également mais avec une carrière moins prestigieuse avec notamment un passage à La Rochelle (je suis Rochelais). A noter que les frères Cantona seront réunis plus tard dans des publicités pour Weight Watchers.




On passe maintenant à un gros morceau, à savoir les publicités pour Nike. Éric Cantona était tout de même footballeur, il paraît donc logique qu’un équipementier s’intéresse à lui.
Dans ce spot de 1996, parmi d’autres stars comme Ronaldo ou Maldini, le rôle principal, celui du buteur est attribué à Éric avec son célèbre « au revoir » précédant son tir et repris dans le spot pour la Renault Laguna. Cette pub m’avait marqué à l’époque et je me revois, enfant, l’imitant avec mon maillot floqué à son nom et du numéro 7 et le col relevé bien évidemment.



Suivent alors d’autres publicités sacralisant le joueur ou plutôt l’ancien joueur car même après sa carrière, il continue d’être une icône de la marque et un modèle pour les générations suivantes.






J’aime bien cette dernière pub où il prône le beau jeu sans violence, c’est tout lui.

Éric Cantona a donc participé à des campagnes mondiales malgré une carrière internationale plutôt pauvre, mais sa légitimité est évidente grâce à son immense popularité en France et surtout en Angleterre comme le témoigne cette affiche. Pour bien la comprendre il faut savoir que 1966 est également l’année de l’unique sacre de l’équipe d’Angleterre en coupe du monde.



Et le meilleur pour la fin avec un petit chef d’œuvre de publicité (dans sa version longue) pour les produits Sharp, qui était à l’époque le sponsor de son club, Manchester United. Dans ce long spot Éric a pu exprimer pleinement son talent de poète, précis, pointu et affûté, tout en auto-dérision avec la référence à sa célèbre citation « when the seagulls follow a trawler, it’s because they think sardines will be thrown into the sea ».




Voila pour cette compilation qui est incomplète (vous en trouverez d'autres ici ) mais tout de même importante. En effet, Éric Cantona est ce qu’on appelle une icône publicitaire. Concernant Nike, Éric était et reste l’un des footballeurs les plus populaires et respectés d’où sa légitimité. Quant aux marques extra-sportives, il séduit grâce à sa personnalité atypique et attachante, un mélange de bad-boy et de poète. Actuellement, les marques (L’Oréal, Renault Laguna) semblent davantage s’intéresser à lui pour son physique d’homme viril et barbu, à l’instar de Sébastien Chabal lui aussi très sollicité ces dernières années.

Que ce soit pour ces raisons ou pour d’autres, j’espère le revoir dans d’autres publicités, je ne m’en lasse pas, même si dans ce dernier spot pour L’Oréal je suis assez déçu car son potentiel n’a pas été assez exploité, il donne l’impression de jouer la comédie (c’est vrai qu’il est comédien maintenant) alors que normalement dans ses publicités Éric Cantona ne joue pas, il est Éric Cantona.




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Quand la pub s'autoparodie

En ce moment (ou très récemment) passent sur nos écrans 2 séries de spots tv pour les produits Marque Repère de Leclerc et pour la Renault Mégane. Leur point commun réside dans leur ambition de se moquer des publicités stéréotypés que l’on rencontre souvent devant notre petit écran. C’est une pratique intéressante pour se démarquer de la concurrence mais également très périlleuse car ces marques doivent donc être exemplaires en matière de publicité, mais Leclerc et Renault n’ont pas vraiment l’habitude (sauf erreur de ma part) de faire dans le cliché publicitaire.

Concernant Leclerc, ils ont l’habitude de faire des spots légèrement décalés et ici ils ne dérogent pas à la règle en critiquant les pratiques publicitaires des marques de produits concurrents.




Quant à Renault, après les publicités réussies pour la nouvelle Twingo, la marque continue à utiliser l’humour en détournant les « classiques » de la publicité audiovisuelle, la démonstration de serviette hygiénique, l’efficacité du produit ménager ou encore le glamour des publicités pour le parfum.




Ensuite, j’ai découvert cette pub étrangère pour une marque américaine de tampons hygiéniques, qui dénigre les spots des concurrents et leurs clichés, en tout cas je ne sais pas s’il s’agit de réels extraits car je ne suis pas spécialiste du marché américain des tampons. Concernant cette marque, U By Kotex, elle a également l’habitude de faire des spots plutôt originaux, notamment certains avec un castor.




Autre exemple pour finir, celui de l’opticien britannique Specsavers, qui a récemment parodié une publicité pour les déodorants Axe et qui avait auparavant parodié une publicité pour la banque Barclay . Mais dans ces 2 exemples, la parodie relève davantage du clin d’œil à des spots qui ont marqué les esprits plutôt que d’une critique, dans le but de générer du buzz.






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Pub: Lipton s'inspire de FatBoy Slim

A partir du 16 avril sera diffusé un nouveau spot tv pour la marque Lipton. Ce spot met en scène l’acteur Hugh Jackman (Wolverine notamment) en train de danser dans un hall d’hôtel sous l’effet d’une bouteille de Lipton Ice Tea. Or, en tant que fan du DJ britannique Fatboy Slim, j’ai immédiatement reconnu (comme d'autres) le concept du clip du morceau «Weapon of Choice » vieux de 10 ans déjà, avec dans le rôle du danseur Christopher Walken. L’inspiration est plus qu’évidente, la différence étant que Christopher Walken n’a pas besoin de Lipton pour danser.





Alors que de plus en plus de clips musicaux sont influencés par les marques à cause du placement de produits que ce soit dans les vidéos ou les paroles ou même de clips entièrement marketés (Izia – Let me alone), ici on retrouve le phénomène inverse car c’est la publicité qui s’est inspirée (ou qui a plagié tout simplement) d’un clip musical.


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Evénement: Guinness - St Patrick's Day

Aujourd’hui, c’est le jour de la Saint Patrick et accessoirement la fête nationale irlandaise. Pour l’occasion, la marque de bière Guinness, marque irlandaise par excellence et naturellement associée à la fête, organise une soirée dans son Storehouse de Dublin (que j’ai eu la chance de visiter). Au programme: concerts, spectacles et bien sûr pintes à foison. Mais l’originalité de la soirée réside dans le fait que l’entrée est gratuite pour les Patrick et les personnes portant un prénom dérivé avec ce que la marque appelle le « VIP pass » pour Very Important Patrick.




Cette initiative me rappelle celle du Futuroscope avec sa nouvelle attraction autour du film « Arthur et les Minimoys ». Pendant une certaine période, l’entrée au parc était gratuite pour tous les Arthur (prénom ou nom de famille).


Il existe surement de nombreux autres exemples de ce type. Le principe peut paraître un peu « gadget » et servir uniquement à faire parler de soi dans les médias mais dans ces 2 cas précis notamment, il s’agit de manifestations où l’on vient accompagné de personnes qui, elles, paieront, donc cela peut s’avérer être davantage qu’un simple petit buzz.

De même, je pense que d’autres entreprises devraient suivre l’exemple, surtout celles dont le nom ou un de leurs produits, est celui d’un prénom. Je veux parler notamment du FAI Alice, de Renault avec surtout ses modèles Clio, Mégane et bientôt Zoé (qui fait justement débat) qui peuvent nuire aux personnes homonymes, d’où l’intérêt, j’estime, pour ces marques de compenser les inconvénients par des offres spéciales pour les personnes portant le même prénom.


Mise à jour:

En lisant le Metro ce matin je suis tombé sur cette publicité pour la série Mentalist de TF1. Elle fait la promotion des coffrets de la saison 1 qui sortent aujourd'hui. C'est très intelligent de leur part car le personnage principal de la série s'appelle... Patrick. Ainsi, ils profitent du jour de la St Patrick pour lancer leur campagne de communication avec ce joli clin d'oeil.



Pour revenir sur Guinness, j'ai découvert grâce au blog Fouablog , que la marque a lancé pour l'occasion un concours via leur page Facebook dont le principe est de se prendre en photo avec le « Guinness Grin », le sourire Guinness, puis les internautes votent pour la meilleure photo. Le vainqueur sera l'ambassadeur de la marque avec une bannière web et une affiche géante à son effigie au Storehouse de Dublin. Une campagne similaire a été organisée en France par le Stade Rochelais (club de rugby de La Rochelle) avec un concours photo de fans puis vote du public et affiche 4x3 à l'effigie des vainqueurs dans la ville (cf ancien post sur cette campagne) .




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Marketing Relationnel: Asics - Marathon de Paris

La marque de vêtements de sport Asics est le nouveau partenaire officiel du marathon de Paris, qui aura lieu le 11 Avril prochain. Pour l’occasion, la marque propose un jeu-concours pour permettre à un des futurs participants du marathon de gagner une tenue de running mais surtout d’être l’ambassadeur de la marque dans 3 spots tv qui seront diffusés le jour de la course sur France Télévision.

Ce concours illustre la volonté des marques de valoriser leurs clients et notamment de les impliquer dans leurs campagnes de communication. On retrouve beaucoup d’exemples de campagnes nous incitant à produire nous-mêmes des spots tv, comme Numéricable ou Bouygues Telecom (avec un résultat plus ou moins réussi). Désormais, avec l’initiative d’Asics, on nous propose uniquement de figurer dans le spot et je pense que ce concept aura plus d’avenir, dans le sens où à mon avis les marques préfèrent quand même garder le contrôle et de plus les individus n’ont pas forcément les compétences et le temps de réaliser des spots publicitaire de qualité (surtout si de plus en plus de marques les sollicitent).

Des initiatives un peu similaires existent déjà. Dans un précédent post , j’évoquais l’exemple du groupe de musique Baden Baden qui avait demandé à ses fans de figurer dans leur 1er clip. Ou alors, la marque Seat, pour leur spot tv , qui avait fait appel non pas à ses clients mais à ses employés.


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Pub: Citroën DS3 vs Volkswagen Golf - 2 stratégies de com différentes pour 2 mythes

En ce moment sont diffusés les 2 spots TV de la nouvelle campagne de Citroën pour la promotion de la DS3. Le modèle fait bien sûr référence à une légende de la marque et même de l’automobile, à savoir la DS. Par contre, la marque a voulu se détacher de l’image de la DS avec son slogan « anti-retro », mais cette volonté ne me parait pas très cohérente. Citroën ne veut pas donner dans la nostalgie avec son slogan et même l’apparence de la voiture, mais revendique ce côté néanmoins nostalgique par le nom « DS ».


De même, les ambassadeurs de la campagne TV ne sont autres que John Lennon et Marilyn Monroe, 2 légendes, tout comme la DS (l’ancienne). Dans ces spots, ils nous expliquent qu’il ne faut pas être nostalgique et ne pas regarder vers le passé (anti-retro), alors que Citroën conserve l’appellation « DS » et de plus fait appel à ces figures du passé pour affirmer cela, ce qui peut être contradictoire, enfin c’est mon point de vue.



Si je peux me permettre, il aurait peut-être été plus judicieux pour promouvoir le nouveau modèle de la marque de faire appel à des enfants de légendes, eux-mêmes en devenir, pour justement illustrer l’appartenance à la légendaire « DS » tout en étant tourné vers l’avenir. Je donne comme exemple Sean Lennon, le fils de John justement (mais peut-être pas assez connu chez nous et sans non plus le potentiel du père), Joachim Noah, Sofia Coppola ou encore Charlotte Gainsbourg.

Ensuite, j’ai envie de comparer cette campagne avec celle de Volkswagen pour la sortie de la Golf 5 en 2004. Dans ce spot, une autre légende de l’automobile, la Golf, est également associée à des légendes (dont Marilyn et John Lennon), mais ici elle est mise au même niveau (un peu prétentieux peut-être) et Volkswagen semble assumer véritablement l’héritage des anciennes Golf. De plus, la musique de fond était une reprise moderne d’ «Instant Karma », chanson de John Lennon, ce qui illustre très bien l’alliance du passé glorieux et de la modernité.



Bref, on retrouve 2 nouvelles versions de 2 modèles mythiques, mais des stratégies différentes quant à leur relation avec leur héritage.


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Brand Content: La fête des grands-mères

Ce dimanche, comme tous les premiers dimanche du mois de Mars, c’est le jour de la fête des grand-mères. Cette fête est cependant d’origine commerciale car c’est la marque de café « Grand-mère » (évidemment) qui l’a créée en 1987. Tout le monde ou presque connait cette origine commerciale, mais cela n’empêche pas cette fête d’être célébrée tous les ans par les Français et d’être présente dans notre calendrier.

Cette année, la marque de café a lancé l’opération « I love my grand-mère » avec un site Internet comprenant notamment un jeu-concours, un outil de montage photo et un blog, sans parler de l’inévitable page Facebook et du profil Twitter, bref la totale.


Mais ce qui m’intéresse le plus dans cette histoire, c’est le fait qu’avec cet événement annuel, la marque a créé un des plus efficace contenu de marque qu’il soit. Les marques tentent d’atteindre les consommateurs par d’autres moyens que par de la publicité pure, d’où une recherche de contenus divertissants ou utiles aux consommateurs permettant de communiquer de manière plus subtile voire plus efficace. Ainsi, grâce à la fête des grands-mères, on peut dire que la marque de café apporte en quelque sorte une contribution à la société et profite tous les ans de ce gain de notoriété. La fête des grands-mères restera (et la marque éponyme avec) tout comme le Père Noël habillé par Coca-Cola.


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